完成单位 曲阜尼山文化旅游投资发展有限公司  曲阜市文化和旅游局

完 成 人 吴国平  王君毅  王海波  高  杰  范亚鲁  戴东昊  张旭东  孙  腾

尼山圣境作为山东文化夜游“新地标”，以“传承文化 创造经典”为使命，积极探索“文化+”“旅游+”“科技+”新模式，持续优化游客游览体验，盛大推出《孔子与世界思想家》主题大型沉浸式光影秀，呈现全新沉浸式文化夜游体验新空间，成为“用儒家文化讲好中国故事”的“两创”转化实践新典范！

一、项目概况

（一）实践性

1.文化“两创”的重要实践。项目是贯彻落实中共二十大精神，全面落实习近平总书记系列重要讲话精神和视察曲阜重要讲话精神、文化“两创”和中华文明探源工程等重要指示要求，用中华传统文化做好当代价值的重要实践。

2.突破文旅高质量发展瓶颈。按照文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》和国务院等部门大力发展夜间文化和旅游经济相关政策要求，尼山圣境依托文化挖掘、创意策划和创新发展，对文化夜游体验活动实施跨界融合、全新升级，打造夜游“新标杆”，拉动文旅业快速复苏，促进文旅深度融合，推动文旅产业高质量发展。

3.满足大众多样化需求。项目带给游客更多沉浸式游览体验，满足了大众个性化、多样化的文旅需求，满足了人民日益增长的美好生活需要，给游客呈现出一个更具烟火气息的全新“夜尼山”，开创了文化传承发展新格局。

（二）创新性

1.场景模式创新。景区打破空间枷锁，结合景观环境艺术照明、激光投影和雾森等视觉场景演绎手法，推出六大“灯光+”模式，缔造了360°沉浸观演的出游景致体验，创新呈现全新夜游新空间。

2.技术手段创新。景区以现代科技赋能新时代审美，充分利用光影技术、网幕设备、喷泉特效、无人机烟火等形式，创新合成编配，全新打造出“孔子与世界思想家”主题大型沉浸式光影秀，将文化与科技相结合，赋予传统文化新的时代内涵与生命力，创新彰显文化“两创”新体验。

3.文化推广创新。景区充分利用线上平台实现景区文化体验活动信息触达市场，以融古创新的“打开方式”打破传统文化“次元壁”；在线下通过城市商圈、社区人群宣推提人气、引流量、聚效应，积极扩大尼山文化夜游品牌影响力，线上线下相结合，用中华优秀传统文化提升当代文旅价值，创新打造宣传矩阵新模式。

（三）示范性

1.文化夜游新名片。项目是发挥文化特色资源优势的精彩呈现，是深耕文化“两创”方针的具体实践，是传统文化焕发出新生命力的充分彰显，是向习近平总书记视察曲阜十周年的重要汇报，成为代表中华优秀传统文化夜游的新名片。

2.市场复苏新典型。项目推动了文旅夜游从美化到经济到文化的不断升级。2022年，尼山圣境入园游客55万人次，截至2023年6月底，景区入园游客共计80万人次，成为当前文旅市场强劲复苏的成功典型之一。

3.经济发展新高地项目促进了研学、餐饮、娱乐等各业态发展，培养了文旅策划创意人才，激发了就业新活力，实现了产业链优化整合，助力了乡村振兴，带动了区域文旅经济的互促发展，构筑起夜间经济发展新高地，打造了中华优秀传统文化“两创”发展的新模式。

二、实施背景

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华民族的根和魂。习近平总书记2023年6月2日在文化传承发展座谈会上指出“在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。中华文明具有突出的连续性、创新性、统一性、包容性和和平性。”

十年匠心耕耘，尼山圣境以“传承文化 创造经典”为使命，探索“文化+”“旅游+”“科技+”新模式，将儒家文化的精髓、传统文化的经典、民族文化的精粹进行创造性转化、创新性发展，培育文旅融合新业态，搭建文明交流互鉴平台，圆满保障了2018年央视中秋晚会、第五届至第八届尼山世界文明论坛、2020中国网络诚信大会、山东省旅游发展大会、世界互联网大会数字文明尼山对话等大型国际文化交流活动，成为让世界认识山东、了解中国的又一前沿窗口，成为中华优秀传统文化“两创”的新标杆！

2019年7月12日，尼山圣境首次启动夜游活动，夜游活动一经推出，便受到央视重磅推荐，景区实现游客量井喷，夜游开启元年景区共入园60余万人次，一跃成为山东文化夜游的“新地标”。

2019年8月，《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，首次提出要建设国家级夜间文旅消费集聚区。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出要大力发展夜间经济，推进国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设。夜间文化和旅游消费集聚区建设，将国家战略和国家级规划转变为切实可行的工作手段，对于以文化和旅游消费促进夜间经济发展给出了积极、清晰、具体的路径。

