文化惠民 福利来袭 国家文化消费试点市暨首届淄博市文化惠民消费季即将华丽开启

　　今年2月，淄博入选全国第一批文化消费试点城市，是山东省唯一入选的地市级城市。为结合贯彻落实新旧动能转换重大工程的部署，促进我市文化产业发展，加快文化名城建设，按照首届山东文化惠民消费季活动统一安排，淄博市将于今年7月下旬至10月举办国家文化消费试点市暨首届淄博市文化惠民消费季活动，与全省17地市互动，开展集中性的促进文化消费活动，进一步丰富广大群众的文化生活。

　　六大活动板块 精彩纷呈包罗文旅万象

　　国家文化消费试点市暨首届淄博市文化惠民消费季将以'荟文化、惠生活'为主题，通过'六大板块支撑、线上线下联动，各区县协同推进'的活动内容设置，以全省统一的'一卡一券一平台'和淄博文化消费券为运行模式。其中'六大板块活动'是由政府主导主办的公益主题活动和各类文化企事业单位自筹自办的公益性、商业性文化项目活动组成-----

　　1.艺术精品欣赏

　　在全市范围内组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会等各类文艺展演活动。举办文化惠民公益电影放映月、主题电影展映、淄博周末戏曲大舞台、优秀民间剧团展演、'热土欢歌'系列文化活动、舞台精品城乡行、'齐乐梨园'戏曲票友展演等活动。

　　2.新兴时尚采撷

　　组织市内外知名设计企业、著名民族文化品牌、文化创意产品展示展销，探索文创产品个性定制，举办'淄博、潍坊、东营、滨州、齐鲁公司'摄影联展、非遗项目巡回展演、非遗项目进校园等活动，积极组织参加省里组织的'文化创意集市'互动体验、'遇见美好'首届城市旅游文创设计大赛、全省文化创意产品设计大赛、山东省动漫创意设计大赛等活动。

　　3、文化旅游揽胜

　　整合市内文化旅游资源，推出十大文化旅游精品线路。开发中小学生文化旅行特色路线，办好乡村文化游、齐长城文化游、黄河文化游、红色文化游、齐国故都文化游、古商城文化游、聊斋文化游、七夕爱情文化游、陶琉文化体验游等主题文化旅游活动。举办百万市民游乡村、'走进大鲁山、体验大氧吧'、'走进温泉慢城，享受慢生活'等暑期亲子游活动。

　　4、传统工艺体验

　　开展传统工艺精品展销、非遗传习表演、文创产品展览、中医药推广，以及陶瓷琉璃文化、淄砚文化、鲁菜饮食文化等系列展示体验。举办全省非遗精品展，开展传统工艺比赛、文化创意体验课堂、传统美食文化节等活动。

　　5、数字文化畅享

　　在文化电商、网络视听、数字出版、在线旅游、网络教育、动漫展示等领域，开展数字体验、网购特卖等消费季专场活动。举办智慧家庭、动漫游戏交易、现场COSPLAY、动漫衍生品展销等活动。积极参加山东省组织的第十九届齐鲁动漫展、全省电子游戏竞技大赛等活动。

　　6、人文素养提升

　　以文化名城讲坛为载体，组织形式多样的文化艺术知识讲座、沙龙、论坛，举办书法美术展览、新书首发、阅读体验、畅销书展、诗词大赛、休闲健身等活动。发挥各级公共文化场馆阵地作用，开展国学经典诵读、文明礼仪培养、诗词歌赋欣赏等活动。在第十四届齐文化节期间，举办稷下学宫论坛、世界足球高峰论坛等系列文化惠民活动，开展稷下学堂传统公益课、戏曲(艺术)非遗进校园活动以及中小学生美文朗诵、作文比赛等活动。

　　'一卡一券一平台' 助力文化惠民消费季

　　在今年的文化惠民消费季上，我市将按照省里统一要求，采用'一卡一券一平台'的运行模式。消费者可持银联卡或通过手机移动端、PC端、电视机端登录山东文化惠民消费服务平台免费注册领取文化惠民卡(即一卡)，持卡到签约商户进行文化消费即可享受多项优惠。还将通过银联钱包APP发放5元到100元不等的文化消费券(即一券)，消费者持券在签约指定商户同等额现金按一定比例消费使用。利用山东文化消费信息服务平台(即一平台)，实现文化信息活动发布、文化消费引导促进等功能。

