2024年春节假日，烟台市围绕“欢欢喜喜过大年”主题，按照“主客共享、近悦远来”理念，通过文旅活动特色化、游玩体验优质化、消费场景多样化、公共服务精细化、综合保障全面化，为市民游客奉上了一个精彩纷呈、喜庆祥和、安全有序的春节假日。全市重点监测的20家4A级以上景区共计接待游客超过210万人次，同比增长108%；实现营业收入突破1.4亿元，同比增长252%。

一是年味浓郁、活动精彩，好戏连台实现市场供需两旺。

构建“1+5”春节文旅节庆活动体系，紧扣“龙腾盛世 福满港城”1个总主线，围绕新春走基层、艺术贺新春等推出5个主题300余项活动，丰富市民游客文化生活，增添热烈欢腾的气氛。文艺演出热闹非凡，市县两级统筹各类文艺资源，把2024烟台市民间文艺团队庆新春“百团展演”活动等百余项演出送到“家门口”。精品展览目不暇接，以市直公共文化场馆展览为引领，全市策划举办各类题材展览20余个，包括烟台市博物馆“古老的东方有一条龙—馆藏龙纹瓷器精品展”、烟台美术博物馆“温度——全国油画名家作品邀请展”等。年俗文化彰显魅力，“2024庆新春赏非遗——胶东花饽饽习俗迎春展”精选各区市11位花饽饽代表性传承人的优秀作品，涵盖喜庆节气、龙年迎春等丰富题材，吸引了众多市民游客前来参观；毓璜顶庙会汇集“海阳大秧歌”“大杆号”等非遗展示、民俗演出，现场气氛热烈。

二是供给多元、体验丰富，创新举措激发文旅消费活力。

精心策划“来仙境过龙年”新春主题活动，推出“鲁菜寻根 畅飨好味之旅”“仙境海岸 巡游揽胜之旅”“非遗送福 民俗闹春之旅”“展演贺岁 文艺浸润之旅”“温泉沐心 冬游冰雪之旅”“年节嗨购 乐淘好品之旅”六大场景，打造龙年新春主题盛宴。网红打卡掀起热潮，组织“来仙境烟台过龙年”大V采风行，邀请网红“小黑诸鸣”、“菲戈”等一行20余名大V在烟打卡，联动20余家烟台新闻媒体及自媒体，合力宣推烟台春节文旅活动、做火文旅市场、促进文旅消费，相关话题视频全网播放量突破1.3亿次。特色活动轮番登场，所城里打造新春年货大集、非遗特色街区等五大区域，共同组成所城里新春“五福”街区；朝阳街突出“潮”玩闹新春，原创龙年IP花灯，开展热舞和马戏“潮游”；烟台山打造安徒生童话嘉年华，在国内景区首次尝试原创打造沉浸式儿童街景剧。旅游产品琳琅满目，牟氏庄园新春游园会涵盖牟氏文化趣游园、风调雨顺五谷丰登主题古代农具展示等活动；蓬莱阁上演八仙演出、威风锣鼓、传统秧歌等；长岛景区、山海海洋之星等景区分别推出门票优惠活动，为游客提供优惠优质的旅游体验。

三是多维保障、全力护航，市民游客乘兴而来满意而归

推出旅游花车，为缓解节日停车难问题、倡导绿色低碳出行方式，市区推出春节旅游花车，线路串联18个主要游览点，随车配有文旅系统志愿者负责服务及讲解，累计客运量超2万人次。强化组织领导，建立市文旅假日指挥部，15个区市文旅主管部门成立“一区一指挥部”，20家4A级以上重点景区成立“一景区一应急中心”，全力营造安全稳定的假日文旅市场环境。加大宣传力度，抖音“来仙境烟台过龙年”话题视频全网播放量突破1.3亿次，“烟台文旅”微信公众号等自媒体账号发布推文、视频498条次，播放量超过260万，“来仙境烟台过龙年”热度持续提升。