完成单位 青岛市城市文化遗产保护中心

完 成 人 王建梅  提文凤  马  馨  李守相  李  东  王艺洁  林晓骏

历史文化遗产是城市精神的根脉，有效保护历史文化遗产是城市记忆的延续、实现城市可持续发展的必由之路。青岛作为国家历史文化名城，有着数以千计的文物建筑、名人故居和不胜枚举的历史建筑、传统风貌建筑，如何对其历史文化内涵进行阐释展示，成为了城市文化遗产活化利用的重要课题。

一、项目概况

“丈量青岛——文物主题游径创新实践”项目是青岛市城市文化遗产保护中心创新文化宣传推广方式、文化遗产价值阐释和展示手段，让陈列在广阔大地上的遗产活起来，推出的融媒体线上直播活动。项目以不可移动文物为主干，以“万国建筑、名人故居、齐长城”等特定主题为主线，通过故事挖掘、实地探访、专家讲述、网络直播、小程序回放和“文遗悦青岛”线下主题打卡等活动形式，创造性地将历史文化脉络有机关联，串珠成链。持续4年，挖掘凝练直播了15条文物主题游径路线，走近183座文物建筑，观看量485.86万。服务青岛老城区申遗，塑造地域文化品牌，强化文化赋能，为促进文旅深度融合发展蹚出了一条示范创新路径。

二、项目实施背景

（一）文物保护利用凝聚新共识，文化遗产活化利用提上新高度

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视文化遗产保护工作，习总书记多次强调“要让更多文物和文化遗产活起来”，文化遗产对一个城市来说，不仅是历史纪念，更具文化意义、经济意义；党的二十大站在推进文化自信自强、实现中华民族伟大复兴的战略高度，从多个方面对加强文物保护利用作出部署；全国文物工作会议确立“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针，将“让文物活起来”摆在了更加重要的战略高度，全国文物系统以此为遵循，狠抓基础、拓展格局，积极拓宽文物展示利用的渠道，“让文物活起来”蔚然成风。“以文塑旅，以旅彰文”，文旅互促，才能让陈列在广阔大地上的遗产更好活起来，推进文化和旅游深度融合发展。

（二）打造青岛特色文物主题游径，服务历史城区工作齐力推进

2023年，国家文物局、文化和旅游部、国家发展改革委印发《关于开展中国文物主题游径建设工作的通知》，以不可移动文物为主干，以特定主题为主线，有机关联、串珠成链，集中展示专题历史文化的文化遗产旅游线路，为文化遗产活化利用提出了新的工作思路。

作为国家第三批历史文化名城，青岛有着丰富的传统文化资源，特别是有“万国建筑博览会”美誉的青岛老城，更是集中体现了海陆文化融汇、古今文化贯通、城乡文化结合、东西文化汇流的鲜明特质，28平方公里的历史城区文化遗产资源禀赋极高、资源特色极强，文物保护单位、文博场馆、名人故居、传统民居里院等数量众多，这些文化遗产具有体量小、风格相近、分布集中等特点，需根据历史价值集中推介，打造青岛特色文物主题游径，充分发挥文化影响力，助力青岛推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

与此同时，青岛确定了历史城区保护更新、申报世界文化遗产、5A景区创建“三位一体”协同推进的工作思路，历史城区工作的社会关注度持续攀高，对挖掘城市历史文化、增益历史城区文化底蕴、讲好老城故事提出更高的要求。

（三）探寻文旅多元展示形式，实现疫情时代文旅发展新突破

2020年突如其来的新冠肺炎疫情，给全国的旅游业按下了暂停键。在疫情防控常态形势下，“丈量青岛——走近老建筑”文旅公益行活动利用“互联网+”的形式，进行城市文化特色的展示和城市旅游线路的打造，是塑造城市文化旅游品牌、满足全国游客的文化旅游观景需求的有效途径，开启了文化、旅游与社会力量合作发展新模式，推进了青岛市文化事业、文化产业和旅游业的发展。

