今年以来，济南市莱芜区依托全区优质文旅资源和特色文旅活动，进一步完善文旅品牌宣传营销服务，构建起莱芜文旅宣传推广新模式，通过线上线下联动，扎实做好对外宣传推介、节会活动营销策划、区域旅游宣传和交流等方面工作，不断创新文旅宣传推广营销战略，讲好莱芜故事，营造良好氛围，刺激文旅消费，释放文旅融合发展新动力，打造“说‘莱’就来 来了想‘莱’”城市文旅品牌，吸引更多游客来莱芜旅游观光、休闲度假。

一是线上赋能，文旅宣传插上新媒体“翅膀”。一是完善机制，构建政务新媒体传播矩阵。搭建起包括微信公众号、微博、抖音等平台在内的传播矩阵，实现多屏同步共振、发布海量信息，让广大市民游客线上即可饱览莱芜文旅资源。2023年1-7月，在济南市文旅局发布的全市县级文旅新媒体每月综合传播力指数和微信传播力指数榜单中，莱芜区均位列“双第一”，已经连续19个月领跑全市县级文旅新媒体传播力月榜。莱芜区文旅局新媒体矩阵搭建以来，已累计发布各类图文、视频信息1.3万余条，创造阅读量超过3亿次、点赞量超过2250万次。二是多方统筹资源，加强内容生产。立足全区实际，结合不同季节、不同热度、不同主题，组织专业团队进行全区文旅图文、视频等基础信息采集，同时借力省市文旅部门、各官方媒体已有素材，综合分析、统筹谋划、认真梳理，不断夯实文旅宣传服务基础，打造莱芜文旅新媒体传播内容生产基地。紧紧围绕不同平台特有运行规律、用户属性、呈现方式，深耕发布内容，用新媒体平台记录莱芜的自然美景和人文风貌，积极弘扬社会正能量，展现莱芜发展新气象。三是打造文旅爆款，引导网络热度。今年五一假期，精心策划发布的《吃在莱芜》等3条创意视频连续刷屏，3条视频累计播放量已经超过225万次、点赞量突破3万次、转发量突破4万次，成为让广大网友、海内外游客认识莱芜、了解莱芜、品味莱芜的有力宣传营销手段。微博发起“俺莱芜有”系列话题，并申请成为话题主持人，100天即创造200余万阅读量。深度挖掘莱芜的文化旅游资源，提前谋划节日节庆、热点事件发布内容，今年中元节当天发布的《莱芜中元节习俗，缘何成为国家级非物质文化遗产》12小时阅读量即突破1万次，通过深度内容唤醒网友记忆，引发广泛共鸣。

二是线下火热，文旅营销活动频出“花样”。一是激发文旅市场活力。举办“生态莱芜 浪漫雪野”旅游宣传推介会，邀请多家省会经济圈内的会议会展公司、文旅行业协会等参加活动，吸引更多游客到莱芜休闲度假，招徕更多节会活动落户莱芜。指导全区A级旅游景区、星级旅游民宿、星级饭店推出优惠政策和特色活动，激发游客消费热情，共同助推全区旅游业复苏。二是丰富文旅消费场景。暑假期间，“律动雪野，唱享未来”雪野湖音乐节、肆意乐活·山东自驾露营音乐荟暨2023济南露营季、雪野街道暑假第一站“研学雪野 扬帆向前”等音乐类、研学类活动相继开展，丰富了雪野湖暑假消费场景，吸引了大量市民游客前往，增加了雪野湖夜间消费业态，节会旅游收益占文旅综合收入比重不断增大。三是满足群众多样需求。相继举办第十六届济南·莱芜樱桃文化旅游节、莱芜首届乡村啤酒烧烤嘉年华、莱芜首届奇石文化节、“村BA”篮球联赛暨“四季村晚”活动、“我们的中国梦 文化进万家”2023年莱芜区群众文艺暨小戏小剧展演等不同主题、形式丰富的节会活动20余场，积极宣传推介文旅资源，推出特色文旅产品，满足广大市民游客多样需求。目前，区文旅局正在积极牵头筹备举办莱芜区首届讲解员大赛、第二届文旅康养节等活动，致力于通过节会活动进一步提升“莱芜文旅”品牌形象，诚邀省内外游客共赴莱芜，开启一场“自游自在、说莱就来”的美好旅程。

三是全面驱动，文旅宣传营销频频“出圈”。一是借力主流媒体力量。深挖细研，积极投稿，将莱芜区优质文旅资源、特色文旅活动推介到各级主流媒体，今年1-8月，莱芜区文旅资源、文旅活动广受推崇，新华社、人民日报、大众日报等中央、省、市、区主流媒体对莱芜文旅进行了570余次报道，有效提升了莱芜文旅的整体影响力和知名度。二是加强联动宣传。联合推出莱芜区与全市其他重点景区的系列联动宣传活动，系列活动“晨攀千佛山，夜游雪野湖”“早游乐嬉谷，夜宿九如山”“探长城古道，览黄河风光”提升了旅游产品吸引力。与莱芜区融媒体中心联合策划推出《齐长城·锦阳关》历史文化纪录片，从“长城内外”“日暮雄关”“古关重生”三个维度展示了锦阳关的前世今生。三是推出特色旅游路线。着眼散客游、自驾游等越来越受青睐的市场需求特点，立足生态人文等旅游资源优势，策划推出乡村民宿度假之旅、峡谷生态绿色之旅、人文记忆红色之旅、浪漫雪野休闲之旅、长城探秘古色之旅、非遗手造研学之旅等6条特色主题旅游线路产品，采取视频形式呈现，让游客更加直观地感受莱芜旅游资源魅力，进一步提升莱芜旅游知名度和美誉度。这6条旅游线路，前3条已经在莱芜文旅新媒体矩阵及多个主流媒体平台发布，其余正在有序拍摄剪辑，从游客满意度调查来看，效果还是明显的。针对近郊游市场需求，推出距离近、时间短、体验好的十大微旅游线路产品，包括登山游、徒步游、长城游、骑行游、古村游、美食游、亲子游、摄影游、采摘游、红色游，涵盖了莱芜丰富多彩的旅游资源，深受游客好评。