2026年“春节”假期，淄博市聚力推动文旅产品迭代升级、促进文旅全域赋能，以多彩年味活动、多元产品供给扮靓马年春节，全市文旅市场呈现繁荣活跃、量质齐升的总体态势，假日经济活力充分释放。相关特色文旅活动被国家级媒体宣传报道20次，省级媒体宣传报道46次。全市91家A级旅游景区共接待游客228.56万人次，实现营业收入7121.05万元。91家A级旅游景区日均接待游客25.40万人次，日均实现营业收入791.23万元，同比分别增长7.57%、11.17%。

一、焕新文旅融合业态，打造多元体验场景。全市以“游淄有味过大年”为主题，推出6大板块160余项活动，涵盖花灯夜游、冰雪娱乐、民俗巡游、温泉采摘、赶集购物及文博研学等，各文旅经营企业（单位）针对市场消费需求，推出各类沉浸式文旅场景，打造差异化旅游产品矩阵。淄博花灯齐彩城2026新春灯会大年初一开幕，景区打造8大演艺类型，重磅推出“泱泱齐风”水上演艺、“乾时之战”水上实景表演、非遗打铁花，以及14处舞台演艺、NPC互动等，创新打造沉浸式体验项目。周村古商城景区以“游周村发大财 古商城民俗过大年”为主题，推出集民俗、演艺、市集、灯会于一体的沉浸式国风节庆活动。淄川聊斋城景区举办“聊斋幻境 灵狐贺春”—2026淄博聊斋城花灯节，为游客带来独特体验。博山红叶柿岩景区在“柿岩古村 千灯祈福”活动中推出“创意鳌鱼大巡游”，单日游客量突破2万人次，同比增长20%。“礼享淄博”新春市集于2月10日—15日、2月17日—23日分时段举办，市集设置匠心传承、齐都好物、潮派文创、超好淄博等4大主题板块，打造一站式新春消费体验平台，40余家商户现场展示售卖淄博非遗项目、地标美食及旅游商品，实现营业收入约25万元。

二、文旅惠民直达基层，公共服务温暖人心。淄博花灯齐彩城2026新春灯会推出“89元连续玩三天”双人预售票、“90元畅玩全年”年票，推动文旅消费持续升温。博山区推出覆盖红叶柿岩、陶琉艺术中心、颜神古镇、焦裕禄纪念馆等8家A级景区的69元“冬游博山·一票通享新春联票”。临淄区姜太公祠推出购香免费入园活动，古车博物馆为马年出生的游客免首道门票，推动景区人气攀升。全市公共文化场馆坚持节日不打烊，策划开展文创展、非遗研学、公益辅导等50余项活动。淄博陶瓷琉璃博物馆举办“齐骥迎春—淄博市马年新春文创展”、“福满拓印”公益研学等系列活动。市图书馆打造“骏马载书香 阅享中国年—图书馆里过大年”系列春节活动，活动涵盖9大主题，吸引市民5.32万余人次。市文化馆推出“艺马当先”春节系列活动，开设“礼享淄博”新春市集，举办“多彩非遗 魅力淄博”非遗展，1.3万余名市民游客在浓浓年味中感受传统文化魅力。

三、强化正面宣传报道，塑强文旅特色品牌。淄博琉璃作品《十二花神》、华光国瓷的“福骏呈祥”春碗与“一马当先”春盘、淄博陶瓷琉璃博物馆的非遗珍品—万环璀璨琉璃裙，分别亮相央视春晚舞台和央视非遗春晚，淄博小虾米软陶的文创产品“马彪彪”参加央视“万马奔腾中国年”除夕特别节目。在微信公众号、抖音等自媒体平台发布淄博文旅推文和视频40余条，开展话题讨论、互动活动等，为春节文旅活动预热。引导自媒体做好春节期间热门景区网上传播，围绕淄博花灯齐彩城、周村古商城、红叶柿岩景区等热门景点，推出《灯火映齐风 一梦越千年》等宣传作品30余件，全网浏览量超300万次。央视《中国三农报道》节目深入报道淄博巨型鳌鱼彩灯，采播《热气腾腾中国年 山东淄博 鳌鱼巡游点亮夜空 打造独特夜游体验》，形成了良好的网上舆论氛围，有效宣传推介了“五个淄博”品牌，展示了淄博“人好物美心齐”的良好形象。