2021年3月，央视《新闻联播》报道，尼山圣境等一批文化旅游新项目为擦亮中国文化名片、提高国家文化软实力做出了积极贡献。2021年10月19日，文化和旅游部发布《关于第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单的公示》，尼山圣境成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

2022年，习近平总书记在中央政治局第三十九次集体学习重要讲话指出，“中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根和魂；要推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，为民族复兴立根铸魂；要推动文明交流互鉴，推动构建人类命运共同体；要营造传承中华文明的浓厚社会氛围，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品。”

2022年6月10日，央视《新闻联播》再次点赞尼山搭建了重大文化平台，让优秀传统文化“活”在百姓中间。

为筹备山东省旅游发展大会，紧扣第八届尼山世界文明论坛“人类文明多样性与人类共同价值”主题，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，尼山圣境按照省委宣传部指示要求，全面提升夜游氛围，盛大推出《孔子与世界思想家》主题大型沉浸式光影秀。

2023年2月山东省文化和旅游工作会议指出，要全力落实《大力提振文化和旅游消费的政策措施》，推动文旅产业转型升级，推进夜间文旅消费发展。

2023年3月，中共山东省委山东省人民政府出台关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见，意见指出要全面提升文旅产业发展能级，激发文旅消费活力，大力发展夜间旅游。

三、总体目标

尼山圣境全新升级的沉浸式文化夜游将助推中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，向游客展示独具特色的夜游场景，展现别具一格的文化盛宴。坚定文化自信，传承中华文脉，彰显社会担当，拉动夜游经济全面提升，从而推动不同产业跨界、集聚、融合，延伸、拓展、健全夜游经济产业链，打造文明交流互鉴新高地，探索优秀传统文化传承新模式，拓展讲好中国故事新途径，树好文旅融合发展新标杆，把尼山圣境打造成彰显齐鲁文化神韵、呈现中华美学精神、展现中华文化魅力的新窗口，传播更多承载中华文化、中国精神的价值符号和文化产品，再谱文旅高质量发展新篇章，真正形成“有限尼山、无限产业”发展格局，为建设中华民族现代文明贡献尼山力量！

四、主要措施

（一）亮化夜游场景，推出六大“灯光+”模式

景区打破空间枷锁，融入现有环境，将虚拟和真实场景空间完美组合，结合景观环境艺术照明、激光投影和雾森等视觉场景演绎手法，推出“灯光+布景”“灯光+互动”“灯光+故事”“灯光+演艺”“灯光+水秀”“灯光+烟花”六大“灯光+”模式，缔造了360°沉浸观演的出游景致体验，展现出全新沉浸式文化夜游新空间。

（二）全新迭代升级，打造“孔子与世界思想家”主题大型沉浸式光影秀

按照省委宣传部指示要求，为紧扣第八届尼山世界文明论坛“人类文明多样性与人类共同价值”主题，特邀国内顶尖创作团队针对尼山圣境光影秀进行再升级，从创意内容、舞台灯光、网幕设备、互动体验等方面予以全面提升。

《孔子与世界思想家》大型沉浸式光影秀主题为“命运共同 协和万邦”，整台演出以“水景光影艺术表演”为基础形态。通过《序章》《寰宇山河 时光皓月》《圣人礼乐 大道之行》《周游列国，仁德及天》《万世之师 弦歌不辍》共五个篇章表现“从宇宙的宏观视野聚焦孔子”“天纵圣人 跨越古今”“四季流转 圣人讲述初心愿望 踏上求索之路”“圣人周游列国 传播天下大同的仁”“圣人的思想传向世界”五个主题。

（三）优化推广模式，全面提升尼山文化夜游品牌效应

景区充分利用视频号、旅游达人直播、OTA平台等自媒体线上平台实现景区文化体验活动信息触达市场，以融古创新的“打开方式”推出尼山圣境“元宇宙”，打破传统文化“次元壁”；在线下利用城市商圈、社区人群宣推提人气、引流量、聚效应，积极扩大尼山文化夜游品牌影响力，全面提升尼山文化夜游品牌效应。

五、创新点

（一）场景模式创新——六大“灯光+”模式，创新呈现夜游新空间

一是“灯光+布景”创新，创造游客情绪体验氛围。犹如置身星辰大海的萤火灯、既明净又古朴的论语竹灯、踏花迎宾的步道灯、揽月入怀的月球灯将尼山的美在夜晚展现得淋漓尽致，让游客沉浸在浓厚的灯光氛围中，极致享受视觉盛宴，和深深的夜色融合在一起。

