本报讯（记者 李志刚）中国旅游研究院、中国游艺机游乐园协会近日联合发布《2025年第一季度文化和旅游行业投资与游乐装备采购指数调研报告》。报告显示，第一季度文化和旅游行业投资指数回升，游乐装备/服务采购指数回归采购扩张区间。

报告显示，市场繁荣、政策红利、产业革新提振文化和旅游投资，行业投资指数回升。经综合测算，第一季度文化和旅游行业投资综合指数为127.6，较2024年前三季度增长4.6%。

报告分析，存量盘活、内容运营、领域细分构成投资基本盘，具体体现在3个方面。一是从新增到升级改造、从单一元素到复合业态的存量盘活。大规模、长周期新建投资放缓，存量升级改造、优化盘活成为投资基本盘。第一季度，文旅行业投资的主要领域集中在景区场景营造/更新改造、娱乐休闲业态、商业综合体/文商旅综合体和科技领域。二是从长期固定到高频更新、从舶来引进到自主研发的内容运营。其中，本土文化挖掘、国风国潮创新、本土化运营的投资热度增加。三是分行业、分领域的投资偏好细分。综合性旅游集团、景区/度假区偏好的投资方向是文化挖掘/活化，旅行服务、旅游装备制造企业偏好科技赋能，住宿、演艺企业偏好文化挖掘/活化与创意设计，主题乐园偏好潮流娱乐。

报告还显示，游乐装备采购加速升级迎来良好开局，具体体现在更“卷”的外部环境、更快的战略转向、更稳健的海外拓展。