三、总体目标

（一）打造文物主题游径，成为城市文化遗产的重要阐释窗口

直播内容以历史城区老建筑为依托，涵盖各类别城市文化遗产，致力于突出建筑文化特色，传承青岛历史文脉。每期节目根据不同主题，打磨一条精品旅游线路，打造文物主题游径“青岛样板”，并配合产出创新性强、参与度高的“文遗悦青岛”系列线下主题打卡活动、“丈量青岛”语音导览小程序等，成为展示城市文化遗产的重要窗口。

（二）助力历史城区申遗，推进历史城区保护更新

随着历史城区各项工作开展，历史城区文化遗产的当代价值进一步彰显，“丈量青岛”作为青岛历史城区申报世界文化遗产的特色宣传品牌活动，为展示历史城区保护更新工作成果做出突出贡献，真正让更多的文物活起来，为推动青岛历史城区申遗、山东青岛老城国家文物保护利用示范区创建等工作奠定坚实的群众基础。伴随活动的开展，文物保护利用的公众参与度显著提升，市民对城市文化的认同感也不断增强。

（三）塑造文旅融合特色品牌，打造文旅传播新模式

“丈量青岛”活动是对城市文化的深度解读、文旅融合的有益探索下诞生的特色文旅品牌，对文化遗产内涵阐释、旅游资源推介、文化氛围营造起到了积极作用。依托青岛老城文物资源，为山东乃至全国各地城市文化和旅游线路的深刻挖掘和创新展示提供了可借鉴、可复制的“云上文化体验”新模式，助推了新时期文旅融合发展，实现城市文化形象的高质量推介。

四、主要措施

（一）深度挖掘历史资料，专家团队精心讲解

“丈量青岛”活动整合全市档案资源，挖掘1000余张图文资料、30万余字、60余篇历史资料，为直播提供权威原始档案资料，解读内容涵盖历史、建筑、文学、军事、天文、气象、地质、海洋、生物、水产、金融等众多学科，确保学术严谨性。邀请多学科青岛顶级专家、教授等一批知名文化学者担任“专家导游”，深度讲解青岛的建筑艺术、历史渊源和城市变迁，有效提升文化遗产传播的权威性、公众推广度及参与度。

（二）组建专业策划团队，全面统筹项目开展

青岛市城市文化遗产保护中心组建专业策划团队，高质量统筹项目策划、历史资料深度挖掘，多次勘测丈量路线、精心打磨丈量点文字，联合文史专业专家学者、媒体传播平台团队，协同开展直播活动。团队将研究和实践相结合，不断实现内容策划、专家匹配、宣传创新等多维度优化提升。

（三）以线上直播形式，打造不同主题文旅精品线路

“丈量青岛”每期节目从文物建筑、文化遗产领域出发，设计一个直播主题。在专家的带领和讲解下，用脚步丈量，采取网络直播方式，跟随摄像机镜头同步讲解导览。目前已有“漫游万国建筑”“探访名人故居”“寻迹青岛与海洋”“融合万方——八大关”“走近里院”“走近齐长城”等15条精品文化旅游线路，涵盖万国建筑群、名人故居、滨海名胜风景区、各类文博场馆等众多精品旅游内容物，探索青岛的历史文化，感受青岛市的历史风貌和人文魅力。

（四）配套研发品牌程序，开展产出系列打卡活动

开发“丈量青岛”语音导览小程序，随时随地观看各条丈量路线的游览线路及建筑分布情况，直接导航至目标建筑，利用科技手段提高项目推广力。以活动精品文旅线路为基础，串联文物建筑及文博场馆，产出创新性强、参与度高的“文遗悦青岛”系列线下主题打卡活动，塑造了良好的大众口碑，提升了活动的社会效益。

五、项目创新点

（一）策划理念与运营模式创新

“丈量青岛”全面运用“互联网+”思维，深度挖掘建筑的艺术特色和历史内涵，对贯彻落实习近平总书记让文物活起来的重要指示精神，实现社会效益与经济效益的双丰收做出了有益的尝试。青岛市城市文化遗产保护中心成立专业策划团队，邀请国家级导游、大学教授、市社科院研究员等知名文化学者担任“专家导游”，通过多领域交叉讲解等方式，满足不同“云游客”对历史探索的需求之心，为山东乃至全国各地城市文化和旅游线路的深刻挖掘和创新展示提供了可借鉴、可复制的“云上文化体验”新模式。