二是“灯光+互动”创新，打造充满惊喜和魅力的沉浸式新世界。结合文化主题，尼山圣境在景区亭台楼阁设置了特色小品布景互动活动，通过各点位雅乐演奏，打造氛围式互动演艺，为游客打造出一幅幅生动的儒家画卷。

三是“灯光+故事”创新，以情动人。基于孔子IP故事延展的“天下归仁”灯光秀，和雅乐而作，伴光影而舞，引今人跨越时空，在天地之音的中正雅和中，在五岳的气冠群伦中，在梅兰竹菊的清雅淡泊中，起古人之思，悟圣人之道，达天地宇宙之理。让游客在这段“心与境”的对话中，可以感悟“仁者，以天地万物为一体”的至高境界。

四是“灯光+演艺”创新，让夜晚更有戏。夜晚的尼山圣境通过丰富的演艺项目和文化元素鲜明的场景营造文化沉浸感。例如，在夜晚的无人机表演中将儒家元素完美融入，领略“科技+传统”的超凡之美！数百架无人机以星空为幕，演绎出凤舞尼山、山河、编钟、周游列国、论语书卷等诸多震撼画面，用现代科技展开宏大史诗画卷，燃爆现场。

五是“灯光+水秀”创新，呈现虚实结合视觉盛宴。从音乐喷泉到水幕表演再到升级后的网幕特效，不断优化升级的光影水秀表演，用现代光影科技创新表达传统文化，将具有代表性的优秀文化经典融入，极具视觉冲击力，美轮美奂。

六是“灯光+烟火”创新，营造极致的感官体验。尼山圣秀表演中的烟火秀凭借极致的感官体验，作为最后一个表演分量十足。而烟火在节庆中的使用更是点燃节日氛围，五一、520、十一等节日节点的超级烟火秀，为游客缔造了视听冲击力十足的感官享受。

（二）技术手段创新——艺术致敬经典，创新彰显文化“两创”新体验

尼山圣境在光影秀的升级迭代中，将传统文化潮化，将传统经典活起来，将尼山明礼生活方式与当下价值观相融合，以现代科技赋能新时代审美，用现代表达打破传统刻板，用现代需求体现传统价值，用直击人心的表达，让观演群体在“沉浸式”文化体验中产生共情、共鸣。

《孔子与世界思想家》光影秀以先贤传播思想的初心作为创作原点，传递中国传统文化中以儒家学派为代表的思想文化，呈现出“命运共同、协和万邦”的精神世界。围绕第八届尼山世界文明论坛“人类文明多样性与人类共同价值”的主题，《孔子与世界思想家》光影秀创新性运用艺术表达，以光影集成演绎的表达方式，将文化与科技相结合，赋予传统文化新的时代内涵与生命力。

演出采用舞台前景投影与人物戏剧表演相结合的处理方式，配合喷泉水型的律动，从圣人们的初心伊始，关联出远景三组矩形网屏的悬浮氛围影像，拓展出一个庞大的思想意识世界。在演出中，演员们以戏剧化心灵独白的情感表述方式，与“时空隧道”所折射出的巨大影像，展开虚实对话，聆听教诲。视觉延展至中层影像、再到高空的无人机复合阵列表演，关联构成“天地人”关系序列。三组网幕的巨大广角视野与天空中绚丽的烟花遥相呼应，彻底沉浸在廊腰缦回的思想世界中，在孔子与世界思想家的智慧中寻求“共通性”，这样的对话别出心裁，但其灵感则来自于对人类文明的撷英咀华。

（三）文化推广创新——线上线下相结合，创新打造宣传矩阵新模式

景区充分利用官方自媒体平台（微信公众号、视频号、抖音号）对景区夜游活动提前进行宣传引流，通过线上达人直播，携程、美团、飞猪等OTA平台等实现景区文化体验活动信息触达市场，通过大数据对不同消费人群进行精准划分。抖音平台春节期间“民俗闹新春，烟火夜尼山”话题总播放量2183.8万，官方抖音号总播放量1389.4万，点赞评论分享5.4万。

尼山圣境用中华优秀传统文化提升当代文旅价值，以现代科技赋能新时代审美制作的尼山元宇宙视频点击率超300万次，尼山元宇宙视频打破了“次元壁”，助力优秀传统文化出圈，以多元化、现代化和融古创新的“打开方式”推动了传统文化觉醒，真正实现了科技赋能与文旅体验的完美结合。

在线下利用城市商圈、社区人群宣推提人气、引流量、聚效应，积极扩大尼山文化夜游品牌影响力。分梯次、多维度打造的多元化平台传播方式，为沉浸式文化夜游体验活动的现代化、时尚化、年轻化做出了有益探索，为尼山圣境在文旅复苏中快速引爆市场奠定了宣传推广基础。各大主流平台对尼山的宣传推广，全面提升了尼山的示范引领品牌效应，备受各级各界瞩目，尼山的平台传播优势、发展潜力与日俱增。

