围绕“文化和自然遗产日”等主题，开展“百年百艺·薪火相传”传统工艺展及传统戏剧、曲艺等专题性展示展演体验活动，举办山东非遗购物节，持续开展“山东非遗传习大讲堂”品牌活动，全方位、多角度展示山东非遗创造性转化、创新性发展的最新成果。

引导主要商圈和特色商业街与文化、旅游休闲等紧密结合，培育一批夜间演艺精品，打造夜间消费场景和文旅消费集聚区，活跃夜间市场。重点打造潍坊夜享风筝都、济南泉城夜宴、青岛不夜城等文旅消费品牌，组织开展济南“遇夜越精彩，夏日奇幻季”、“青岛夜色美”街头文化艺术汇、烟台之夜光影秀、蒙山森林光影节等系列活动等。

深入挖掘山东本土元素，加大山东特色文旅商品供给，打造区域特色品牌。建设“鲁产精品”馆网上商城，组织开展第二届中国国际文化旅游博览会、第五届中华老字号(山东)博览会、中国（肥城）农产品创意包装设计大赛及展销博览会、“书博大篷车·美丽山东行”图书展销节等活动。