李康

女士们、先生们，记者朋友们:

大家下午好！欢迎参加省政府新闻办新闻发布会。

今天，我们邀请省文化和旅游厅副厅长刘少华先生，副厅长孙蕾女士，德州市委副书记、市长朱开国先生，德州市人民政府副市长牟春雁先生，介绍2025山东省文旅产业高质量发展大会有关情况，并回答记者提问。

首先，请刘少华先生介绍有关情况。

刘少华

各位新闻媒体朋友：

大家下午好！首先感谢大家对山东文化和旅游工作的关心和支持，下面我向大家介绍一下大会有关情况。

一、大会基本情况

发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。习近平总书记强调，“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力”，要求“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。2020年以来，我们每年都举办以文旅为主题的大会，有效发挥了文旅产业在拉动内需、促进增长、稳定就业、保障民生等方面的作用，为全省高质量发展提供了重要支撑。今年，省委、省政府聚焦文旅产业高质量发展继续举办大会，既是扩内需、促消费、稳增长的现实需要，也是展示山东发展潜力、不断扩大山东文旅国际国内影响力的重要方式。按照省委、省政府部署，2025山东省文旅产业高质量发展大会定于4月24日—25日在德州举办。大会由山东省委、省政府主办，山东省文化和旅游厅及德州市委、市政府共同承办。大会聚焦扩内需、促消费，以“好客山东 德行天下”为主题，倾力打造一场特色鲜明、形式新颖、内涵丰富的文化盛宴、旅游盛会。

二、主要活动安排

大会重点活动有四项：

一是开幕式。4月24日晚，在乐陵影视城举行，省委主要领导出席并宣布大会开幕，省政府主要领导、文化和旅游部领导等分别致辞，德州市作文化旅游推介。开幕式上，将启动“大道之行”中国儒家文物主题游径建设，为10家入境旅游合作伙伴颁牌等。

二是“行进式沉浸观演”。打破传统舞台观演的固定模式，在电影《唐探1900》、电视剧《国色芳华》拍摄地乐陵影视城，创新开展“行进式沉浸观演”，将灯光秀、船秀表演，特技情景秀、歌舞表演等节目有机串联，策划安排“新型健身器材展示”“小米新型自驾旅游汽车展”“交响音乐团表演”等，游客可以与百名 NPC互动，带来沉浸互动体验，让游客可参与、可定制、可对话、可品尝、可购买。

三是举办工作会议。于4月25日上午召开，在乐陵设主会场，各市设分会场。省委主要领导讲话，省政府主要领导主持，省有关单位、市、县（市、区）及文旅企业主要负责同志交流发言，省委主要领导为下届大会承办城市授旗，下届承办城市主要负责同志发言。

四是16市文旅高质量发展成果展。将按照“于火车行进中看山东，在时代发展中赏山东”的设计理念进行布展，重点展示近年来全省各市文旅发展取得的新成效，文旅产业涌现的新亮点、新业态、新模式等。

大会期间，还将平行举办入境旅游考察踩线、文旅项目观摩、文化和旅游部产业项目服务平台精品项目交流对接、味传齐鲁·遗韵舌尖——山东非遗美食嘉年华暨百种非遗美食发布、“乐享德州”全域文旅嘉年华等活动。

三、大会主要嘉宾

紧紧围绕大会主题，广泛邀请文旅行业头部协会、社会组织、单位、企业负责人，及高层级领导和具有代表性、行业知名度、显著影响力的嘉宾参会。国内方面，邀请中国旅游协会、中国车船旅游协会等国内重点文旅协会领导，国内知名专家学者，国内大型文旅企业、知名演艺机构代表，OTA企业、主要媒体代表等参会。境外方面，邀请重要入境客源国家和地区文旅部门领导，外国驻华使节，国际旅游组织负责人，境外旅行商、文旅行业协会、友好人士、重点航空公司、入境旅游合作伙伴代表等参会。

四、大会主要特点

力求比往届有更大的变化、更多的亮点、更高的提升，创新办会思路和方式，务求取得实实在在的成效。

一是形式新颖。在德州主会场，开幕式将采取仪演结合形式，以刚刚开行的“好客山东·齐鲁1号”旅游列车为载体，策划推出特色文旅情景剧。采用场景化、故事化、轻松化方式，串联起全省各大文旅场景，宣传推介我省丰富的文旅资源和优惠政策。秉持科技赋能、智慧办会的理念，把人工智能、全息影像、数字光影等新技术体现到开幕式、旅游演艺等全过程，开辟科技助推文旅场景革命的新路径。同时，为提升此次大会国际影响力，首次设立海外分会场。联合中国驻新加坡旅游办事处、新加坡中国文化中心，在新加坡同期举办2025中新旅游合作论坛暨山东文旅产业（新加坡）推介会，邀请中新两国专家学者、航空公司、景区、旅行社共同参与、共谋合作。

