今年以来，济南市文化和旅游局锚定“文旅高质量发展”目标，通过政策赋能、活动引流、场景创新等措施，全力提升济南文旅品牌形象，多维度激活文旅消费市场。文旅消费呈现量质齐升的良好态势。

一、强化政策引领 全链条激活消费潜力。济南市精准出台系列政策，构建 “顶层设计+专项支持+惠民举措”的保障体系，为促进文旅消费提供制度支持。一是顶层设计精准发力。出台《济南市文旅产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，明确文旅融合、产业升级等四大发展方向；印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的行动计划》，部署景区提质、业态创新、消费环境优化等12项重点任务；出台《济南市入境旅游奖励办法（试行）》，进一步加大入境客源市场开发力度，推动济南入境旅游发展和国际旅游目的地建设。二是载体建设提质增效。印发《济南市旅游民宿管理办法》，为民宿开办提供“证照联办”政策支持，推动旅游民宿进一步壮大规模，2024年评定“泉城人家”民宿27家，指导4家省级旅游民宿集聚区培育单位完善基础设施，开发周边旅游联动业态项目，打造乡村度假新去处。深化落实《济南市旅游景区“提质焕新”三年行动方案》，推动天下第一泉、九如山等20余家重点景区在公共设施、产品业态上升级。搭建“线上+线下”融合平台，联合携程、美团等上线“济南文旅旗舰店”，在天下第一泉、融创文旅城等重点景区设立文创销售专区，推动宏济堂、福牌阿胶等20 余家企业入驻“齐鲁1号”旅游专列展销。三是惠民政策直达游客。春节期间联合银联、携程、滴滴等平台推出“这一站，济南”新春惠游计划，投放近3000万消费补贴，覆盖住宿、门票、交通等领域；暑期联合中国银联、美团、携程、滴滴四大平台共同启动暑期惠游计划，追加近5000万补贴，同步推出夏游特色线路与产品。

二、强化活动引流  全时域激活消费场景。以“四季主题+特色IP”为抓手，策划千余场文旅活动，打造全时段消费矩阵。一是四季主题活动引爆假日经济。春节期间推出 “这一站，济南”新春贺年会，涵盖民俗、冰雪、潮玩等6大主题300余项活动，创意推出20处冬季打卡点及冰雪、灯会、追年地图等新产品；春季围绕“乐享春光 自在泉城”主题，结合清明、五一、端午等节点，发布《泉城追花地图》、45条区县微旅游线路、10条春游线路、300多项春季文旅活动；夏季策划“2025盛夏狂欢季”，推出山水消夏、暑期研学等7大主题300余项活动。清明、端午等假期，济南连续跻身国内周边游目的地城市排行榜。二是品牌活动助力引客来济。深化提升“这一站，济南”旅游品牌营销水平，聚焦重点群体与渠道，多维度激活文旅消费潜力。举办大学生读城计划、“爱上济南”城市表白季、涌动泉城·游泉打卡、济南露营季等特色品牌活动，#大学生读城计划#话题全平台累积阅读量4.56亿，成为全国高校学子了解济南的“青春窗口”。举办2025“引客来济”旅游渠道商营销大会，推动跨省合作、引客入济。举办“泉在济南·豫见郑州”万人互游暨暑期旅游产品推介会，联合推出“高铁+旅游”“自驾+旅游”组合产品，开启济郑两地文旅协同发展的新篇章。“这一站，济南”旅游营销品牌入选全省文旅高质量发展创新典型做法、“好客山东”国内旅游宣传推广十佳案例。三是夜间活动延长消费链条。启动“泉城夜八点·盛夏狂欢季”，整合旅游、文化、商业等资源，围绕夜游、夜娱、夜食等主题推出300余场活动，高新区啤酒音乐嘉年华融合精酿啤酒、非遗市集、Live音乐演出，打造“微醺游乐场”和“稼轩晚风市集”，吸引近万名市民参与。融创文旅城结合济南国际泉水节推出傣式泼水巡游。环联夜市引入非遗项目，打造“民俗+美食+购物”综合空间，日均客流量超6万人次。打造“今晚住济南”住宿品牌，举办“乐宿山东·今晚住济南”济南市旅游住宿业高质量发展推进会，以43家酒店民宿为核心，串联泉水景观等3类体验产品，推出24条“济南酒店（民宿）15分钟城市漫游线路”，延长了游客平均停留时间。

三、场景创新促融合 新业态拓展消费空间。一是演出经济释放乘数效应。省会大剧院、开心麻花引进现象级舞剧《天工开物》、带餐喜剧《偷心晚宴》等精品演出项目，刀郎、单依纯、李健、李宗盛等大型演唱会持续火爆。围绕大型演唱会，联合携程等平台上线“门票+住宿+景区”组合产品，发动重点景区推出免票、打折等优惠，为歌迷提供多元消费选择。刀郎演唱会期间，全市酒店订单环比增长67%，景区门票增长75%，接送机订单增长31%。联合开心麻花、恒隆广场，策划举办“泉城好戏·济南首届戏剧季”活动，开辟“艺术+商圈”文旅商融合发展新路径。沉浸式齐鲁文化美食剧场《秀宴》探索“演艺+餐饮”融合产品，打造餐饮消费新场景。鼓励和指导文旅企业打造“旅游+演出”新型业态，融创文旅城推出大型国风实景秀《梦回西楼》，开启“演艺+非遗+旅游”消费新模式。天下第一泉景区《明湖夜梦·画中游》画船演艺全新升级，成为大明湖景区吸睛点，特色演出加持为文旅企业带来大量的客流和新的消费增长点。二是交旅融合拓展客源市场。与山东省机场管理集团签订“航空+文旅”战略合作协议，在航旅优惠产品、240小时过境免签服务、客源市场推介等方面深度合作；推动济南国际机场与天下第一泉、明水古城等景区联动，推出航旅产品联动优惠，比如，游客凭登机牌可享景区优惠。策划“齐鲁1号”旅游专列济南主题线路产品，配套推出灵岩寺门票半价、民宿8折等优惠，设置“高铁+非遗”手作体验服务区。与公交公司合作开通15条旅游景区直通车线路，方便市民游客出游。