完成单位 齐鲁工业大学  济南明府城文旅投资控股有限公司  

完 成 人 庄  鹏  刘  锐  李学林  卞华梁  戴  萌  杜  鹃

路阳亮  孙洪飞  冯皓宇

山东手造展示体验中心位于济南市泉城路核心商圈，西邻省府前街，南接泉城路，是山东省、济南市、历下区携手打造的集“山东手造”销售、研发、会展、孵化、研学为一体的手造产业园。体验式、休闲式、沉浸式创新商业空间的打造，使山东手造展示体验中心成为山东首家社交型的时尚商业项目。作为省、市两级“山东手造”推进工程的重点工作之一，建设山东手造展示体验中心是山东省推进文化“两创”、带动文化创意产业发展的重要举措。推进“山东手造”进高校，让传统文化“圈粉”青少年，让年轻人“遇见”传统文化，促进文化传承与成果转化，通过高校与手造文化产业的深度对接，让平台各方优势互补、共同发展、共享成果。中心牢牢把握“齐鲁文化”“手造文化”的核心内涵，以推动中华优秀传统文化“创造性转化、创新性发展”为重要指引，通过琳琅满目的手造精品和丰富多彩的手造活动，倾力呈现可看可购可玩的网红打卡地和先行展示区。

山东手造展示体验中心为推动手造产品“走出去”，扩大“山东手造”的影响力，传播齐鲁文化不断助力。

一方面，紧密服务和推进 16 市对外手造产品及文化推介，如完成济南市手造精品主题展、山东手造“鄌郚吉他”品牌及产业成果新闻发布会等主题展会，以及菏泽“山东手造伯乐工坊”产品发布会等。同时，组织研学活动 10 场，涵盖16市的济南烙画、菏泽牡丹瓷和东明粮画、日照贝壳画和水拓画、滨州海瓷、淄博泥塑、东营草编柳编、威海船模、淄博福王木艺等，充分展现各市的手造文化，对外宣推齐鲁文化。

另一方面，积极扩大项目在全国乃至世界的品牌传播，如参加第十八届深圳国际文旅博览会，对项目进行专题推介；举办第二届中国国际华服设计大赛总决赛暨第三届“泉城风尚”国际时装周，被国务院海外版官方网站报道，并被其他海外媒体刊登报道；联手央视《齐鲁巨匠》专题节目进行项目拍摄，在央视新闻客户端、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、视频号、百度、头条、腾讯新闻、优酷等平台同步直播，向全国乃至海外传播山东手造的故事和文化。

一、深入学习贯彻习近平总书记关于推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要指示要求，落实省委加强文化宣传创新的工作部署，着力推动“山东手造”全面起势

2021年9月，“山东手造”文化创意品牌在第二届中国文旅博览会首次被提出。2021年11月，省委常委、宣传部部长白玉刚同志主持召开了“山东手造”工作会，专题研究部署“山东手造”推进工程相关工作。2022年1月29日，省委宣传部等多部门印发的《“山东手造”推进工程实施方案》中，提出了建设“山东手造” （济南）展示体验中心的要求。2022年3月4日，省委常委、宣传部部长白玉刚同志组织召开了“山东手造”推进工程视频会议，强调要在济南建设集展示、体验、销售为一体的展示体验中心。

随后，在省、市召开的专题会议上，确定由历下控股集团明府城公司具体承接并打造“山东手造”（济南） 展示体验中心项目。2022年5月25日，省委宣传部副部长毕司东同志组织召开 “山东手造”（济南）展示体验中心项目工作推进会，重点与相关人员针对项目的外立面设计方案等进行了讨论。2022年7月22日，省委宣传部副部长毕司东同志、省委宣传部文改办与16 市文改办相关同志，在项目召开了 16 市手造营销窗口店专题工作会，快速推进了店面落位。2022年9月15日，山东手造展示体验中心正式开业。

二、以实施重点产业项目为抓手推进文化“两创”，聚焦“山东手造”和“山东智造”，力争形成更完备的产业链条，以求更好推动文化资源优势转化为产业优势、发展优势、竞争优势

“山东手造”是我省着眼发挥文化资源丰厚特别是传统手工艺资源优势,通过创意新造，推动更多体现山东文化创意和齐鲁文化内涵的产品更好地进入市场、进入生活、走出国门的重要举措；是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，塑造我省文化创意产业发展新优势的重要抓手。目前，“山东手造” 各项重点工作已全面起势发力，“山东手造优选100”正式发布，“山东手造” （济南）展示体验中心建设加快推进，各市手造节、手造街、手造集市等活动异彩纷呈，一批重点手造企业、 手造园区、手造产业群正在蓬勃兴起。下一步，将建立长效机制，以构建产业链、供应链、价值链为核心，通过推动传统手造产业与新创意、新技术的深度渗透，真正把“山东手造”打造成为推动我省文化创意产业发展的重要品牌，打造成为助力乡村振兴齐鲁样板的亮丽名片。

