今年以来，济南市槐荫区积极拓宽文旅融合的新路径，秉持以文塑旅、以旅彰文理念，深度推进文旅融合发展，“这里最槐荫”文旅品牌影响力不断扩大，“文旅新城、艺术槐荫”建设成效颇丰，同时，积极探索通过文旅融合发展促进消费，将丰富的文旅资源和深厚的文化底蕴转化为实实在在的经济效益，让“美丽风景”更多地转化为“美丽经济”。

一、聚力深耕“这里最槐荫”文旅品牌，抓住暑期旅游黄金期，加强旅游景区建设和发展

通过深入挖掘历史文化内涵，将其与现代旅游需求相结合，打造出一系列具有吸引力的文旅产品，积极运用新媒体平台，高频次展示槐荫的美丽风景和丰富的文化活动，吸引更多游客前来观光旅游，按照全市“这一站，济南”文旅品牌推广计划，与其他区县开展联动，共同打造区域文旅品牌，扩大影响力，景区建设取得长足发展。尤其是进入暑期以来，印象济南泉世界作为“国家级旅游休闲街区”“国家级夜间文旅消费集聚区”双国家级荣誉的4A级景区，方特东方神画作为省级智慧旅游样板景区，深度融合非遗元素打造国潮市集，双双发力，带动各景区景点迎来新一波热度。仅暑期期间，印象济南泉世界接待游客280.9万人次，同比增长7.78%，街区相继举办了“情系七夕，荷灯映泉城”清泉石上流印象济南荷灯节、泰山原浆啤酒嘉年华等23场活动，打造夏季旅游品牌“晚约”，积极营造夜食、夜游、夜购、夜娱等夜间消费新场景。方特东方神画接待游客28.87万人次，同比增长12%，园区7月份还接待了29个研学团队约1.04万学生游客，举办了泼水电音节和七夕情歌告白夜等活动，推出夜场特惠票、小童特惠票和双人夜场特惠票等暑期优惠。

二、强化特色文旅企业项目招引，发掘传统文化活动潜力，以文化活动、文艺演出聚人气促消费

通过招大引强引优落地山东保利剧院管理有限公司、中国国旅山东总部等一批文旅龙头企业，充分利用“京沪文旅+”联盟资源，依托“一院四馆”文化设施富集、文化人才聚集的优势，不断引进、推出高端演艺剧目，引燃文化演艺市场新热点。目前，山东保利推出“打开艺术之门”系列活动，引进国内外高端剧目30余场次，开启夏夜文旅消费新亮点，文化旅游呈现品牌化、高端化发展。联合全区各街道，以“这里最槐荫——槐荫四季”为主题举办了广场文化促消费系列活动，以传统的消夏晚会广场文化活动为基础，利用广场文化活动有一定知名度，贴近群众生活，群众认可度、参与度高的优势，在文化活动演出现场同步搭建“演出+市集+体验+游艺”群众性文化交流消费互动平台，充分展示社区文化、企业文化、校园文化、家庭文化，结合济南开埠120周年还推出了“打卡新商埠”“发现新商埠”“阅读新商埠”“演艺新商埠”“创意新商埠”等系列活动，传承百年商埠文化独特魅力，最大限度促进群众参与，并激发夜间消费能力。

三、以品牌打造赋能非遗传承，储备文化资源，积极发掘文化消费新的突破点

我局围绕“山东省非物质文化遗产月”举办“乐享非遗”展演，打造“槐漾非遗”活动品牌，在“非遗月”“文化和自然遗产日”期间开展展演活动20余场。开展区级非遗认定，征集50余项线索。加强非遗项目培优，评定戴记手绣、大元釉里红等两批6项区级非遗工坊，指导鲁味斋成功获评省级非遗工坊荣誉。推动文物活化利用，推出兴福寺等文物建筑系列文创产品，打造老洋行、十里洋场等一批网红打卡地。在此基础上，今后将继续探索如何通过文旅融合，将历史文化遗迹与现代科技手段相结合，创造丰富多彩的消费场景，打造沉浸式的文化体验项目，让游客身临其境地感受历史的魅力；把传统民俗活动与特色旅游线路相融合，推出更多旅游热点，吸引更多游客参与。