（二）宣传方法与传播手段创新

新时代背景下，必须通过创新工作思路、融合科技手段、拓展宣传渠道等方式来提升文化和旅游工作。“丈量青岛”活动，在快手、微赞等网络平台进行全程直播，“专家导游”在直播过程中与“云游客”深层次互动，及时解答网友疑惑，点对点普及历史文化知识；定期通过互动留言赠送精美礼物，极大地提升了“云游客”参与互动的积极性，在各大平台掀起了“丈量热”。随着活动影响力不断提升，游客亲临老城区体验的诉求显著增加，组织专业团队研发上线了“丈量青岛”语音导览微信小程序，充分利用其方便、快捷、智能、无时间和空间限制等优势，实现了线路查询、实时定位、GPS导航、语音导览等功能集成。语音导览小程序可以让游客通过一部手机自行重走丈量线路，亲身感受老城的建筑和文化之美。

（三）品牌打造与产品输出创新

“丈量青岛”更加全面、真实、精彩地呈现岛城历史文化风貌，牢固树立“以文促旅、以旅彰文、和合共生”理念，推动文化和旅游深融合、真融合，依托青岛历史文化、城市文化、历史建筑等文化资源，塑造“丈量青岛”这一综合创新的文旅品牌。每期节目根据不同主题，深入挖掘和精准打磨丈量点，打造一条精品文化旅游线路，线路涵盖万国建筑群、名人故居、滨海名胜风景区、各类文博场馆等众多精品旅游内容物。将文化旅游精品线路作为输出的创新型文化产品，配合产出参与度高、创新性强的“文遗悦青岛”系列线下主题打卡活动，带领广大市民游客用脚步丈量城市，真正认识青岛，了解青岛，阅读青岛。

六、项目推广

“丈量青岛”自开播以来，受到了广大市民和网友的热烈“追捧”，引起了社会广泛关注，成为宣传青岛城市文化形象、展示历史城区文化遗产的一扇重要窗口。《中国旅游报》、环球网、凤凰网等20余家国家、省市级媒体进行宣传报道，总计200余篇，为打造文化旅游品牌发挥了积极推动的作用。

在推广形式及手段上多元创新。活动以精品文旅线路为基础，配合产出创新性强、参与度高的“文遗悦青岛”系列线下主题打卡活动，串联文物建筑及文博场馆，拉近了文化遗产和大众的距离，塑造了良好的大众口碑，提升了活动的社会效益。开发语音导览小程序，随时随地观看各条丈量路线的游览线路及建筑分布情况，可选择“查看详情”进入某建筑的介绍界面，导航至目标建筑。对公众参观起到引领示范作用，实现了活动影响力和社会效益的持续性。

在推广维度及广度上持续探索。“走近齐长城”以齐长城保护研究为主题线路，介绍齐长城遗址修缮与保护利用现状，是助力长城遗址保护利用水平提升、推进黄河流域生态保护和高质量发展的线路探索；“走近百年里院”以全面展现里院历史文化风貌为主题线路，介绍里院的历史文化价值和建筑艺术价值，感知百年里院在城市保护更新中迎来的重生和复兴，是推进青岛历史城区保护更新、助力历史城区申遗等重点工作的线路探索。

七、社会效益和经济效益

（一）社会效益

1.掀起城市“丈量热”，成为历史城区文化遗产的重要展示窗口和平台。直播内容以历史城区老建筑为依托，涵盖各类别城市文化遗产，观看直播的网民达到了485.86万人次，引起了社会广泛关注。《中国旅游报》、环球网、凤凰网等20余家国家、省市级媒体进行宣传报道，历史城区顺利“出圈”，站上流量高地。

2.讲好城市故事，打造文旅传播新模式。“丈量青岛”活动在最短的时间内展现了最丰富的历史文化元素和城市记忆，让游客在互动中增长知识，巨大的网络关注度为文化和旅游发展注入了新的活力。依托青岛老城文物资源，为山东乃至全国各地城市文化和旅游线路的深刻挖掘和创新展示提供了为可借鉴、可复制的“云上文化体验”新模式，实现城市文化形象的高质量推介，打造了文物主题游径“青岛样板”。

