国家统计局日前公布的2024年一季度国民经济运行情况显示，“持续回升”是一季度经济运行情况的关键词之一。一季度GDP同比增长5.3%，其中服务业对经济增长贡献率为55.7%，尤其假日消费持续火爆。今年春节、清明节假期，无论是出行人数、旅游收入，都已超过2019年同期水平，同比增速都是两位数。

春节和清明节假期持续拉动消费，冰雪经济与“春花经济”接连绽放光彩，新玩法新场景引流明显，惠民促消费举措密集发力……连日来，各地发布的一季度文旅市场经济运行数据进一步印证了“文旅+百业”释放出的强大动力。

今年一季度，各地冰雪旅游溢出效应持续扩大。黑龙江一季度接待游客7372.9万人次，同比增长113.3%；实现旅游收入1048亿元，同比增长303.2%，均创历史新高；冰雪旅游直接拉动住宿餐饮业、营利性服务业、批发零售业分别增长12.1%、7.8%、5.9%。河北省张家口市积极培育“冰雪+温泉”“冰雪+长城”“冰雪+民俗”等系列文旅融合新业态，精心打造了京张体育文化旅游、冰雪温泉等八大旅游线路。张家口市文化广电和旅游局三级调研员石少华表示，张家口深入推进文旅融合下的新业态打造，丰富的游玩体验得到游客点赞。龙年春节，蔚县接待游客达25.61万人次，同比增长31%；2023年至2024年雪季（截至3月底），崇礼接待游客442.32万人次，实现旅游综合收入52.56亿元，迎来“双翻番”。

除了火爆的冰雪旅游，文博场馆、文艺演出、古城街区等也成为一季度文旅经济亮眼成绩的加分项。湖南省纳入监测的187家博物馆、图书馆、文化馆，开展的文化服务惠及2782.98万人次；28家演出场所累计演出890场次，接待观众65.63万人次，实现营业收入5280.47万元；68家演出团体累计演出2700场次，接待观众250.98万人次，实现营业收入7359.21万元。四川省共计审批引进营业性演出8282场，接待观众310万人次。其中，现场观众1000人至5000人的演出80场，观众16万人次，票房收入1.5亿元；5000人以上演出24场，观众33万人次，票房收入3.28亿元。“白天看景、晚上观剧，跟着演出去旅行”成为文旅消费新风尚。在河北，作为京张体育文化旅游带和长城国家文化公园建设的重点工程，张家口万全右卫城围绕当地历史文化特色，打造出“古城+沉浸式实景演出”的独特玩法，春节期间累计接待游客超80万人次，清明节假期接待游客10.6万人次。

在湖北、山东等地，“春花经济”、民宿经济、夜经济等新业态带动文旅市场持续升温。今年以来，湖北“相约春天赏樱花”等系列主题活动热度不减，浪漫花海人潮涌动，餐饮、农特产品销售旺起来，空铁联运、直航香港，以花为媒深度旅游版图再“扩圈”。一季度，湖北累计接待游客1.6亿人次，同比增长12.3%；其中3月接待游客5713万人次，同比增长18%；居民人均文化娱乐支出和交通支出同比都超过两位数增长。“畅游+乐宿”助推山东文旅经济快速发展，夜间游大力释放新动能，青岛浮山湾、泰安大宋不夜城、临沂沂州古城等人气火爆。一季度全省接待游客1.6亿人次，实现旅游收入1900亿元，分别同比增长18%和22%。

除了跨界融合强供给、以宣传营销扩影响，四川等地多措并举，以“花式”惠民活动促消费，全方位激发文化和旅游消费潜力。四川省文化和旅游厅深入开展“冬游四川消费季”活动，实施消费券补贴、旅行社引客入川奖补、冬季航班航线补贴等6项消费促进政策，推出潮玩景区、视艺空间等十大主题180余项文旅消费系列活动，20余万家文旅企业推出景区、文艺、出行、购物、住宿等优惠，350余个景区门票减免，全省各地发放文旅消费券超1亿元。湖北坚持以惠民消费券推动、惠民主题活动拉动，多批次精准投放文旅惠民消费券1.4亿元，推出湖北文化演出惠民卡，联动各市州开展“钟鸣楚天元宵夜”游园灯会、“游购乡村·欢聚荆楚”、百家旅行商洽谈会等系列活动，达到以旅游业带动各地发展的良好效果。