本报记者  刘源隆

2025年刚开年，电视剧《国色芳华》引发收视热潮。在电视剧的带动下，剧中高度还原的唐代妆容、唐代服饰、胡旋舞等中华优秀传统文化也在社交媒体平台上引发广泛讨论。令人意想不到的是，电视剧还带火了山东菏泽的牡丹产业。

作为电视剧《国色芳华》牡丹及芍药花卉赞助的官方合作伙伴，菏泽市牡丹区为拍摄提供了2500余株牡丹和芍药。在剧中，雍容大气的牡丹尽显“唯有牡丹真国色”的韵味，成为菏泽的绝佳代言。

剧集播出期间，菏泽的牡丹种植基地和花卉市场迎来了新一波销售高峰。牡丹区牡丹产业协会秘书长、菏泽花王产业园负责人赵文双告诉记者：“因电视剧热播，菏泽牡丹销量峰值今年提前到来，销量比往年同期增长30%，2024年年宵节花卉销售量有40多万盆，今年预计会到60万盆。”

近年来，菏泽牡丹产业迎来了前所未有的发展机遇，建设了面积大、品种多的牡丹生产基地、科研基地、出口基地和观赏基地。“牡丹已成为菏泽的‘富民之花’‘产业之花’‘文化之花’。”菏泽市牡丹发展服务中心相关负责人介绍，菏泽坚持以花为媒、以花会友、以花兴城，实施“牡丹+”工程，不断放大“牡丹效应”，实现了从一朵花到整个牡丹产业链的蝶变。

在电视剧《国色芳华》中，菏泽牡丹不仅是一种视觉享受，更是一种美的象征，承载着千年的历史与文化。在现实生活中，牡丹也融入了菏泽市民生活的方方面面。在菏泽的大街小巷，牡丹元素随处可见。精美的牡丹刺绣装点着店铺橱窗，栩栩如生的牡丹雕塑矗立在城市广场，甚至在一些咖啡馆和茶馆里，也能看到以牡丹为主题的拉花和茶点。

1月12日，“牡丹花开 香约朝阳” 2025北京家庭园艺嘉年华菏泽牡丹进北京展销推介活动在北京市朝阳区举行，为首都增添了浓厚的节日氛围。菏泽立足牡丹资源优势，以城市合作为梭，编织起一张城市联动的繁花密网。北京城市学院教授荣宏君说：“近年来，北京许多公园都开辟了专门的牡丹园，其中绝大多数引种自山东菏泽；在广州的春节花卉市场，约有90%的牡丹来自菏泽。”

菏泽的牡丹产业还开发出了牡丹籽油、牡丹食品、牡丹化妆品等众多衍生产品。菏泽市牡丹发展服务中心主任陶福占告诉记者，巨野工笔牡丹画、牡丹剪纸、牡丹刻瓷也成为菏泽标志性的文创商品，为菏泽的旅游市场作出重要贡献。数据显示，全国每10幅工笔牡丹画中有8幅出自菏泽市巨野县。当地从事工笔牡丹画的人员已超过2万人，年综合产值超25亿元，成为农民增收致富的“金钥匙”。

在牡丹文化的传播上，菏泽积极举办各类文化活动，如牡丹文化旅游节、“花开盛世”牡丹系列奖评选等，吸引了众多国内外游客的参与，不断提升菏泽的知名度和美誉度，也促进了文化产业的繁荣发展。“今后我们将开发更多以牡丹为主题的旅游产品和文创产品，实现文化与经济的共赢。”赵文双坦言，希望能借助影视剧的流量带动，让观众更加深入地了解牡丹的历史渊源和文化内涵，努力创造菏泽牡丹产业更为广阔的发展空间。

菏泽市牡丹区为电视剧《国色芳华》拍摄提供了2500余株牡丹和芍药    菏泽牡丹区牡丹产业协会供图