三、“山东手造”既要技艺精进，更要被传承、被“看见”，让更多年轻人加入进来，是“山东手造”焕发生机的关键

“山东手造”（济南）展示体验中心项目将成为文化传承和研学教育拓展新阵地，实现手造企业需求和手造人才供给深度精准对接，为手造产业输送能满足发展需求的文旅应用型人才。同时推动高校研发成果市场化转化，促进让创意变成作品、作品变成产品、产品转化为商品的“产学研”一体化发展模式。

（一）五大内容板块

1.文化创意。依托非遗或传统工艺，通过创新创意，构建体现山东文化创意和齐鲁文化内涵，能满足新时代人民群众个性化、品质化、情感化消费需求的手造产品体系。文化的书写，总是笔下生花，悠悠历史长河，孕育着无数人类的珍宝。从“中华手造”到“山东手造”，一件件工艺的背后都是一部部华夏历史文化的宏大叙事，闪烁着中华民族的集体智慧。

2.休闲旅游。休闲旅游开启了文化旅游的新格局，相关各地文旅部门借势策划，精心安排，将“山东手造”产品、非遗文化活动嵌入旅游的大文章，为当地的文旅发展带来了点睛之笔。截至2022年7月，山东3家5A级景区和3家4A级景区已建成“山东手造”展示销售专区。共推动“山东手造”进入了104个A级旅游景区、24个旅游休闲街区、39个乡村旅游重点村镇、15个旅游民宿集聚区，在景区建设“山东手造”展销专区129个。

3.手造狂欢。作为“山东手造”文化的核心载体和对外发声重要力量，为对展示体验中心的项目功能及愿景理念进行主题化表达和全面集中推出，项目将在开馆期间及后续运营中举办多个综合性的大型主题活动。包含“手造天团”技艺展示活动、研学项目、C20城市文创产业合作发展联盟手造主题日、“泰山设计杯”山东手造创新设计大赛成果展等，同时将“手造童梦”演出、NPC巡游、头部直播等嵌入氛围营造中。数十场特色鲜明的“手造狂欢节”在山东手造展示体验中心争相落地。         

4.数字文旅。山东手造展示体验中心深入贯彻国家文化数字化战略，落实山东手造数字赋能工程部署安排，精心谋划设置了数字化成果展示体验区，注重对文化数字领域头部企业、优质项目的引入，汇聚了一批文化数字、文旅智能装备头部企业。这些散发现代科技力量的数字潮品与智能装备将不断开拓数字化文化消费新场景，助力线上线下融合的数字文化消费模式，让更多文化创意在数字加持下绝美呈现。这是一次围绕工艺美术行业数字化转型的展示交流，也是一场将“时尚手造”与“数字工美”深度融合、相互赋能的数字化建设的成果汇报。展区以“数字工美 时尚手造”为主题，遴选全行业数字化转型典型企业代表，通过数字地图、智能化制造成果展示、AR体验、新媒体直播等形式，集中展示数字时代传统工艺美术产业发展的转型升级之路，推动“山东手造”“山东智造”协调发展，让数字文化产业在齐鲁大地熠熠生辉。数字赋能，风起势来。

5.16地市一城一美。山东是工艺美术大省，传统工艺品类齐全、发展均衡、基础雄厚、种类丰富，涵盖11个大类、110余个品种，是齐鲁儿女创新创造的智慧结晶，是中华文化宝库中的璀璨明珠。淄博陶瓷琉璃、潍坊风筝、青岛贝雕、龙山黑陶、烟台绒绣、威海抽纱刺绣、滨州草编、临沭柳编、大码头苇编……16市手造如同璀璨夺目的珍珠一般特色鲜明，光彩夺目。

四、山东手造展示体验中心场馆设计建设

项目由省、市、区三级政府携手打造，是集山东手造精品展示交易、互动体验、场景消费、活动展演、文化体验、手造研学、休闲娱乐为一体的综合性展销中心，构建了“山东手造”的网红打卡地、城市会客厅、国潮先锋地和先行展示区。项目致力于挖掘手造故事，传承手造精神，创新手造文化，让手造迸发无限创造魔力，让手造创意服务美好生活。

项目共计分为四层。一层以“手造精品”为主题，引入了上海手造街、驻鲁高校、山东文化创意设计协会等全国手造一线品牌以及沿黄九省特色手造产品；二层以“齐鲁手造”为主题，再现山东 80 年代经典记忆场景，向全国呈现山东省 16 市不同风格、各具特色的手造精品和手造文化；三层以“手造会展”为主题，打造工艺美院手造创意研发中心和元宇宙数字展厅等综合性展览展示空间；四层以“手造研学”和手造国际学术交流中心为主题，以不同形式的研学活动和交流活动，挖掘手造魅力，传承和弘扬中华优秀传统文化。                        