二是惠民利企。为了让广大游客有更好的旅游体验，我们广泛发动市场主体参与，精心准备了文旅惠民大礼包。从现在开始到“五一”结束，全省各市将持续开展文旅活动，让利广大游客。推出一揽子产业发展政策措施，制定关于推动山东省黄河流域文化和旅游高质量发展的实施意见，出台推动旅行社行业高质量发展的若干措施、发挥在线旅游平台作用促进文旅高质量发展的若干措施，实施入境旅游服务提升专项行动，厚植文化旅游业高质量发展新优势。

三是务实节俭。严格落实中央八项规定精神，把“节俭办会”理念贯穿始终。积极探索市场化路子，开幕式不打造专场演出，突出“跟着影视去旅游”，对乐陵影视城原有节目进行提档升级，在电视剧《国色芳华》拍摄地重现代表性桥段，丰富1：1复刻的1900年美国旧金山“唐人街主题园区”演艺内容等，观演项目常态化进行演出，游客随时都能开启精彩的影视文旅体验。

以上是今年文旅产业高质量发展大会的总体情况。借此机会，诚挚邀请各界朋友亲临山东德州打卡体验，共赴这场春天的文旅之约。

李康

现在回答记者提问，提问前请先通报所在新闻机构名称。

中国日报记者

去年年底，中国全面放宽优化240小时过境免签政策、试行对韩国、日本等单方面免签，带动入境旅游“热起来”。能否介绍一下山东入境旅游的情况？本届文旅大会针对入境旅游有哪些新的部署安排？

孙蕾

入境旅游是现代旅游业的重要组成部分，对提升行业整体水平、提振经济和消费、推动文化国际传播具有重要意义。今年以来，我们以入境旅游营销、产品、服务3个体系建设为抓手，一是统筹各市制定全省《入境旅游营销推广计划》，组织十余场线下推介活动，邀请超过100家旅行商、10名外国网红考察踩线；二是针对不同市场推出30多条核心入境线路，精细打造“赏花踏青、嗨啤消暑、采摘品鲜、冰雪贺年”四季主题产品，启动东南亚“百团万人游山东”赏花季，“周五下班去山东”“跟着赛事去旅行”等产品受到韩国市场广泛欢迎；三是推动重点景区设立境外游客检票通道、优化入境游客门票预约流程，试点外语辅助讲解，提升入境旅游服务质量。一季度，全省共接待入境游客28.3万人次、同比增长80.9%，涌现出欧罗巴2号、韩国公园健步球等一批入境大团队，央媒、外媒多次专题报道山东入境热点，全省入境旅游市场实现“开门红”。

推动入境旅游快速提振、高质量发展，也是此次文旅大会的主要内容之一。

一是加力资金和政策支持。上周，我们正式印发了《“引客入鲁”奖补办法》，安排2000万元专项资金，重点对组织招徕入境游客、境外营销作出突出贡献的旅行社予以奖补，及时发放。大会期间，我们还将印发《入境旅游服务提升专项行动》，逐项优化当前入境旅游服务存在的短板、痛点。比如，争取每年开通8条国际航线、运营30艘次国际邮轮、保障入境游客1小时通关等量化指标，以及争取24小时过境免办查验手续、鼓励因公出国（境）团组开展入境旅游宣传、支持烟台威海开展入境支付便利化试点等机制性、前瞻性举措，力求更好服务市场主体，打通入境旅游堵点。

二是创新实施境外营销中心计划。与入境客源市场的旅行商和营销公司深度合作，设置“好客山东”境外营销中心，联合开展市场调研、研发产品、创作内容、投放广告、参加旅展等，进一步提高入境客源市场开发的针对性、系统性，加强精准推广、有效传播。大会期间，我们还将为韩国、日本、香港特区的协会、旅行社、OTA企业等首批10家“孔子家乡 好客山东”入境旅游合作伙伴颁牌，预计每家伙伴今年全年将向山东输送入境游客同比增长20%以上，进一步搭建境外营销阵地，巩固深化与主要入境客源市场的联系，提升山东文旅境外号召力、凝聚力。

