完成单位 聊城市文化和旅游局  聊城市文化和旅游发展中心

完 成 人 周江涛  刘艾新  谢文博  杨  军  于孔春  刘  磊  

苗艳红  姚海琦  胡海涛

2022年以来，聊城市深入贯彻落实习近平总书记关于黄河、大运河的重要指示批示和视察山东重要讲话精神，以创新赋能文旅项目建设，以创新引领文旅品牌打造，以创新驱动文旅产品供给,深度融合黄河流域生态保护和高质量发展、大运河国家文化公园重大战略，实施创新推广工程，打造“我家门前有条河”文旅推广品牌。

一、项目概况

“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程项目包含十三项主要活动，通过高规格举办大运河国际文化和旅游推广季活动、第五届中国（黄河流域）戏剧红梅大赛、“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”等活动，创新开展“我家门前有条河”文旅品牌推广系列活动。各项活动内容通过新媒体矩阵进行全面、立体化传播，多视角展示聊城“两河”文旅资源，记录两河之美，讲好黄运岸边的“聊城故事”。“我家门前有条河”文旅品牌创新推广系列活动荣获多项营销推广大奖，建立了山东省首个好客山东营销素材创新推广试点。“我家门前有条河”文旅品牌已成为具有聊城“两河文化”特点的城市IP形象。

项目着力实施中华优秀文化“两创”新标杆行动，以推动文化“创造性转化、创新型发展”为目标，通过品牌创建，促进聊城文旅高质量发展，为聊城旅游业的复苏和增长注入宝贵的动力。2022年全年，聊城市接待国内游客1783.63万人次，国内旅游收入129.8亿元。2023年上半年，全市接待国内游客1444.04万人次，同比增长42.68%；国内旅游收入102.51亿元，同比增长45.75%。

二、项目实施背景

党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视文化和旅游工作，习近平总书记指出：“大运河是祖先留给我们的宝贵遗产，是流动的文化，要统筹保护好、传承好、利用好。”“要深入挖掘黄河文化蕴含的时代价值，讲好‘黄河故事’，延续历史文脉，坚定文化自信，为实现中华民族伟大复兴的中国梦凝聚精神力量”。在视察山东时又作出重要批示指示，强调要共同抓好大保护，协同推进大治理，着力加强生态保护治理、保障黄河长治久安、促进全流域高质量发展、改善人民群众生活、保护传承弘扬黄河文化，让黄河成为造福人民的幸福河。黄河流域生态保护和高质量发展战略、国家文化公园建设等战略在聊城叠加，国家及省政策密集出台，全省旅游业红利相继释放，聊城市委、市政府高度重视文旅产业发展，提出“文旅兴市”目标任务。先后成立由市委、市政府主要领导任组长的市文物保护委员会、“文旅兴市”工作专班、国家文化公园建设专班，构建高位推进、齐抓共管的组织体系。“文旅兴市”“文旅名城”“两河明珠”“两河之约”等高频词、关键词前后多次被提及，聊城作为现阶段大运河与黄河唯一的交汇城市，有着难得的发展机遇。

三、总体目标

贯彻落实黄河流域生态保护和高质量发展，大运河、黄河国家文化公园建设重大战略部署要求，加强聊城“两河”文化传承保护利用，推进中华优秀文化“两创”新标杆行动，打造“两河之约”特色品牌体系，融合精品旅游线路产品营销、探索开展区域文旅合作，全面打响“我家门前有条河”文旅品牌，促进文旅产业消费升级。

四、主要措施

（一）聚焦两河战略，创新打造特色文旅推广品牌

重点围绕黄河、运河资源，抢抓两河交汇的发展机遇，展示深厚历史文化底蕴，全面打响“我家门前有条河”文旅品牌。组织举办中国文化和旅游部大运河国际文化和旅游推广季活动，沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”活动，第五届中国（黄河流域）戏剧红梅大赛。创新开展“我家门前有条河”系列文化旅游活动。活动聚焦文旅融合，活动彰显黄河农耕文明、大运河商业文明交融的独特魅力，充分挖掘名胜、名著、名人资源，加强文物保护利用和非物质文化遗产传承，展示深厚历史文化底蕴。着眼黄河、运河文脉精神展开艺术创作，通过“主题+故事+体验+互动+创新+科技”的模式，让艺术创作传播展示转化为一场聊城两河文化的体验之旅。