作为山东首家社交型的时尚商业项目，山东手造展示体验中心将文化传承从“幕后”推向“台前”，旨在传承和弘扬中华优秀传统文化，成为引领山东手造产业创新性发展的桥头堡，两年来，取得了诸多理念上的创新点。

（一）理念和模式创新

1.着手“三大工程”建设，打造赋能平台，推动“山东手造”人才队伍蓬勃发展、基业长青。擦亮“山东手造”金字招牌，离不开一批过硬的产业人才队伍。截至2023年5月，通过打造“山东手造”品牌，正逐步构建“山东手造”产业起领军人才、中坚力量、后备队伍三级梯队发展的“金字塔”型人才结构，形成了头雁领航、群雁齐飞的传承发展新格局，为行业代代传承、长远发展打下了坚实的人才基础。

2.“山东手造”扬帆起航，实现互联互通，壮大文化产业，促进协同发展，实现多元增收。随着工业化的迅速发展，不少优秀的传统手工艺在走向没落。或许有人认为，“手造”已落后于时代，但实际上，厚植“山东手造”生存沃土，打造“山东手造”特色品牌，给予“山东手造”更多高光时刻，正是这个时代的需要。“手造”绝非是低附加值的代名词，“手造”完全能“造”出大品牌、大产业。

洞悉市场喜好与消费趋势，紧跟时代与市场需求，做好产品创作、宣传推广等方面的推陈出新。有不少“山东手造”已在这方面开启探索并成功出圈，曲阜将印章篆刻和文化体验相结合，再通过网络销售渠道，年销售额达到1.8亿元；潍坊风筝，制作原料由以前的纸和塑料更换为纤维材料，再借由每年4月举行的国际风筝会，年产值超过20亿元。

3.推进“山东手造”进高校，让传统文化“圈粉”青少年。省委省政府正式启动“山东手造”推进工程，将其作为推进文化“两创”、满足群众多样化、个性化美好生活需要的重要切入点和突破口，传统手工艺传达出的技巧与美学正加速走进我们的日常生活。“山东手造”既要技艺精进，更要被传承、被“看见”，让更多年轻人加入进来，是“山东手造”焕发生机的关键。推进“山东手造”进高校，让传统文化“圈粉”青少年，让年轻人“遇见”传统文化，促进文化传承与成果转化，可以通过高校与手造文化产业的深度对接，让平台各方优势互补、共同发展、共享成果。

山东手造将为文化传承和研学教育拓展新阵地，实现手造企业需求和手造人才供给深度精准对接，为手造产业输送能满足发展需求的文旅应用型人才。同时推动高校研发成果市场化转化，促进让创意变成作品、作品变成产品、产品转化为商品的“产学研”一体化发展模式。

4.深耕人文沃土，点亮一省十六市“两创”版图。创新性地将十六市的手造精品，山东手造作出建设文化体验廊道、推进文旅融合高质量发展的部署；创新性地将山东16市特色手造设置联合展区，将重点打造沿黄渤海、沿黄河文化体验廊道手造展示脉络，突出“山东手造”地域特色，打造文化“两创”全域标杆。“四廊一线”成为齐鲁大地文化展示体验的新窗口、经济社会发展的新引擎。

5.让传统工艺深入人心，以“指尖共享”推动“手造共生”。“手造”，是对自然的敬畏、对手艺的执着、对薪火相传的笃定，是几千年来在中华文明的怀抱里所产生的属于中国人特有的精神情怀。为弘扬“山东手造”的璀璨技艺，传承“手造文化”的独具匠心，让更多人在亲身体验中了解手造、爱上手造，加入到传承手造文化的行列之中，设置“山东手造技艺体验区”，体验区以“山东手造·指尖共享”为主题，深入挖掘手造魅力。

6.聚焦文化数字化战略，以数字赋能促产业蝶变。为深入贯彻国家文化数字化战略，落实山东手造数字赋能工程部署安排，推动“山东手造”“山东智造”协调发展，精心设置了数字化成果展示体验区，推动数字经济发展是在新时代新征程助力全面建设社会主义现代化国家、以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的重大任务，也是主动服务和融入新发展格局、赋能传统工艺美术数字化转型的重要责任。

（二）场馆和经营创新

敬献一个商业模式与文化传承，艺术审美与实用价值共荣的手造文化新地标。全新的体验式、休闲式、沉浸式的创新商业空间、丰富多样的场馆布置、同步全省的网络直播，揭开山东手造的神秘“面纱”。

