热门场馆一票难求、景区景点人潮涌动、演出活动开票秒光……旅游消费持续火热，成为社会关注热点。

习近平总书记指出：“旅游是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力。”党的十八大以来，伴随着经济社会的快速发展和人民生活的全方位改善，我国民众旅游消费迅速提升，旅游规模持续扩大，有力带动了文化娱乐、住宿餐饮、交通运输、商品零售等关联产业发展。旅游业已成为扩内需、促消费、拉动经济增长的重要力量。特别是2023年以来，乘着利好政策措施陆续出台、“假日经济”热力十足的东风，我国旅游消费迎来新的窗口期。

促消费政策成色足

刚刚过去的五一假期，网友形容各个景区景点“哪哪都有一亿人”。文化和旅游部数据显示，5天假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。

旅游市场的火热证明一系列促进旅游消费的政策得到了有效落实，效应持续显现。

2023年一系列重要政策措施相继出台：4月28日，中共中央政治局会议强调，要改善消费环境，促进文化旅游等服务消费；7月24日，中共中央政治局会议提出，要推动体育休闲、文化旅游等服务消费；7月25日，国务院领导同志主持召开推动旅游业高质量发展座谈会，进一步对促进旅游业加快恢复发展作出部署；9月27日，国务院办公厅正式印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，提出推动旅游业高质量发展的30条工作措施；10月13日，文化和旅游部发布《关于贯彻落实〈关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施〉的通知》，要求文化和旅游系统深入贯彻落实，打通政策落地“最后一公里”。

文化和旅游部门还积极争取金融机构支持，推动旅游业高质量发展。今年4月2日，文化和旅游部与中国工商银行签署《金融支持文化和旅游领域扩内需稳增长战略合作协议》，中国工商银行将提供不少于3000亿元意向融资支持。

与此同时，各地也因地制宜推出有效的配套政策和务实举措。甘肃省委宣传部副部长，省文化和旅游厅党组书记、厅长何效祖介绍，近年来，甘肃出台了释放旅游消费潜力、金融支持文旅发展等系列政策措施，成效显著。下一步，甘肃将继续开拓创新，补齐短板，打造亮点，在建链、强链、补链、延链上谋布局、做文章。启动全省文旅消费促进系列活动，做好国家文化和旅游消费示范城市创建工作，培育新的消费热点。

新场景旅游消费火

到黑龙江哈尔滨感受冰雪世界的迷人魅力，跟着电视剧《繁花》在上海Citywalk，到贵州榕江看一场“村超”，到山东淄博、甘肃天水寻味一顿烧烤、一碗麻辣烫中的“诗和远方”，到福建泉州体验非遗民俗“簪花围”……频频出圈的旅游热词，凸显了大众旅游市场的红火，更反映了旅游消费场景持续“上新”。

需求的“旺”，得益于供给的“新”。今年4月23日，由文化和旅游部主办的2024年全国文化和旅游消费促进活动在广东珠海启动。活动以“文旅惠民乐民 共享美好生活”为主题，组织各地围绕五一国际劳动节、国庆节等传统节日、法定假日和暑期等旅游旺季，贯穿全年举办内容丰富、形式多样的系列促消费活动。

各地也推出促消费系列活动。如浙江举办“诗画江南 畅游浙里”2024全省“五一”文旅消费周、安徽举办“春游江淮 乐享五一”文旅消费周、重庆开展“渝味360碗”旅游美食惠民消费周活动等。

在培育新型业态、拉动旅游消费方面，数字技术发挥了重要作用。《只有河南·戏剧幻城》等沉浸式演艺高度活跃，新型数字化消费场景不断涌现，赛博烟花、沉浸式夜游等体验项目备受欢迎。

位于山东临沂的水韵琅琊旅游区做活“水岸联动”文章，将游船、演艺、国潮、美食、音乐、高科技手段融为一体，打造时尚夜间消费聚集区。“水上各种游船演艺，灯光秀刷爆朋友圈。岸边国潮街区，时尚潮流的活动一个接一个。”江苏游客王相曦说。

火出圈的露营，也成为当下流行的休闲方式。从户外绿地、公园露台到各类营地，五颜六色的帐篷构成一道道靓丽的风景线，更催热了露营装备和户外用品市场。青岛万汇集团有限公司生产经理张军强介绍：“近几年，公司为更好满足消费者需求，研发了多款户外休闲家具，受到消费者的欢迎，产量逐年递增。”

高质量发展势头好

顺应人民日益增长的美好生活需要和旅游消费升级新趋势，旅游行业持续培育消费新热点，为高质量发展注入持久动力，助推经济持续回升向好。

五一假期，福建各地推出系列优惠政策，有效助力假日旅游消费“旺”起来，游客花费增速高于人数增速6.6个百分点，全省呈现较为明显的效益型发展趋势。

福建省文化和旅游厅党组成员、副厅长苏庆赐表示，下一步，将继续开展“文旅联万家 福气通八闽”主题年活动，在供需两端协同发力，推出超“福”折扣、超“福”运气、超“福”优惠等系列活动，进一步提升人气、释放旅游消费潜力。

5月1日起，新疆吐鲁番各A级景区执行首次实名购门票、终身免门票政策。吐鲁番市文化体育和旅游局党组副书记、副局长杨勇介绍，这是在深入调研和广泛征求意见后做出的“大胆决定”，主要是想通过门票优惠，提高疆内自驾游客复游率，带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。

不仅传统旅游目的地人气飙升，不少“不挤不贵”的中小城市，凭借着特色美食和独特旅游资源，也吸引了大量游客。

“2024年，淄博将利用之前难得的美誉度，深入开展‘淄博文旅产业发展年’，打造更具标志性的文旅项目、更富冲击力的营销活动、更有吸引力的文旅业态，培育淄博文旅领域新质生产力，扎扎实实做好烧烤的‘后半篇文章’。”淄博市文化和旅游局局长宋爱香表示。

“大众旅游的繁荣发展催生了产业融合创新，产业融合又进一步激发了大众旅游消费潜力。”中国科学院地理科学与资源研究所研究员席建超表示，“旅游+”“+旅游”可以延伸旅游产业链，丰富产品供给体系，有助于推进旅游业供给侧结构性改革，实现旅游业高质量发展。