大公报香港文汇报记者

每年的大会都会有一批重点文旅项目签约落地，这些项目作为推动文旅产业发展的重要支撑，备受各界关注。能否介绍一下，今年将有哪些值得期待的亮点项目？

刘少华

文旅项目是文旅产业高质量发展的“压舱石”。近年来，全省各地持续推进文旅项目建设，加快建成一批业态新、融合度高、数智化的标志性文旅项目。

此次签约项目有以下特点：一是场景业态新。如，位于济南市起步区鹊华公园的泉城名士坊—如梦令演艺综合体项目，将打造如梦令宋词主题演艺乐园，以宋词词牌名“如梦令”为切入点，从济南二安（李清照、辛弃疾）打开宋文化的生活图卷。如，临境山海经VR沉浸全感剧场项目是菏泽市首家大空间数字化文旅VR体验馆。项目以《山海经》为蓝本，深度挖掘菏泽本土祖源文化，黄河文化，农耕文化以及传统节气文化，同时结合菏泽本地“雷泽”与“青丘”传说，应用前沿VR技术和各类体感装置，增强互动性与趣味性，使游客按照不同剧情、不同角色的设定，实现全方位、沉浸式体验。二是文旅融合深。如，青岛“丝路千古情”大型演艺项目、铁道游击队景区枣庄演艺提升项目、德州乐陵市影视文旅融合产业园、烟台市东游宫及沉浸式文旅演艺项目，聚焦旅游演艺、“影视+”，做好“跟着影视去旅游”文章，通过跨文化、跨媒介、跨资源的创新展现，将高端艺术、红色文化与大众体验、产业发展深度融合，有效彰显文化内涵，赋能旅游发展。三是规模体量大。项目投资规模均在亿元以上，18个项目中有5个投资额超过10亿元，德州市梦幻之城国际旅游度假区项目投资额30亿元，临沂市华昌文旅综合体项目投资额达48亿元。四是整体品质好。这批签约项目结构完善、品质高、潜力大、带动性强，具有较好的市场发展前景，建成后将实现丰富业态、集聚人气、带动就业、拉动消费等多重效益统一。

下一步，省文化和旅游厅将联合各市文旅部门，围绕推动项目开工建设做好相关工作，现场调研，找准项目推进过程中遇到的问题，及时、积极协调各方力量给予大力支持，推动项目开工如期实施。

中国文化报记者

通过文旅大会是行业交流与资源整合的重要平台。我想请问，通过筹备举办文旅产业高质量发展大会，对德州市的重点文旅项目建设有哪些推动作用？

牟春雁

感谢记者朋友的提问。项目建设是推动文旅产业高质量发展的核心驱动力和关键支撑。德州市以文旅项目建设为牵引，进一步优化产业结构，完善产业体系，推动文旅产业深度融合、高质量发展。

一是优存量，促进提档升级。实施景区焕新工程，加快推进黄河、大运河“两河牵手”水系连通、国家文化公园等10大项目。完善黄河国际生态城国家旅游度假区功能，持续提升综合服务能力。大力发展“过夜经济”，加快推进希尔顿惠庭、金帝悦莱等高端酒店建设，变“流量”为“留量”。2024年以来，全市新建成投用和在建重点文旅项目69个，总投资491亿元，累计完成投资305亿元，旅游基础设施得到明显改善。

二是扩增量，引入源头活水。精心策划、用心招引一批市场潜力大、带动能力强的大项目、好项目，赴京津冀、长三角、大湾区等重点区域开展文旅产业招商推介，全力引进国内外知名文旅企业落户德州。投资20亿元的德州·梦幻之城国际旅游度假区项目、投资12.5亿元的乐陵影视产业园项目将在大会上签约，投资5.5亿元的天衢新区“羿界传奇”城市乐园项目即将开工建设。2024年以来，共招引文旅项目48个，总投资153亿元，其中过亿元项目30个；本次大会德州市拟签约项目12个，总投资92亿元，将有效填补本地文旅产业空白。

三是提质量，推动创新发展。积极打造新型特色小镇，发展休闲度假游、康养体育游、红色研学游、工业遗产游、影视体验游等新兴业态，不断拓展新消费场景，全面激活消费潜力。乐陵影视城、夏津德影城成功打造影视IP，吸引流量、凝聚人气效果显著。依托泰山体育、禹王集团等骨干企业，策划推出工业旅游线路，2024年全市工业旅游接待游客超150万人次。同时，创新开发民俗游、自助游、深度游等品牌化旅游产品，不断满足游客个性化、多样化文旅消费新需求，旅游供给能力进一步提升。

大众日报·大众新闻客户端记者

近几年文旅大会都配套了精彩纷呈的活动，给我们留下了深刻印象。我想了解一下今年大会期间和前后，德州市有哪些活动进一步促进消费？

牟春雁

感谢记者朋友的提问。文旅消费一头连着经济发展，一头系着民生福祉。德州市坚持“全域、全时、全链条”理念，按照“会前充分预热、会中推向高潮、会后延续升温”三个阶段，精心组织特色活动热场引流，充分释放消费潜力。