（二）创新协同机制，共建文旅高质量发展共同体

创新建立“共推一个品牌，建设两个中心、协同三个区域”的协同发展机制。“一个品牌”即“我家门前有条河”文旅品牌；“两个中心”即“两河”流域文旅融合高质量发展中心城市、晋冀鲁豫区域文旅融合发展先行区中心城市；“三个区域”分别是晋冀鲁豫区域文旅融合协同发展区、黄河流域文旅融合高质量协同发展区、大运河流域文旅融合高质量协同发展区。发挥“两河”流域中心城市，晋冀鲁豫桥头堡、区域文旅融合发展先行区作用。协同晋冀鲁豫四省八市、黄河流域九省九市、沿运河八省五市，深化文旅部门协作，在活动品牌共建、线上资源共享、区域产品共创、特色活动共推等方面集中发力，实现资源共享、客源互送，共同打造新型互动、互学、互通、互鉴的区域文旅推广模式。开展“城市对话”专场推介，通过区域文旅合作，多渠道多方式发起“引客入聊城”的体验活动，共同促进文化旅游市场繁荣发展，共同开创文旅合作新局面，共同推动文旅高质量发展。

（三）创新应用渠道，构建多元数字营销体系

试点建设好客山东聊城文旅营销素材库（全省唯一），创新建立《文旅营销素材采集规范》，建成文旅营销推广优质内容的“中央厨房”，形成文旅资讯“一次采集、多元生成、多端发布、立体传播”，实现与各县（市、区）多种素材信息的多层级共建共享。运河文化博物馆推出的《飞阅大运河》沉浸式CAVE影院，使用沉浸式3D立体体验的技术生动展示了京杭大运河沿线的重要历史节点，特别是山东段的历史场景，获得具有全球影响力的2023年度MUSE缪斯国际创意银奖。飞阅水城“5G+VR”项目借助VR虚拟现实技术，实现聊城真实场景的虚拟现实沉浸式体验。“文旅聊城”新媒体矩阵，围绕“两河之约”品牌，形成省市县联动推进，覆盖全网N个平台的架构，搭建“1+8+N”的新媒体矩阵。

（四）创新产品供给，推动“两创”新标杆行动

着力实施中华优秀文化“两创”新标杆行动，以推动文化“创造性转化、创新型发展”为目标。系列活动立足游客体验视角，强调活动的开放性、参与性、互动性，深度诠释传统文化之美。开启聊城验客之旅，带动用户参与线路产品共创，在携程、同程、美团、高德地图、腾讯等平台上线，将聊城精品文旅产品推向客源市场。推动文物、非遗技艺、文博场馆等资源“活化”利用，做好文创设计大赛成果的转化展示工作，拓宽销售渠道，联合旅游景区、重点商圈、休闲街区、高速服务区、加油站、便利店等公共区域，打造形象统一的“聊城礼物”专区。研发推广“两河之约 聊城故事”优质特色线路产品，打造一批具有聊城特点、“两河文化”风格的山东手造、聊城礼物产品。

五、项目创新点

（一）创新活动引领，塑强文旅品牌

创意策划实施“我家门前有条河”文旅创新推广品牌系列活动，以活动为抓手，提升城市活力和吸引力。各项活动按照规格层次高、内容丰富、成果丰硕、宣传带动效果强的理念进行组织，利用主流媒体和新媒体矩阵推广传播。活动历时一年半，荣获多项大奖，城市关注度显著提高，在国际上产生了深远影响，在国内打出了知名度。

