2025年以来，济宁市鱼台县紧扣“强文旅、促消费、兴产业”核心主题，通过“活动引流、产业筑基、政策护航、品牌赋能”新路径，实现文旅消费稳步增长、产业融合持续深化，推动文旅产业成为县域经济增长新引擎。

一、以“活动赋能”激活消费，打造文旅市场新热度

（一）节庆活动牵引，放大IP效应。围绕“鱼台龙虾消费季”核心IP，策划系列特色活动，构建“美食+文化+体验”消费场景。组织济宁市首届全民才艺大比拼优秀节目展演、非遗文创作品展销、杂技团专场演出、中国画作品展等活动，吸引中央及省市级20余家媒体聚焦，刊发报道200余篇，新媒体原创视频点击量超1850万次，累计引流15万余人次。同步开展“虾王虾后评选”“龙虾烹饪大赛”“大学生音乐节”等爆点活动，推动龙虾消费季接待游客18.5万人次，旅游收入超7500万元，实现“一只虾撬动一条产业链”的裂变效应。

（二）四季主题联动，延伸消费链条。结合时令特色，打造“春有花、夏有虾、秋有果、冬有韵”的全年活动矩阵。春季举办鱼城桃花季、谷亭街道梨花季、运河大集新春季，推出踏青消费券；夏季开展“烟火滨湖・夜享大棠”夜市、龙虾啤酒节，提升夜间消费品质；秋季依托惠河湿地、稻米文化产业园打造农耕体验活动；冬季以“幸福鱼台贺年会”为核心，举办春节联欢晚会、“四季村晚”、“博物馆里过大年”等活动100余项，初步预计全年活动接待游客突破50万人次，旅游收入4000余万元。

（三）研学体验拓展，培育消费新群体。编制《鱼台县研学路线图》，设计“探秘鱼米之乡・农耕与科技”“寻根孝贤故里・文化传承”“漫游滨湖水城・自然艺术”3条特色线路，串联惠河湿地、稻米文化产业园、嘟嘟鱼花园等10余个点位。与四川小脚丫乐学教育开展合作，举办主题研学活动20余场，覆盖学生2000余人次，形成“文化+生态+实践”研学体系，预计年接待量超1人次。同时，在博物馆推出“拓印送福”“我是非遗小工匠”等互动课程，将公共文化场馆转化为研学消费阵地。

二、以“产业融合”强基提质，构建文旅发展新格局

（一）民宿集群建设，打造乡村消费节点。制定《鱼台县2025民宿建设工作方案》，规划“一核两带三区”空间布局，重点打造惠河口、旧城海子两大民宿示范片区，已建成运营16处特色民宿，创新“民宿+”多元模式：张黄镇齐楼约惠露营地推出“露营+美食+篝火”体验，试营业以来接待游客2.1万人次，营收近31万元，带动周边百家宴收入6.7万元；王鲁镇孟楼惠盟露营地融合“民宿+非遗销售”，营收27万元，提供就业岗位50余个，并通过“地租保底+盈利分红”模式增加村集体经济30。

（二）非遗文创转化，释放文化消费价值。深化非遗“活态传承”，开展“非物质文化遗产月”“非遗欢乐购”等活动10余场，推动绾结葫芦、木雕、锔瓷等20余种非遗产品市场化转化。在龙虾消费季、运河大集等场景设置非遗体验区，游客可参与古琴演奏、木版年画制作等互动项目，非遗展销活动单次最高吸引1200人次参与，营收超1.3万元。设计推出“鱼小龙”“鱼小霞”AI形象代言人及软萌龙儿抱枕、孝贤主题文创等35种产品，进一步延伸文化消费链条。

（三）“文旅+”跨界融合，拓展产业边界。推动“文旅+体育”，举办鱼台100公里骑迹巡礼、武术散打邀请赛等赛事，吸引近900名骑行爱好者参与，赛事期间核心区域餐饮营业额增长35%，酒店入住率提升50%；创新举办“WMBA趣味篮球联赛”，在赛场周边划定“文旅消费圈”，现场观众累计超5万人次，相关话题网络传播量达320万次，引热夜间经济。深化“文旅+农业”，依托“藕虾共作”生态农业，打造稻米文化产业园、渔家体验区，推出“龙虾宴”“渔家菜”等特色餐饮，7项美食入选全市“名菜、名厨、名店”名单；探索“文旅+康养”，谋划大运河文化健身公园、湿地康养基地等项目，推动生态资源向康养产品转化。+”，2025

三、以“政策保障”优化环境，夯实文旅发展硬支撑

（一）强化顶层设计，明确发展路径。构建“链长制”工作体系，编制《鱼台县农文旅体康产业链三年行动计划（2025—2027年）》，成立5个专项工作组，统筹推进41个文旅招商项目。印发《关于促进沉浸式文旅产业发展的指导意见》《2025景区焕新方案》，推动嘟嘟鱼花园拓展露营、垂钓、夜游等新业态，谋划大运河文化廊带建设，申请专项债资金支持产业升级。

（二）加大政策激励，激活市场主体。成立提振文旅消费工作专班，全年计划发放消费券80余万元，春节期间联合商务局发放惠民优惠券10.8万元，带动消费80余万元；鼓励景区、酒店推出优惠举措，3家A实行门票折扣、联票优惠，银座佳悦等酒店开展“年夜饭”促销；指导飞跃时代广场引入非遗文创、古玩市场等新业态，举办文玩交流会吸引商户260余家，营收超8万元。

（三）严守安全底线，规范市场秩序。印发《文旅行业特殊场所专项排查整治行动方案》等文件，召开安全生产会议10次，排查整改隐患43条，开展安全培训7次覆盖400余人次；运用网络技术强化市场监管，开展网吧、电竞酒店、艺术考级市场等专项整治，上半年出动执法人员600余人次，检查经营单位300余家次；针对“不合理低价游”“黑导”等问题开展专项行动，保障游客权益，未发生重大旅游投诉或安全事故。

四、以“品牌宣传”扩大影响，提升鱼台文旅辨识度

（一）多元渠道传播，扩大覆盖面。整合中央、省市级媒体资源，在央视、人民日报、农民日报等平台刊发《山东鱼台：藕虾共作小龙虾新鲜上市》《“龙虾”跃鱼台》等报道40余篇，济宁日报、齐鲁晚报推出整版专题；制作《文旅局长推荐美食美景》《陪着爸妈游济宁》等系列短视频，联合融媒体中心推介优质酒店、景区，新媒体平台累计发布宣传内容261件。

（二）创新宣传模式，增强互动性。招募大学生文旅推荐官，通过微博、小红书等平台分享旅游体验，定向推送旅游资讯；发放“文旅大礼包”，建立游客微信群开展精准营销，鼓励游客分享旅行经历形成口碑传播；编制《惠河沿线旅游地图》《研学路线图》，打造“一图在手畅游鱼台”体验，提升游客出行便利性。

（三）培育品牌标杆，强化引领性。“乡村好时节・乐动生活”第八届鱼台龙虾节获评2024年度“好客山东・乡村好时节”优秀案例，王庙镇旧城里村入选全省乡村旅游重点村优秀案例；积极申报2025年度乡村好时节特色品牌，推动桃花节、梨花节等活动规范化、品牌化，持续提升“鱼米之乡 孝贤故里 滨湖水城”文旅形象。