4月19日下午，2026山东省非遗焕新购物月主场暨菏泽市非遗文创市集在菏泽市启动。活动由山东省文化和旅游厅指导，菏泽市文化和旅游局、菏泽鲁西新区管委会联合主办，以“非遗好物 国潮焕新”为主题，丰富非遗产品供给，激发消费活力。山东省文化和旅游厅二级巡视员蔡世超，菏泽市委常委、副市长王昌华出席活动，各市文化和旅游部门相关负责同志参与活动。

活动现场内容丰富、形式多样，为广大市民和游客精心打造了一场集技艺展演、好物展销、互动体验于一体的沉浸式非遗盛宴。结合产品特色与消费需求，现场设置三大功能区域。其中，非遗好物区汇聚60个非遗项目、1000余种特色产品，集中展示传统技艺的匠心传承与独特魅力；焕新好礼区推出16个创新项目、300余件文创精品，生动呈现传统文化与现代创意深度融合的鲜活成果；饮食好品区集结14个美食类项目、200余种地方特色风味，以舌尖上的非遗为活动增添浓郁烟火气息。启动仪式前后，现场还有商羊舞、牛屯鼓乐、山东琴书等非遗演绎，以及竹马舞等非遗巡游互动，将现场氛围一次次推向高潮。

销售现场人头攒动、热闹非凡，各类非遗产品琳琅满目，吸引大批市民游客驻足观赏、沉浸式体验。曹州面人、曹县木雕、东明粮画、黄泥古陶等传统手工艺精品依次陈列，吴氏制香、牡丹香膏香气萦绕，单县羊肉汤、杨湖酒等特色美食香气扑鼻，传承人现场展示精湛技艺，与市民游客亲密互动。浓厚的文化氛围与市井烟火气交融，掀起非遗体验与消费热潮。

近年来，菏泽市围绕国家级代表性非遗项目牡丹传说，省级代表性非遗项目曹州牡丹花会、工笔牡丹画、曹县木雕，市级代表性非遗项目牡丹栽培技艺、汉服制作技艺、牡丹鲜花饼等，培育了一批非遗IP及相关产业链。2025年，菏泽牡丹总产值突破130亿元，曹县汉服销售额超过130亿元，巨野工笔牡丹画综合产值45亿元，充分发挥了非遗促进消费、赋能发展的作用。

今年，我省积极推动非遗助力消费升级，举办四季非遗购物月系列活动，现已成功举办两场主场活动，各市同步广泛开展各类主题活动，有效丰富了非遗产品供给，受到了广大人民群众喜爱，充分发挥了非遗在促消费、惠民生中的积极作用。下一步，我省将持续挖掘非遗消费场景，让“非遗好物”走进千家万户，进一步发挥非遗在提振消费活力、带动群众就业方面的重要作用。