（二）创新应用渠道，构建数字营销体系

通过活动，建设了全省唯一试点的聊城文旅营销素材库。并创新建立《文旅营销素材采集规范》，建成文旅营销推广优质内容的“中央厨房”。使用沉浸式3D立体体验的技术，加快数字化博物馆建设，提供更优质的文化供给和优秀案例借助“5G+VR”虚拟现实技术，实现真实场景的虚拟现实沉浸式体验。建设“文旅聊城”新媒体矩阵，实现与各县（市、区）多种素材信息的多层级共建共享。

（三）创新产品供给，满足消费需求

通过活动打造了夜游古城、夜赏文创、夜享演艺等多样化旅游产品，扶持研学游、乡村游、康养游、红色游等新业态发展，策划推出“两河之约XIN体验”十条优质特色线路产品。《千载文脉·行走两河——黄河、京杭大运河四月研学方案》荣获2022第三届研学旅行创新线路设计大赛一等奖第一名。东阿阿胶体验之旅线路被纳入文旅部全国乡村旅游精品线路。研发推广“山东手造 聊城有礼”，构建“聊城有礼”文旅商品品牌矩阵。

（四）创新文化挖掘，明确发展方向

协同优质平台，深入挖掘“两河”文化，会同省精品旅游促进会举办中国大运河（临清）文旅融合发展高峰论坛，会同中国黄河文化经济发展研究会、山东省文化和旅游厅、山东省社会科学界联合会、山东黄河文化经济发展促进会、山东运河经济文化研究中心，立足当前经济发展形势和产业变革趋势，聚焦两河流域文旅产业高质量发展、协同创新、产业转型升级、通道优势等，开展全视角、宽领域、多维度的理论研讨，并一同向全国专家征集了论文，形成了《黄河运河流域高质量发展论文集》，共收录论文57篇，约42万字，内容涉及两河文化内涵价值、国家文化公园建设、两河保护利用、两河互通工程、两河文旅融合、两河文旅品牌传播等多方面研究论文，已形成了全面、丰厚、实用的“两河”文化研究成果。为聊城高质量推动黄河、大运河国家战略落地生根，促进文旅深度融合，提供了明确的思路和方向。

六、项目应用和推广情况

“我家门前有条河”文旅品牌创新推广工程项目先后举办了2022大运河主题旅游海外推广季启动仪式，“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”启动仪式，第五届中国(黄河流域)戏剧红梅大赛、“跟我二十四变”寻游24节气新聊城系列活动，“河和之契”中国大运河、黄河书画名家创作大展，“山东手造·聊城有礼”2022旅游文化创意设计大赛，“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛，“大河风华”文化旅游摄影展，“运河岸边家乡美”文旅短视频大赛，“我家门前有条河”文旅系列活动成果发布暨2023“两河之约”（聊城）文旅推广季启动仪式，中国大运河（临清）文旅融合发展高峰论坛，黄河运河流域高质量发展论坛暨晋冀鲁豫文旅融合发展联席会议、城市对话活动等十三项主体活动。

1.2022大运河主题旅游海外推广季启动仪式以“‘畅游千年运河·乐享非遗之美’‘相约江北水城·品味运河聊城’”为主题，传承弘扬运河文化，延续运河千年神韵。向世界宣传展示了聊城丰富的运河文化资源，彰显黄河和大运河“两河交汇”的独有优势，打造了一场高标准、高水准、国际化的文旅盛会，向世界讲好大运河“聊城故事”，持续叫响“两河明珠”文旅品牌。

2.“沿着黄河遇见海”新媒体联合推广活动暨2022年“好客山东游品荟”启动仪式对高品质文旅产品进行了发布及推介，启动了“两河之约XIN体验”2022聊城旅游创新线路产品设计大赛。

3.第五届中国(黄河流域)戏剧红梅大赛围绕加强黄河流域各省、市、自治区戏剧艺术交流，旨在给广大戏剧艺术工作者提供展示才华和相互学习的平台，促进区域戏剧艺术整体水平的提高。大赛得到了黄河流域戏剧专业人员的大力支持和积极响应，在社会上具有较大的影响，有沿黄河流域15个省、市、自治区及新疆生产建设兵团的近150名演员、演奏员同台竞技。

