2025年春节，济南凭借丰富的非遗项目和独特的民俗活动，成为热门旅游目的地之一。根据携程网发布的《2025年春节旅游总结报告》，作为首个“非遗版春节”，济南的非遗项目备受关注。根据携程网数据显示，济南的非遗相关项目门票同比去年增长近7.5倍。非遗热门目的地如趵突泉景区、大明湖景区、千佛山景区等搜索热度翻倍。非遗不仅吸引了大量游客，还带动了相关产业的发展，成为济南春节旅游市场的重要增长点。

一、春节非遗实践活跃，传承人积极性高

春节前，济南市文旅局开通“泉城非遗坊”地图，市民游客可通过扫码或搜索小程序进行219个“泉城非遗坊”的精准定位查找，为春节期间出行的市民游客沉浸式体验“泉式非遗”提供便利，累计点击量达57万余次，助力“这一站 济南”品牌推广，受到广泛好评。春节期间，全市各区县、各级文化场馆举办新春惠民系列活动194项，为市民和游客带来了一场场非遗盛宴，开展2025年“泉润非遗—寒假研学月”活动，77所非遗传习所、体验基地为广大青少年提供内容精彩、意义深刻的非遗研学体验，打造“家门口的非遗课堂”。组织非遗传承人参加各类展销活动，推动非遗产品的销售，大梁骨礼盒、鲁味斋、穆彤斋等老字号非遗礼盒销售额翻倍增长，槐荫区、莱芜区的“非遗年货大集”都取得了良好的销售业绩，文化“软实力”催生消费“硬需求”，1月31日，央视《朝闻天下》以《红火中国年 消费“热”力燃 添喜气 非遗新年货文化味儿浓》为题，对济南春节期间的非遗集市进行了报道。

二、非遗与旅游巧融合，做足地域特色文章

春节期间，济南市以“泉”为主题，以非遗项目为载体，打造了一系列精彩纷呈的文旅活动，全市各大街区开展包括年味市集、扮玩演出、非遗体验、新春灯会等多种形式的非遗街区活动300余场，参与群众6万余人。其中，百花洲历史街区举办非遗市集和非遗踩街巡演等活动，设非遗摊位66个，每天参与非遗展演队伍200余人，销售收入150余万元。历城区、章丘区、济阳区、莱芜区、商河县等区县以当地非物质文化遗产为主题，结合乡村旅游活动和体验，让春节出行游客在欣赏乡村美景的同时，可以亲身参与到非遗项目的制作和体验中，如剪纸、刺绣、木雕等传统手工艺，以及庙会、灯会等民间传统习俗，深入了解并体验当地的非遗特色，实现了非遗项目传承推广和乡村旅游的深度融合。1月31日，新华社客户端以《山东济南：欢喜中国年 千人村宴庆团圆》为题，图文报道了长清孝里方峪村大年初一的千人村宴，村民、游客共联欢，让人隔着屏幕就感受到了浓浓的年味儿。

三、注重传播增流量，扩大线上宣传优势

由文化和旅游部与中央广播电视总台联合摄制的新春特别节目《2025年非遗晚会》在央视一套播出，济南市国家级非遗代表性项目锡雕参与录制并精彩亮相。央视《新闻直播间》《东方时空》等栏目腊月小年3次对莱芜陈楼糖瓜进行报道，突出济南年俗文化特色。新媒体宣传方面，济南市文化和旅游局新媒体平台、济南广播电视台天下泉城客户端等新闻媒体宣传阵地为主，以泉城非遗推荐官等新媒体、非遗传承人个人账号等宣传阵地为补充，形成宣传合力，持续发布非遗相关信息。自1月7日“非遗贺新春--我的家乡年”视频直播活动启动以来，济南市文化和旅游局新媒体平台发布2025年“非遗贺新春——我的家乡年”作品累计839条，浏览量1681万。济南广播电视台天下泉城客户端直播6场，短视频发布18期。#这是鼓乡孩子刻在骨子里的天赋吧 #不看济南趵突泉花灯不算过年 #济南明湖市集年味太足了# 等话题登上微博热搜，不仅收获了粉丝和流量，更是提升了济南传统文化的可见度。

下一步，济南市将围绕“非遗+旅游”、“非遗+美食”、“非遗+文创”、“非遗+数字”，聚力推动非遗融入现代生活，持续推动全市文旅市场的繁荣发展。