　　'发放文化消费电子券,补贴大众文化消费,是首届淄博文化惠民消费季引导和鼓励大众文化消费的重要举措。'淄博市文化广电新闻出版局党委委员、副局长吴晓辉介绍说，消费电子券的发放,直接影响到民众在本次文化活动中的切身获益，我市消费电子券发放工作将于近期启动。

　　周茂松:促进文化消费的意义

　　文化惠民消费季从今年起，拟作为全省的固定项目每年举办，活动的总主题是'享受文化、品味生活'。按照省里的统一安排，我市在今年启动首届文化惠民消费季活动后，也将把这项文化活动逐年扎实推进下去。那么，促进文化消费对一个城市、对老百姓有什么样的影响和意义呢?淄博市文化广电新闻出版局党委书记、局长周茂松为市民答疑解惑--

　　一是可以推动新旧动能转换。文化产业作为绿色产业、新兴产业，既是新旧动能转换的重要内容，也是推动新旧动能转换的有力支撑，是省委省政府提出打造的十大过万亿元级产业的重要一大产业。促进动能转换，很重要的就是发挥消费对发展的拉动作用。而文化消费拉动具有'黏性'特点，群众消费习惯一旦养成，会自觉地不断消费，形成持续的消费热点和发展动能。以市场需求为导向，倒逼全市文化企业从供给侧发力，进一步优化资源配置，扩大有效供给，推动供需对接，更好地激发文化发展活力。

　　二是可以大力推进文化产业强市建设。十八大以来，随着文化体制改革的不断深化，我市文化产业发展取得了显著成绩，对国民经济的贡献率不断提高。消费作为拉动经济增长的三驾马车之一，是推动产业发展的重要着力点。淄博虽然是文化资源大市，但是要转化为文化消费大市、文化产业强市，还是要持续发力。大力促进文化消费，能够有效释放群众文化消费潜力，引导市场优化文化产品和服务供给，推动文化产业转型升级、加快发展，有效促进文化产业强市建设。

　　三是可以加快推动文化小康建设。近年来，全市各级党委、政府高度重视文化建设，但文化产业发展相对滞后，导致居民个性化、差异化的文化需求得不到有效满足，文化生活质量有待进一步提升。这其中既有供给不足的问题，也有消费渠道不畅、便捷性不够的问题，还有产品或服务价格偏高、广大中低收入群体难以承受的因素。通过促进文化消费，着力扩大优质文化产品和服务供给，在政府的引导下，开展一系列文化企业让利展销活动和公益文化活动，对激发广大群众文化消费欲望、丰富居民文化生活、加快实现文化小康具有重要的推动作用。同时，对传承发展优秀传统文化、建设道德文化高地具有积极作用。

　　周茂松表示，'促进文化消费确实作用重大，意义非凡，现在正是抢抓机遇加快发展的好时机，相信通过国家文化消费试点城市和文化惠民消费季的活动打造，我市的文化消费将会有一个质的提升!'

　　着力挖掘文化消费资源 打出促进文化消费'组合拳'

　　文化消费试点城市和文化惠民消费季活动，是我市促进文化消费推出的'组合拳'，两者互为补充、互相促进、形成合力。两项工作聚力文化产业发展短板，以推动文化消费结构升级、加快建设文化产业强市和文化名城为目标，着力培育文化消费理念，优化文化消费环境，丰富文化消费业态，释放文化消费潜力，努力使文化消费成为拉动经济增长的新动能，成为文化惠民的新力量。

　　文化消费，淄博拥有得天独厚的文化资源优势--淄博是齐文化的发祥地，素有齐国故都、聊斋故里、陶瓷名城、足球故乡称号，有齐文化、聊斋文化、陶瓷文化、孝文化、黄河文化、渔洋文化、红色文化、足球起源地文化等一大批具有时代意义的文化资源，具备了扩大文化消费的良好基础。

　　近年来，我市着力挖掘文化消费资源，不断丰富文化产品供给，推进了丝绸文化、书画文化以及区县特色文化的发展，如:张店区的花灯文化、淄川区的聊斋俚曲戏研究、博山区的孝文化、饮食文化、桓台县的王渔洋文化、高青县的白酒酿造文化、沂源县的爱情文化(牛郎织女传说)等，研究成果陆续面世。

　　面对这些内容丰富且特色鲜明的文化资源，可以相信，即将启幕的国家文化消费试点市暨文化惠民消费季，必将能够提升淄博文化消费的内涵和品味，促进淄博文化消费的蓬勃发展。