4.“跟我二十四变”寻游24节气新聊城系列活动挖掘聊城本地二十四节气时令风物、民俗风情、特色美食，开展创意沉浸体验式活动24场，累计产出图片、视频、海报、攻略等优质文旅作品1000余件。

5.“河和之契”中国大运河、黄河书画名家创作大展围绕黄河、运河文脉精神展开艺术创作，围绕两河交汇明珠城市原创书画精品佳作百余幅。将主题书画创作展作为一场品牌形象推广活动，打造网红场景全方位立体式传播，通过“主题+故事+体验+互动+创新+科技”的模式，让书画创作传播展示转化为聊城两河文化的体验之旅,印制了“河和之契”书画集。

6.“山东手造·聊城有礼”2022旅游文化创意设计大赛联合高校和专业设计团队，围绕聊城八大领域设计开发文创产品和城市礼物230余件，打造具有聊城特点、“两河文化”风格的文创作品和系列IP形象，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

7.“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品设计大赛依托沿黄、沿河的新项目和新业态，以全媒体共振方式加强交互体验，设计推出涵盖自然生态、民俗风情等类别的深度游、微度假等十条精品线路产品，在携程、同程等平台上线，将聊城精品文旅产品推向客源市场。

8.“大河风华”文化旅游摄影展用镜头捕捉两河聊城的美丽瞬间，用真实的照片保留对这片土地的美好记忆，以摄影家们的视角展现水城的优美自然风光、厚重的历史文化和浓郁的人文风情。征集展览创作风光类、人文类、航拍类等高品质的摄影作品1000余幅。

9.“运河岸边家乡美”文旅短视频大赛征集创作黄运沿岸“网红”优秀文旅短视频作品，用影像多视角展示聊城“两河”文旅资源，记录两河之美，讲好“聊城故事”。

10.“我家门前有条河”文旅系列活动成果发布暨2023“两河之约”（聊城）文旅推广季启动仪式旨在全面贯彻落实省委“山东消费提振年”决策部署，进一步提振消费信心，加快文旅消费复苏,共同启动2023“两河之约”（聊城）文旅推广季；对“两河之约XIN体验”旅游创新线路产品“十佳线路”进行重点推介；为创新线路产品、文化创意设计大赛颁奖；共同签署“引客入聊”合作协议；举行聊城文旅营销素材库入库仪式，聊城市收录的7000多件图片、短视频、旅游攻略等文旅营销素材正式入库。

11.中国大运河（临清）文旅融合发展高峰论坛围绕“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”主题，邀请世界运河历史文化城市合作组织等相关专家学者就大运河文旅融合“为什么融、怎么融、融什么”这一课题展开研究讨论。以论坛成功召开为契机，挖掘运河时代商业文明，建设大运河商业文明展示区，打造运河文化旅游产业隆起带，谱写“千年运河”的齐鲁新篇章。

12.黄河运河流域高质量发展论坛暨晋冀鲁豫文旅融合发展联席会议，会议深入贯彻落实党的二十大精神和习近平总书记关于黄河流域生态保护和高质量发展、大运河文化保护传承利用的重要指示批示精神，重视加快两河文化旅游融合发展，激发文化旅游消费潜力，创新打造晋冀鲁豫区域文旅融合先行区，助力聊城打造两河交汇明珠城市。活动产生研究成果60余篇，论文集收录57篇，共计42万余字，涉及文旅融合、水利技术、乡村振兴、文物保护利用、文化研究等多方面内容。

13.“城市对话”宣传推广活动，积极宣传、推广聊城文旅品牌，多维度展示聊城精品旅游资源，进一步推动区域文化和旅游融合、联动发展，广泛深入进行交流沟通和务实合作，针对周边客源市场实施精准营销，开展城市对话，加大“引客入聊”力度，提升文旅品牌影响力和美誉度，打响旅游品牌。先后组织了京津冀、西宁、重庆彭水、无锡、澳门、郑州、濮阳等“城市对话”专场推介，并建立晋冀鲁豫文旅融合发展协作机制。