省商务厅：

省工商联提出的《关于促进“老字号”商品发展壮大的建议》收悉。经研究，结合我厅职能，提出意见如下。

非物质文化遗产涉及面广、内容丰富，与诸多“老字号”品牌相重叠。近年来，我厅坚持创造性转换、创新性发展，统筹兼顾“老字号”壮大发展和非遗系统性保护。一是做强传统工艺老字号品牌。扎实实施传统工艺振兴计划，我省17个项目被文化和旅游部公布为国家首批传统工艺振兴项目，公布首批89个山东省传统工艺振兴目录；持续打造“用孔府餐具、吃孔府家宴、喝孔府家酒、品孔府文化”品牌，做大做强孔府、泰山、泉水等特色非遗系列。二是连续办好山东非遗购物节。将山东非遗购物节与惠民消费季相结合，打造非遗特色商超，拓宽非遗产品、“老字号”商品推广和销售渠道。2023年组织各地举办线下购物活动170余场，参与店铺3700余家，产生意向订单1.5亿元。三是打造非遗宣传展示平台。高质量举办中国非遗博览会、持续举办“文化和自然遗产日”“山东省非物质文化遗产月”重点活动，进一步提升老字号品牌影响力和知名度。

关于“推动‘老字号’商品的有序传承”等相关建议，我厅在工作中将认真吸纳借鉴，重点做好以下工作：

一是支持老字号企业非遗传承人进校园。支持职业院校发挥专业优势，与包括老字号非遗在内的非遗代表性项目建立长期合作机制，培养一批掌握一门精湛技艺的非遗技能人才，助力老字号企业创新发展。支持有条件的学校设立非遗传承人工作室，培育一批有一定技能的学生传承人。

二是支持老字号企业申报认定省级非遗工坊。支持非遗工坊带头人作为非遗传承人研修培训重点培训对象。支持非遗传承人研修培训院校开展非遗工坊帮扶行动，帮助提升产品品质和设计水平。

三是支持老字号非遗项目参与非遗宣传展示活动。支持老字号企业参加中国非遗博览会、“山东非遗购物节”等活动，进一步提升老字号非遗项目的可见度和群众参与度。

山东省文化和旅游厅

2024年5月