本报记者  苏  锐

随着群众审美和消费水平的提升，如今的文创市场迎来广阔发展空间。摆在文博机构面前的第一个问题是，什么样的产品受欢迎？山东的答案是“创意与融合”以及用激励提升创造活力。

以山东美术馆推出的“三月三”DIY石膏彩绘套装为例，产品主要面向中小学研学群体，精选优质石膏粉，倒入精心设计的模具中，静待凝固成型，在等待的过程中让人体验到传统手工艺的魅力。“又是一年三月三，纸莺迎风起，风筝飞满天。”山东美术馆馆长杨晓刚介绍，“三月三”DIY石膏彩绘套装的设计灵感来自潍坊木版年画“三月三”，这套年画创作于1984年举办的首届潍坊国际风筝会前后，融合了潍坊特色风筝造型与当地的春日美景。

今年6月高考前夕，山东省图书馆推出“攀蟾折桂”考试季系列文创，在网络引发热议。该系列文创融合国家级非遗杨家埠木版年画“金榜题名”与清末状元王寿彭殿试真迹元素，为莘莘学子送上饱含文化底蕴的美好祝福，推向市场后一度出现热销断货的情况。

齐鲁大地的历史文化底蕴丰厚，山东将多样文化元素融入文博产品的创意设计，实现中华优秀传统文化“活”起来。齐白石是中国近现代绘画史上的巨匠，艺术思想影响深远，齐派艺术与齐鲁大地渊源深厚，李苦禅等齐白石的山东籍弟子，在大写意、小写意、工笔画等领域均卓然成家，桃李满天下。山东由此成为齐白石艺术传播的重要阵地。为配合山东美术馆举办的“学我者生——齐白石与山东弟子特展”，近期山东多家文博机构、文创企业联合设计圈，让大师笔下的盎然生趣与齐鲁大地的深厚文脉融合：淄博饴山琉璃以流光溢彩的材质，重塑齐白石常画的“多福多利”果蔬题材；泰崃天宝泰山玉选用泰山特有玉石，雕刻成手把砚、镇尺与画框摆件；聊城非遗传承人亲制的葫芦作品上，绘着齐白石笔下的花草与鱼虾……

据了解，“齐白石在山东”文旅融合创新项目实施过程中，山东“小虾米软陶团队”围绕相关主题设计软陶类文创产品，通过软陶对齐白石作品的水墨神韵进行“立体化转译”，让纸墨之间的艺术意趣转变为可触摸、可收藏的立体艺术品。

山东省文化和旅游厅统计数据显示，“齐白石在山东”项目已带动开发90余个系列近400款文创产品。

创意有了，文博机构及其人员的积极性如何调动？今年3月，山东省文化和旅游厅联合省财政厅、省人力资源和社会保障厅发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》（简称《指导意见》）。山东省文化和旅游厅相关负责人介绍，《指导意见》主要涵盖总体要求、试点范围、文创范畴、收支管理、激励机制五大方面，旨在通过制度创新，逐步提升文化文物单位创造活力，提高文化文物资源转化效率，完善人才激励保障机制。

《指导意见》中最引人注目的一条是关于创新收入分配机制的表述：“经山东省文化和旅游厅、省财政厅多轮研究论证，在文化创意产品开发收入全部纳入预算统一管理前提下，净收益的70%及以上用于事业发展，净收益的30%及以下可用于相关人员激励。”创设的这种“文创收入七三分”的分配模式，推动了文化资源市场化转化。

与此同时，山东还在探索多维激励机制并行。山东省文化和旅游厅经与省人力资源和社会保障厅研究，确定支持试点单位合理认定文创产品开发岗位的工作业绩，将原创IP开发成果、市场转化效益等纳入本单位人才申报职称的评价体系，并已经将文创产品设计开发人员纳入各类文化文物人才扶持计划支持范围。

统计数据显示，今年1月至10月，青州博物馆文创销售额3169万元，同比增长44.6%；山东博物馆文创销售额2700万元，同比增长50%；淄博陶瓷琉璃博物馆文创销售额2496万元，同比增长42.6%。全省共有10家博物馆的文创产品销售额突破1000万元。