今年以来，平邑县以“激活蒙山”为引领，加快构建全景化体验、全时化消费、全业化融合、全民化共享的文旅融合发展格局。2025年1-10月，累计接待游客946万人次，同比增长19.44%；全域旅游收入达70.16亿元，同比增长25.29%。

一、打破“分散布局”，构建全域旅游空间新载体。一方面，抓实规划引领。平邑县成立由县委、县政府主要负责同志任总指挥的“激活蒙山”指挥部，完成《龟蒙区域旅游发展控制性详细规划》《龟蒙区域建筑高度管控及风貌特色专项规划》等规划编制，确定了“一核两翼五片区”的总体布局，形成以龟蒙景区为“核心”，蒙童胜境农文旅度假区、天宇自然博物馆新馆为“两翼”，山前片区、大洼片区、金线河片区、蒙阳峪片区、金三峪片区“五大片区”协同发力的空间布局，差异化推进文旅项目落地，截至11月底，全县完成文旅项目投资10.8亿元。另一方面，突出地标赋能。推行“市属国企投资+社会资本运营+村级合作社参与”的联建联运模式，聚焦全域旅游核心节点，发挥市文旅集团投融资优势，引进陕西袁家村成熟的运营机制，打造了蒙童胜境度假区，合作社联动参与周边民宿、农家乐等配套微板块建、运、营。同步实施“点亮蒙山”“水润蒙山”系列工程，完成龟蒙顶等9处关键节点及周边配套亮化，新建提升51处水景观，让蒙山每一处空间都成为可体验的旅游触点。“十一”假期，蒙童胜境全网曝光量超1亿次，园区接待游客超62万人次，单日最高峰值突破12万人次。

二、突破“观光依赖”，激活全域旅游产业新动能。一是激活文化产业。平邑县深度挖掘颛臾文化、蒙山仙翁、曾子孝文化等地方特色IP，打造“蒙祠”广场，推出“礼颂蒙山·祈福大典”，引导游客触摸蒙山文脉；推动“刘氏翻花”“葫芦烙画”等省级非遗项目走进景区、贴近游客，创新开发非遗文创产品40余款，周边消费同比增长37.3%。二是壮大民宿产业。聚焦打造旅游产业链，将闲置农房等旅游资源统一规划、整体评估，分类实施闲置农房交换利用、合作租赁经营、“拆迁回购+以房养老”等模式，完善村集体统筹资源、企业投资运营、农户享受保底收益与分红的利益联结机制，鼓励引导农民资源资产入股旅游业态，推动60余家民宿产业连线成片，培育省级星级民宿21家，“富泉山居”项目成功获评“全国甲级旅游民宿”。三是提质乡村产业。引导蒙山区域29个党支部领办合作社与蒙童胜境项目深度融合，通过合作社优选、集采、直供，实现景区内所有特色小吃、美食作坊原材料本土直供。目前，依托景区内16家特色地标农产品销售店铺，培育蒙山黑山羊、蒙山草鸡等各类养殖直供基地7家，花生、板栗等各类种植直供基地6家，涵盖金银花、草鸡蛋、小米等100多个品种，关联农户3840户，创造就业岗位1500个，带动周边5个村集体年均增收30万元，户均增收1000多元。

三、加快“形象跃升”，擦亮全域旅游品牌新名片。一是创新全域旅游服务模式。游客服务层面，面对假期连日降雨对游客造成的影响，在全国首创“旅游晴天险”，游客购票入园当日遇雨，可凭门票兑换“晴日约定卡”，一年内免费重游，配套“暖心驿站”提供雨衣、姜汤等防雨防寒物资，将气候风险转化为消费潜能，已累计为5万名游客发放“约定卡”，相关做法被央视财经新闻宣传报道。商户服务层面，在蒙童胜境旅游度假区设立“高效办成一件事”服务专区，聚焦旅游创业高频项目，以“一街一事办”模式推进度假区“一件事”改革，高效完成160余个旅游街区商户证照现场办、集成办。市场服务层面，深化“票根+”模式运用，设计推出“山上观光+山下乐活”联程产品，联动全市影院、演唱会、体育赛事及全县中高端酒店、民宿业态，定向推出持票免费游龟蒙政策，实现了龟蒙景区与全市文旅的客流共享和价值迭代，借势刀郎、周华健、李宗盛演唱会及临沂马拉松赛事开展“票根”引流，累计吸引13万名游客来平邑爬蒙山、住民宿、吃炒鸡。二是打造全域旅游活动体系。打造沉浸式山上场景。依托龟蒙顶、九龙潭、拜寿亭等自然景观，推出蒙山祭山大典、“登蒙山·天地宽”山岳实景演艺IP，同步搭配“国风NPC巡游”“红歌快闪互动”等环节，让游客沉浸式感受“山水即舞台、一步一景观”的独特魅力，沂蒙山研学旅游基地入选全省研学旅游基地品质提升试点。丰富全时段山下体验。依托蒙童胜境度假区，设计推出周礼祈福、六艺互动、非遗展演、千灯巡游、烟花秀等36种主题活动，构建“白+黑”全时段体验闭环，有效提升游客停留时间和消费体验，全县过夜游占比提升35%，游客平均停留时间从1.2天延长至2.5天。推出高品质旅游线路。串联全县各乡村振兴片区，打造山水圣人游、生态康养、地质科普、红色研学、乡村旅游、旅居度假等旅游精品线路14条，“跟着二十四节气游平邑”旅游线路24条，“周末游平邑”微旅行线路56条，满足游客多元化出行需求，极致山水同城游入选2024中国美丽乡村休闲旅游行（春季）精品景点线路，平“礼”相待悠享好物之旅入选文化和旅游部“年礼好物 自在乡村”主题精品线路。三是做好全域旅游品牌宣推。依托蒙童胜境打造“蒙山下的24h自在生活”主题品牌，“小三亚”“小北海”火爆全网，成功举办“天赋一‘饼’·山东大饼美食争霸赛”。带动“平邑文旅”等媒体平台总点击量超过2.5亿次、品牌曝光提升400%，拉动消费2.96亿元，实现了品牌声量与游客参与度双提升。

从实践看，还存在热门景区基础配套、交通接驳、投诉处理机制不健全等问题，实景演艺等部分户外核心产品受季节影响较大，非遗体验、手工工坊等户内产品供给规模较小，深度体验业态整体不足。下一步，平邑县将抓住蒙童胜境出圈契机，接续贯通2026年元旦、春节、元宵、五一等关键节点，重点围绕冬季旅游市场特点和不同群体需求，加大品牌宣推力度，打造更多场景业态，推动全季节、适配性文旅产品供给创新，接续升级“旅游晴天险”政策措施，将“晴日约定卡”与冬季赏雪、春季赏花等季节性特色活动深度绑定，进一步增强游客黏性，释放“激活蒙山”改革动能。