1.从外立面设计上突出手造元素，创新表达了中华优秀传统文化的美。项目外立面设计采用契合手造概念的中国传统蝴蝶纹样折纸与剪纸元素，表达了“你若盛开，蝴蝶自来”的美好寓意及守正创新、不断向前的奋斗精神，体现了手造匠人对至善至诚至美的追求。主入口艺术造型以鲁班锁的榫卯结构进行元素提炼，与剪纸元素的灯箱相融合，通过传统而时尚的搭配，打造日间空间通透和夜间流光溢彩的艺术视觉效果。   

2.抓住“齐鲁文化”和“手造文化” 两大核心理念落位商业业态，把手造文化转化成有社会价值、有经济效益、有文化内涵的商业精品。中心一层以手造精品为主轴，设置沿黄九省手造精品展销区、汇聚上海手造街、驻鲁高校等国内一线手造品牌力量，营造时尚化、现代化的“山东手造”展销氛围。

二层以齐鲁手造为主轴，打造了室内化的山东往昔商业场景。通过融合山东16市手造文化故事，并在省工信厅的牵头下，聚焦现代轻工纺织“三品”消费，建设了山东16市手造展示营销窗口店及山东轻纺荟萃厅，为山东各市手造精品及优质轻工纺织产品提供了一个沉浸互动的场景化商业展销推广平台。

三层以“手造会展”为主题，打造了手造主题会展区、工艺美院研发中心和大师工坊，通过开展常态化手造文化活动和手造产品研发，增添了中心的互动性、体验性和趣味性。

四层以手造研学为主题，打造以山东手造研学基地为核心的国内外手造文化交流中心，并引入摩登天空LIVEHOUSE，提升中心的现代潮流文化氛围，在传统文化与现代精神的碰撞中，体现手造薪火相传的赓续发展。

3.通过各种沉浸式、体验式的手造活动，将顾客带入手造文化的世界，从而发挥传统文化的魅力与价值。围绕手造综合性展览体验，联合全省各市县先后举办了历下文化艺术周、“天下泉城 涌泉相报”济南市手造精品展等重点展览，以及“山东手造·创意菏泽”新闻发布会、“鄌郚吉他”主题展览和演艺活动等重点活动。配合各类线上宣推工作，对于提升项目知名度与品牌影响力都起到了显著的积极作用。

除此之外，中心一楼打造了手造市集，二楼充分利用场景空间推出了常态化周末演艺剧场，集合了古典乐、戏曲、街舞等丰富的热点演艺内容，通过高水准的视听享受、深度沉浸的互动体验及深入人民生活的文化演艺，使大众在看展与观演中了解手造并爱上手造。

4.通过打造覆盖全年龄层的山东手造研学体系，在传承中弘扬中华优秀传统文化，把手造文化打造成新时代追求的潮流时尚。打造山东手造研学基地和手造国际学术交流中心，以丰富多彩的研学活动和交流活动，传承和弘扬中华优秀传统文化。一方面，针对特色手造、非遗传承、国学文化、泉水文化等十大类研学板块，自主研发了近百个手造研学课程。另一方面，对接全省手造研学资源，开展山东16市精品研学体验课，搭建16市特色研学课程体验平台，帮助各地市手造传承人进行课程推广。邀请来自各地的传承人及研学老师，举办了日照岚山区贝壳画研学、菏泽东明粮画、济南烙画、淄博软陶艺术、东营草编、威海船模制作等手造研学活动，将各地的特色课程带进山东手造研学基地，让人们足不出户就能够学习和体验到山东各地市的手造和历史文化。除了针对青少年儿童不同成长阶段，设计了多种特色研学课程及路线，还通过举办各类主题活动、开设课程讲堂、进行高校产学研合作以及设置老年手造兴趣班等项目，构建全年龄层手造研学体系。

5.引进、优化、整合商业资源，解决了传统手造产业单一的局面。明确专项资金扶持政策，继续加快优质手造资源导入，主动对接优选100个企业、商业化品牌，联系筛选意向合作商户，洽谈落位经营，替换山东手造中心内无运营能力的商户，最终推进手造中心店铺谋求市场化运营模式，逐渐具备持续自主生存发展能力。聚焦传统工艺，统筹创意、营销和出口，建立完善全产业链，形成产业集群，扩大山东手造品牌影响力，不断深入挖掘地方文化和工匠资源，推动“山东手造”在高速公路服务区、景区、商超、酒店、非遗工坊设立展示体验销售专区。

继续坚持产业链发展策略，以品牌促产品，以产品促企业，以企业赋产业。我们培育“手造魔方”这一主品牌，同时打造元剧场、手造研学、手造好物等多个子品牌，形成产品体系。在这个过程中，将全省16市手造优品、历下及济南手造精品聚集在一起，通过省文创设计行业协会、上海手造街、手造元宇宙等多元赋能，以山东手造展示体验中心这一平台为聚集地，统一聚合，将企业联合在一起，形成新生态，最终助推文化产业发展。