“灵蛇献瑞，蛇来运转，过年时在客厅、书房摆放几个灵动的小蛇，家里必定鲜活生动有灵气，5个样式我买两套。”在山东省济宁市兖州区第32届农民文化艺术节暨“三下乡”开幕式现场，刚放假回乡的大学生王玉看着心仪的非遗面塑爱不释手，毫不犹豫地扫码付款买下了10个蛇宝宝。

“这两年兖州的非遗文创产品，在国内各地都备受消费者青睐，尤其东南亚、日韩等国家和地区经销商都来订货，我们迅速做出市场反应，紧盯文旅消费市场，做好文创文产文章，激活文旅服务消费市场。”兖州区文化和旅游局党组书记、局长姚博表示。

在牛楼小镇的非遗展示区，兖州区智纯文化传媒有限公司经理、绳结编织非遗传承人辛洪敏的摊位前挤满了人，大家对由锦线编织的“金蛇纳瑞”艺术品赞叹不已。这是一件融合了中国非物质文化遗产绳结技艺与传统蛇文化的艺术作品。作品以金蛇为灵感，采用精细的绳结技法，将金线与丝线巧妙结合，呈现出一条灵动的金蛇在绳结中穿梭的景象。金蛇的造型生动逼真，蛇身上的鳞片通过精细的编织技法表现得栩栩如生，仿佛在阳光下闪烁着金色的光泽。作品整体色彩鲜艳，线条流畅，充满了动感与活力，寓意着财富与吉祥。“这个我要了，再预定130件，走访客户时作为伴手礼，既精美又寓意深刻，肯定受客户喜欢。”兖州区某民营企业综合部经理现场下单订货。

“这太精美了，都是咱兖州原滋原味的非遗文化手工艺品，并与蛇年巧妙结合，老技艺转换成了市民新生活。”今年春节前夕，北京某大型企业客户经理张秀芝再次找到“兖绣”非遗传承人张娟订货，张口就要200方。

“这么多企业追着我要现货，得多增加人手扩大生产了。这也从一个侧面说明，非遗是独特的文化传承方式，仅仅保护还不够，需要走进百姓的生活，把技艺展现给群众，让更多群众认识、了解、爱上兖绣，让非遗的传承更有生命力。”张娟举着一方绣有福字与灵蛇巧妙结合的“兖绣”表示说，金蛇则寓意着财富与繁荣，蛇年属于“火蛇”之年，象征着热情、活力与变革，推动众多非遗“老技艺”活化传承，变成群众文化新生活不可或缺的选项。

兖州文旅市场异常火爆，该区文旅部门也相应做出调整，除了面塑、剪纸、“兖绣”“风之羽汉服”“道勤五谷画”等非遗项目外，今年还推出了带有“蛇”年好“彩头”的艺术石刻、农家虎饰、林氏黄泥古陶等9家区级非遗工坊、6家市级非遗工坊，丰富多彩的文创产品推向市场，拉动当地消费，激活区域经济。

“这些‘蛇’味十足的非物质文化遗产，或成为舌尖美味、或成为指尖技艺、或成为时尚风潮，在展现深厚历史文化底蕴的同时，还通过产业之路，让非遗产品走进了千家万户，让老技艺成为群众新生活的精彩选项，非遗文化‘两创’之路越走越宽。”姚博说。