一是精心设计谋划，在会前“动起来”。大会开幕前，策划推出了新春季文旅促消费、德州国潮文化节、黄河运河大集等7个主题109场重点活动，成功举办了跟着电影去旅游全国启动仪式、“智慧之光—国家中医药文化展”、“好客山东 德行天下”旅行社考察交流等活动。乐陵影视城借助电影《唐探1900》火爆出圈，试运营7天时间内共接待游客15万人次，旅游综合收入超过9000万元。开心麻花舞台剧、经典时光群星演唱会等精彩上演，进京展演大型杂技剧《山水国潮》近日在德州大剧院连续演出，持续为大会“预热升温”。一季度，文旅拉动消费120亿元，占全市消费总额30%，文旅消费潜力充分释放。

二是周密组织实施，让会中“火起来”。大会期间，将办好山东省16市文旅高质量发展成果展，以“沿着黄河遇见海”为主题，举办黄河流域九省区杂技（魔术）精品展演，推进精品剧目展演进商圈、进景区、进酒店，汇聚客流量。开启山东非遗美食盛宴，展出百种非遗美食，邀请游客制作试吃，提升消费体验感。擦亮“运河边上来淘宝”品牌，做强淘宝“南长沙，北锦州，中间一个大德州”，古玩交流会开设4000余个摊位，届时将吸引全国万名古玩客商、藏友汇集德州，交易额有望突破亿元。县市区同步开展十余项文旅促消费活动，设置文艺演出、非遗展示、商品交易等环节，实现文旅燃“爆点”，消费涌“流量”。

三是持续放大效应，使会后“热起来”。大会结束后，将推出“乐享德州”全域文旅嘉年华活动，包括中国之路—2025百城万车驾游欢乐季、“光影魅力·跟着影视游德州”、“椹果飘香·2025夏津黄河森林故道生态文化节”、“黄河·运河文化—乡村好时节”等文旅惠民活动。接续办好天衢新区新青年音乐节、庆云海峡两岸八极拳、乐陵枣博会、宁津蟋蟀文博会等县市区各具特色的节庆活动，做到“县县有主题、月月有活动”，推动文旅大会影响不降温，溢出效应持续释放。

山东广播电视台记者

我们注意到，每年的文旅产业高质量大会都会推出一揽子文件，听了刚才的介绍，本次大会将配套印发入境旅游服务提升的有关文件。请问，除此之外，还将推出哪些政策举措，进一步扩大文旅消费、推动文旅产业高质量发展？

孙蕾

感谢这位记者朋友的提问。今年文旅产业高质量发展大会，我们将围绕黄河流域文旅高质量发展、入境旅游服务提升、发挥在线旅游平台作用、促进旅行社行业发展等方面推出4个含金量高的政策文件，助力全省文旅产业高质量发展。刚才，对入境旅游服务提升专项行动已经做了介绍。下面我再重点介绍其他三个文件情况：

关于推动山东省黄河流域文化和旅游高质量发展的实施意见。旨在贯彻落实习近平总书记视察山东重要讲话精神，以科学思路和务实举措，塑造山东黄河流域文旅高质量发展新优势。文件从守护黄河文化根脉、完善产品体系、打造黄河文化旅游带、讲好黄河故事等4个方面提出14条政策措施，许多措施都是第一次提出，富有开创性。比如，打造“大河印记”黄河文物主题游径、建设“滨州百里黄河自驾风情廊道”、实施黄河干支流精品景区塑造工程等，这些都是当前和今后一个时期的重要抓手性项目，构筑起山东黄河文旅高质量的坚实支撑。

关于关于发挥在线旅游平台作用促进文旅高质量发展的若干措施。着眼深化与在线旅游平台合作，从5个方面推出17条政策举措，赋能消费提振、产业发展。比如，既支持在线旅游平台参与山东景区、酒店、航旅、租车等建设经营，又联合开展支付、通信、游客服务中心、境外办事处等公共服务建设。再比如，联合在线旅游平台打造“好客山东·山东有礼”品牌，在重点景区、星级酒店、机场等推出场景化购物专区，构建线上线下交互消费、联合推广模式。

关于促进全省旅行社行业高质量发展的意见。坚持“可行、急需、精准、高效”原则，提出14项支持举措，推动旅行社从价格竞争型向服务增值型转变。比如，实施“十强百佳”旅行社培育计划，培育一批具有市场核心竞争力的领军式旅行社。比如，实施旅行社“引客入鲁”奖补，开拓国际、国内客源市场，激发旅行社发展活力。比如，协调金融机构创新金融产品和服务，针对旅行社出台灵活多样贷款政策，服务支持旅行社“走出去”，支持旅行社发展壮大。

下一步，省文旅厅将会同各相关部门，抓好四个文件落地实施，为文旅产业高质量发展赋能助力。

李康

记者提问到此结束。大家如果有其他需要采访的内容，请会后联系省文化和旅游厅宣传推广处张旭，联系电话：51791795。

本次新闻发布会到此结束，谢谢大家！