3.助推文旅融合，塑造“两创”新标杆的特色文旅品牌。“丈量青岛”活动是在对城市文化的深度解读、文旅融合的有益探索下诞生的特色文旅品牌，同时作为青岛历史城区申报世界文化遗产的特色宣传品牌活动，对文化遗产内涵阐释、旅游资源推介、文化氛围营造起到了积极作用，有效提升了青岛城市文化形象，助推了新时期文旅融合发展，真正让更多的文物活起来。

4.覆盖多元人群，有效科普文物保护专业知识。结合“丈量青岛”活动不同路线的主题，向公众介绍长城修缮技术、建筑修缮技艺、历史城区保护更新进程的实时记录等文物保护技术专业知识，普及“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的新时代文物工作方针内容，以全新的视角解析青岛城市历史。“云游客”涵盖人群广，观看需求各不相同：青年群体希望通过直播获取历史文化知识，中年群体希望通过不一样的视角发现生活的美好，老年群体则希望找寻年轻时的记忆；研究人员通过直播开展学术探讨、分享研究成果；建筑行业从业人员从老建筑设计、布局、装修、建材等方面进行解读；商务人士则更多地对老建筑本身及周边的商业价值进行判断分析。活动满足不同“云游客”对历史的探索之心，为推动青岛历史城区申遗、青岛文物建筑活化利用等工作奠定了坚实的群众基础。将保护利用成果主动融入经济社会发展，积极融入百姓生活，将城市蕴含的中华优秀传统文化阐释为公众耳熟能详的“青岛故事”。

5.提升公众参与度，增强市民对城市文化认同感。活动对青岛历史文化遗产价值起到了宣传推广作用，有效提高了公众对文化遗产的兴趣度和参与度，更有热心粉丝到现场追随节目一同实地丈量，实现历史和现实的呼应，社会口碑持续提升。多数市民表示，通过直播发现自己脚下这片土地的价值，了解身边建筑的故事，主动认识并自觉保护自己生活的城市中的文物建筑和文化遗产，增强市民对城市文化的认同感。诚如观众所言：“你们用镜头让我们足不出户知青岛，而且通过你们的讲解，让我们更加热爱青岛，更有责任去呵护青岛！谢谢你们，你们辛苦了！”

6.赋能区域发展，有效拉动旅游潜在市场。“丈量青岛”活动宣传了青岛的城市文化形象，展示了青岛城市的独特魅力，巨大的网络关注度带给了青岛文化旅游业众多潜在的游客和市场，增强了青岛对于全国游客的吸引力，对于旅游市场起到了巨大的拉动作用，系列节目播出后，游客来青旅游的热度显著上升。2022年全国游客满意度青岛跃居第二，上榜2022—2023年度“中国十大大美之城”。跟着“丈量青岛”游青岛成为了一种时尚和游青岛的方式。观众留言：“我住在浙江省，到青岛都有二十次了，下次跟着丈量青岛去避暑旅游。”

（二）经济效益

1.提振文旅产业，有效挖掘文化消费潜能。通过深度文化旅游，拉长青岛文化旅游周期，延长游客滞留青岛时间，拉动住宿、餐饮、交通等基本消费，带动沿途景点购票，沿线咖啡馆、酒吧、饭店等业态消费。带动数字文旅、文化创意等多种场景消费，而被释放的消费潜力，反过来将推动文旅产业供给侧结构化升级，加快传统文化产业化、市场化进程，双向发力优化文化市场营商环境，形成文旅融合发展正向循环。

2.带动双招双引，有效提升文旅营商环境。“丈量青岛”活动带动了老城文化软实力的提升，由此产生的文化吸引力会大幅带动老城招商引资和人才招引。文物建筑保护与业态植入有机融合，推动“吃住游购娱”的全文旅要素产业发展，助力“老建筑+新消费”“原场景+新体验”等新文旅业态的产生，为青岛打造“宜居宜业宜游高品质湾区城市”、城市营商环境改善、推动经济高质量发展贡献力量。