东营市垦利区聚焦基层文化供给难点，紧扣“四季有主题、季季有亮点、村村有特色”目标，在拥有全国“村村唱戏村村舞”群星奖品牌、连续3年入选全国“村晚”示范展示点的坚实基础上，持续深化“村”字头文化品牌建设，推动村歌从“文化独角戏”升级为“文旅融合大剧”，探索出一条以文化振兴激活乡村发展动能的垦利路径。

一、将“传统资源”变“经典流传”。垦利区充分挖掘当地优秀传统文化资源，在全区广泛开展村歌征集活动，自2020年起，每年持续推出村歌作品，截至目前已有30余首。打造文化传播新作品。垦利区深度挖掘整合地域文化元素，邀请文艺专家助力镇街赋能村歌创作，陆续推出《杨庙故事多》《此心安处》《大三合是我家乡》等一批接地气、有温度的经典作品。通过组织参与各级赛事展演，斩获2023年山东省村歌征集特别奖、2025年东营市新时代乡村歌曲征集优秀作品奖等多项省市荣誉，其中《杨庙故事多》还入选2023山东省村歌故事会暨全省新时代乡村歌曲颁奖晚会展演。同时，借助各大线上平台开展村歌展播，拓宽传播覆盖面。创新村歌整合能力。垦利区不断提升村歌整合传播效能：将村歌音乐编排为广场舞在全区推广，录制系列MV丰富呈现形态；连续三年举办村歌大赛、“邀你上村晚”音乐类赛事、社会文艺团体新创作品展演等活动，均以村歌为主。而“四季村歌”品牌更以季节为脉络，全方位勾勒乡村自然风貌、民俗风情与生活百态，让每一首村歌都成为承载乡村文化的鲜活载体。

二、用“村歌”塑造鲜明旅游 IP 形象。垦利区以“四季村歌”音乐汇为核心 IP，以文化赋能、旅游提质为抓手，统一的品牌标识、独特的音乐风格和围绕村歌打造的系列旅游产品与活动，构成了一个完整的 IP 体系。让村歌带动乡村旅游发展。以“乡村好时节”主题文化旅游活动为契机，以“四季村歌”音乐汇为宣传点，推出乐FUN五一•趣游垦利|2025垦利“四季村歌”音乐汇文旅地图，联合各镇街组织开展永安镇二十八村花田乡村音乐会、红光办事处老十五村渔家乡村音乐会、胜坨镇林子村垚野仙踪乡村音乐会、七村研学游音乐会等5场，开发多条精品村味旅游线路。让村歌成为沉浸式文化体验平台。结合节庆日，垦利区整合资源，组织薛家村萄醉乡村音乐节、黄河廊道“漫游黄河畔”草坪音乐节，以及五四青年音乐会、黄河露营城市音乐会、5.17滨海生活音乐节、红杉营地音乐会等8场，配套开发儿童剧展演、红光赶海、“大家唱”等“村歌同款”文旅套餐，让游客亲自上台点歌、担任点评嘉宾等，使游客停留时间延长一倍。延长旅游季节跨度。垦利“四季村歌”音乐汇通过为每个季节量身定制独特的音乐会和旅游体验，打破了季节性限制。每个季节都有与之对应的村歌主题活动。四季活动以村歌为纽带，吸引游客在不同季节来到乡村，感受乡村四季各异的魅力，有效延长了乡村旅游的旺季，实现全年均衡发展。

三、多样化传播推广“四季村歌”。一是构建“短视频矩阵 + 直播平台”立体化传播体系。开设“村歌”主题专栏，利用社交媒体平台、短视频平台、音乐流媒体平台等进行全方位传播。制作精美的村歌 MV，展示乡村四季美景和风土人情，发布优质内容30条以上，总播放量突破 5万次，粉丝量达2万以上。形成“线下热热闹闹、线上红红火火”的文化传播路径。二是开展多种活动在线下推广。在乡村举办“四季村歌”主题音乐会、音乐节等活动，邀请市内外歌手、乐队现场演唱，吸引游客和当地居民参与。同时结合“乡村好时节”主题文化旅游活动，在红滩湿地景区、七村研学基地、黄河口镇民宿等场所循环播放“四季村歌”，让游客在欣赏美景的同时，感受村歌的魅力，营造浓厚的乡村音乐氛围，让游客随时随地都能沉浸在村歌的旋律中。

“四季村歌”为乡村旅游注入创意活力，开辟了特色发展新路径。垦利区立足乡村四季风貌与文化底蕴，经多年调研实践，以多样化传播矩阵推广村歌IP，同步开发系列配套旅游线路与体验项目，鼓励村民深度参与共建共享。凭借独特的文化吸引力与全方位的旅游服务，垦利文旅持续聚拢人气、吸引游客，让“四季村歌”音乐汇在田间地头久久传唱。这一创新实践既为乡村旅游高质量发展赋能增效，更以文化振兴激活乡村内生动力，让新时代乡村绽放出愈加绚烂的光彩。