六、应用推广

尼山圣境推出的沉浸式文化夜游，广泛应用于当前文旅项目的沉浸式新潮体验中。《孔子与世界思想家》沉浸式光影秀中的技术手段，也应用在太原《如梦晋阳》、汉中《天汉传奇》等大型光影秀舞台剧目中。特别是其中的文化主题转化呈现方式和网幕投影、喷泉、无人机技术，在2023年6月世界互联网大会数字文明尼山对话中再次得到应用。数字文明尼山对话期间推出了《天涯若比邻》光影秀，不仅通过光影技术手段展现了“万物互联”盛大场面，也通过数字技术传达了人类命运共同体的理念。而尼山圣境景区夜游的场景模式也运用在鲁源小镇首开区“六面屏”展示及沉浸式游园的演艺体验中。

2022年6月10日，央视《新闻联播》点赞尼山搭建了重大文化平台，让优秀传统文化活在百姓中间。2023年新年，尼山圣境又再次登上央视《新闻联播》大美中国栏目，让全国人民领略历史之美、山河之美、文化之美。《典籍里的中国》第二季也“穿越千年”来到尼山，演绎见证《礼记》薪火相传。春节黄金周，尼山圣境两次登上央视《新闻联播》，“明礼中国年”获央视重磅推荐。五一黄金周，央视《朝闻天下》点赞尼山夜游特色活动。2023年6月，世界互联网大会数字文明尼山对话在尼山圣境举行，央视新闻联播聚焦数字文明尼山对话，多国政要、国际组织代表、互联网精英、专家学者齐聚一堂共赴尼山之约，携手共谋人工智能。各大主流媒体对尼山的宣传推广，彰显了尼山的示范引领品牌效应，备受各级各界瞩目。尼山的平台优势、发展潜力与日俱增，成为山东聚力打造交流互鉴和优秀传统文化“两创”的新标杆。

尼山圣境沉浸式文化夜游进一步增加了游客在曲阜的观瞻艺术体验内容，填补了曲阜夜间文化旅游的空白，延长了游客在曲阜的游玩时间，引导游客在曲阜留下来、住下来，促进游客二次消费，进而拉动餐饮、住宿等相关行业的发展，有效打通吃住行游购娱六大环节环环相扣，锁住游客消费闭环。

夜间经济的业态正随着消费升级不断更新，激发夜间经济消费潜力的关键，在于增加有效供给，尼山圣境不断创新推出的文化夜游体验项目，丰富了地区夜间经济业态模式，更好地满足了人们个性化、多层次、品质化的夜间消费需求，推动了文旅夜游经济从美化到经济再到文化的不断升级。2022年，受疫情影响、尼山圣境入园游客55万人次，其中夜游期间达52万，占比近95%。山东省旅游发展大会过后的七八月期间，景区迎来旅游高峰，两个月接待游客量达30万人次。

2023年，截至6月底，尼山圣境入园游客80万人次，其中夜游期间入园达70万，占比近90%。年初春节黄金周，景区推出了尼山圣秀无人机焰火等传统民俗展演、氛围演艺300余场，打造出“明礼中国年”特色品牌，春节期间共接待游客15.36万人次，营收达1500万元；五一黄金周期间，景区游客量井喷，共接待游客11.78万人，打破历史纪录，成为当前文旅市场强劲复苏的成功典型之一。

尼山圣境沉浸式文化夜游促进了研学、餐饮、娱乐等各业态发展，培养出一批具备创新性思维的文旅策划创意人才，激发了就业新活力，实现了产业链优化整合，助力了乡村振兴，带动了区域文旅经济的互促发展，构筑起夜间经济发展新高地，打造了中华优秀传统文化“两创”发展的新模式。

尼山圣境沉浸式文化夜游的推出，为游客的夜生活增添新的文化活力，让游客在游览过程中体悟传统文化之美，满足了各年龄段游客的游览体验需求，形成了巨大的品牌影响力和吸引力，实现了从门票经济向产业经济的转变，从观光游向深度游的转变，坚定了文化自信，传承了中华文脉，彰显了社会担当，促进了文化旅游融合高质量发展。尼山文化夜游项目，有效吸引了新兴一代游客的广泛关注，最大程度唤醒了后疫情时代的年轻群体消费意识。尼山文化夜游带动了济宁乃至山东旅游景点创新旅游新模式，打造夜间旅游、智慧旅游新方向，助推中华优秀传统文化“两创”走向新高度。

尼山圣境也将继续当好中华优秀传统文化的守护者、传承者，坚持守正创新，赓续历史文脉，为文化和旅游高质量发展提供新引擎，为更好担负新的文化使命，为建设中华民族现代文明贡献尼山力量！