11月6日下午，2024年中国文化馆年会“打造群众文化活动品牌，助力文化馆‘破圈’发展”专题交流活动在广东省广州市举办。本次专题活动由山东省文化馆、淄博市文化馆联合主办，新华网作为媒体支持，活动以“群众文化活动品牌”开题，围绕主题分享、成果发布和圆桌对话三个环节内容，对如何实现文化馆的“跨界”“破圈”发展展开深入研讨。

文化和旅游部全国公共文化发展中心主任、中国文化馆协会理事长白雪华，山东省文化和旅游厅二级巡视员刘显世，中国文化传媒集团副总辑、《中国文化报》社副总编辑叶飞，文化和旅游部全国公共文化发展中心文化馆处处长琚存华，文化和旅游部公共服务司综合管理处副处长赵觉驯，新华网广东公司副总经理李隆强，新华网移动互联网运营总监焦俊红等领导出席活动并致辞，活动还邀请北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎，文化馆发展研究院学术委员、中国群众文化学会基础理论与创新实践研究委员会副主任委员、浙江省文化馆研究馆员王全吉，华东师范大学信息管理系教授、国家文化和旅游公共服务专家委员会委员金武刚，华人文化集团宣传总监洪黎明等专家来到现场，与大家共话文化馆的“破圈”发展。

主题分享环节，各地区、各单位结合近年来的优秀实践案例，共同分享新时代群众文化活动的打造和“破圈”发展，展现公共文化服务创新发展的活力。

山东省文化馆党总支书记、馆长赵新天以《携手构建“兼容并蓄·合纵连横”的群众文化活动品牌》为题，从“合纵连横”的策略视角，介绍了近年来山东省文化馆通过创新打造群众文化活动品牌，纵向整合文化资源、横向拓展文化馆影响力，助力文化馆“破圈”发展的典型案例。她表示，新时代文化馆工作者要做到“兼容并蓄”，将目之所及的优质资源汇集在一点、一线、一片，互联互通、互相协作，合力编织一张公共文化服务的大网，让文化馆真正成为人民身边的“终身美育学校”。

淄博市文化馆党支部书记、馆长张雅娜在分享中指出，文化演艺“嵌入”多场景、公益培训“嵌入”多空间、非遗体验“嵌入”多维度，让更多群众喜欢并乐于参与的群众文化活动“嵌入”融入进“寻常百姓家”，越来越多的群众愿意来到文化馆参与文化活动成为群众日常生活的新方式。她强调，建立健全“嵌入式”服务机制，把便利化、特色化的文化服务，“精准”地嵌入已有的公共空间、公共资源，创新引领、务实高效地开展群众文化活动，将为文化馆“出圈”提供新路径。

随后，贵州省黔东南州文体广电旅游局副局长杨国祥、沧州市群众艺术馆副馆长石松林，广东省连山壮族瑶族自治县文化馆馆长赵秀芬，北京天笑文化传媒有限公司创意总监 齐妙分别作案列分享，各单位结合近年来的优秀实践案例，共同分享新时代群众文化活动的打造和“破圈”发展，展现公共文化服务创新发展的活力。同时，文化和旅游部全国公共文化发展中心还在现场发布《全国群众文化活动品牌计划》中期成果、《2024全国文化馆网络传播效果评估报告》等内容。

圆桌对话环节，杨乘虎、王全吉、金武刚、洪黎明四位专家，围绕新时代背景下群众文化活动品牌的创新观念与发展路径深入探讨，从不同领域和角度提供具有前瞻性的建议，为文化馆的“跨界”“破圈”发展注入强劲动力。

2024年中国文化馆年会恰逢中国文化馆协会成立十周年，作为中国文化馆行业层次最高、规模最大的年度盛会，山东省文化馆、淄博市文化馆紧紧围绕此次年会主题，通过举办本次专题交流活动，为全国文化馆搭建好展示、协作平台，让五湖四海的群众文化活动品牌在交流中“碰撞”新火花，在“碰撞”中共同助力文化馆事业“破圈”发展。