今年暑期,威海市以“千里山海”品牌为引领,在全市范围持续开展150余场千里山海沙滩音乐节系列活动,吸引游客深度体验威海滨海特色,带动威海旅游市场持续火爆,日接待游客突破85万人次,较2019年增长近一倍。成为国内新晋“网红”城市,同程数据显示,威海暑期旅游热度上涨262%,排名全国第一;携程数据显示,威海暑期旅游订单量较2019年暴涨369%,位列全省第一。
一是全市联动,掀起全域狂欢新热潮。千里山海沙滩音乐节突出地域特色,通过打造“主城、区市、企业”三级联动的“全城办节”模式,整合各区市优质暑期活动和文旅资源,加强策划统筹、市场运作和整合串联,形成可看、可玩、可逛、可参与的节庆氛围。半月湾国际沙滩音乐节连续10日狂欢,实现日均人流超万人、在线关注逾百万的关注热度;连续举办11年的那香海旅游文化节,持续4个月推出百余场滨海嘉年华活动,吸引游客超10万人次;千里山海自驾旅行者大会配套推出“自驾+沙滩+音乐”潮玩新场景,吸引全国30多个省自驾协会、俱乐部负责人和万名游客沉浸式体验。
二是全民过节,激活文旅消费新潜能。千里山海沙滩音乐节系列活动以音乐为载体,着重融入文化、美食、非遗、文创、潮流时尚、休闲运动等元素,有效延长文旅消费经济链条。活动汇集星级饭店、地方小吃、网红餐饮等各色美食和饮品,吸引游客消费品尝;设置的露营市集、房车露营庭院等互动式潮玩新项目,构建文旅消费新场景;开展的夜间音乐节、美食节、社区文化节、花街灯会节等夜间主题活动,打造不打烊的新“夜”态。截至目前,150余场活动累计吸引游客400余万人次,带动文旅消费达6000万元,成为拉动暑期文旅消费市场的新风向标。
三是全媒宣传,提升流量关注新热度。千里山海沙滩音乐节系列活动吸引了老狼、野孩子、海龟先生等知名音乐人加盟,借助明星点赞音乐节、点赞威海的话题热度,实现口碑和流量“双赢”。音乐节联动省级、市级主流媒体和新媒体开展联动宣传推广,结合音乐节“后浪”“Z时代”“亲子”等受众群体标签特点,通过抖音、快手、微信公众号、小红书等新媒体平台,发布活动预告、出行攻略、游玩攻略等1600余条信息,实现线上视频、话题观看量和评论热度突破千万,进一步提升了千里山海沙滩音乐节的品牌知名度和影响力。
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