东营市垦利区紧扣“年俗文化展示体验”，突出以文聚气、以文兴业，坚持重心下移、城乡互动，让乡村文化旅游节系列活动热在基层、燃在群众。

活动策划，坚持重心下移。切实把乡镇、农村作为活动的主阵地，精心组织策划节事文旅活动。结合垦利地域狭长的特点，分设东、中、西三大片区，以特色乡村、特色街区、研学基地为中心，打造群众游乐新地标、游客消费新场景。东部以永安镇二十八村稻田画景区为核心，策划开展“稻花香里说丰年”首届稻草文化艺术节。设置稻草景观、年货大集、游艺厅、诗光照相馆、游乐区等多个娱乐区块。中部以垦利街道博冠城购物广场为主体，策划举办“龙行垦利 喜迎新春”首届新春游园灯会。设计了花灯、烟花秀、戏曲小剧场、民俗表演、沉浸演出、新春巡游、美食游乐、游园嬉雪等娱乐板块。西部以董集镇杨庙·黄河里研学基地为中心，策划开展“回村过大年”活动。通过复原八十年代农村大队部、支书家、学校等体验场景，展示拜年、娶媳妇、年夜饭等真实场景，呈现回村过大年的旧时记忆，让广大市民和游客在休闲娱乐之余览田园风光、品地道美食、享乡村年俗。活动期间，接待游客8万余人，实现旅游收入400多万元。

活动开展，坚持群众参与。面向农村、社区，策划开展千人健步行、返乡学子篮球赛、民俗文化巡演等文旅节事活动60余项、200余场次。举办“邀你上村晚”全民海选活动，面向全区，诚邀基层文艺爱好者广泛参与，通过海选、预赛、决赛评选出优秀节目40余个，通过线上线下进行了集中展演，观演群众近10万人。举办特色“村晚”，以农村、社区群众为主体，为群众量身创作文艺节目，策划开展特色“村晚”18场，其中，以“家园”为主题的杨庙社区“村晚”入选“龙跃齐鲁过大年”村晚正当时——山东省春晚直播展示点。举办“龙腾盛世 幸福启航”2024元宵节秧歌巡演，打破以往固定点位集中展演模式，采用开放式、行进式巡游表演，让群众近距离感受浓浓节庆氛围，进一步提升了群众的参与感幸福感获得感。

活动宣推，坚持群众视角。在区内媒体开设“村村有好戏——回村过大年”专题专栏，集纳刊播预热稿件和融媒产品，推送文旅路线图、打卡表、节目单等，便于群众参与体验。邀请区内外名人为家乡代言，通过文化名人、流量大咖、乡贤能人视角，宣传推介乡村文化旅游节活动，为垦利博名、博彩、博流量。发动群众，争当“小喇叭”。策划开展“镜头下的中国年”全民短视频大赛，以群众视角展现特色活动、年俗文化、感人故事和幸福生活，以“小切口”带动“大流量”，以线上热度引燃线下活动。活动期间，累计刊播短视频、图文稿件300多条，全网点击量超过900万。