今年以来，东营市河口区积极抢抓消费复苏的有力机遇，从政策资金争取、新型业态打造、促进乡村消费等方面系统谋划、创新路径，积极举办群众文化活动，全力提振文旅消费，有效提升河口区文旅品牌吸引力、影响力。截至目前，1月至7月全区共接待游客157.8万人次，增长30.2%，实现旅游总收入17.2亿元，增长29.8%，接待游客、旅游总收入均位于全市前列。

丰富业态培育，打造文旅消费“新场景”

河口区把“夜间经济”作为城市经济新的增长点，创新推出“沉浸式夜游”模式，在孤岛槐树林温泉旅游区、鸣翠湖湿地风景区打造夜间经济消费商圈。涵盖休闲度假、文艺表演、市集购物、美食品尝等各类消费场景，同步引入爆款网红项目，活动时间从下午2点持续到晚上10点半，全程设置互动环节，为游客提供活动时间长、刺激感强、互动性好的文旅体验。目前，夜间区内主要景区点累计接待游客50.1万人次，单日最高突破7万人次，累计接待游客人数较往年同期增长1798.6%，带动周边住宿、餐饮、加油、购物等相关行业消费达到1.72亿元，对周边区域呈现出强劲的消费拉动效应。

加快“旅游+”业态融合。从核心景点培育、休闲元素挖掘、整体环境改善、产品结构调整、服务质量提升等层面入手，以特色主题活动为引领，“旅游+”业态融合作支撑，融入我区黄河文化、海洋文化、石油文化等特色文化元素，开展夏季“黄河大集”“乡村好时节”“槐林露营节”等特色主题活动。将“旅游+演艺”“旅游+非遗”“旅游+图书”等业态融入到主题活动之中，形成集“吃住行游购娱”于一体的多维度多领域多渠道文旅消费新模式。今年上半年，文旅产业产值收入为12.5亿元，同比增长28.3%。

举办“潮流+时尚”文旅活动。深入挖掘各类消费群体的消费潜力，特别是紧盯消费需求旺盛的青年群体，大力发展青年经济和“遛娃经济”。举办黄河三角洲森林电音节，引入全国优质人气组合和电音舞台，吸引30.3万人次参加。举办“1139”乡村振兴群星演唱会，邀请韩磊、王麟等知名艺人助阵，现场约有2.85万名观众参与，带动文旅行业收入1500万元。举办“美好中国幸福旅程”黄河口美食文化季河口会场活动，给年轻游客带来“吃住行游购娱”全方位沉浸式新体验。在端午节期间举办“相约河口•粽享端午”民俗文化节活动吸引游客4.85万人次，增加旅游收入504万元，有效带动全区文旅经济增长。

聚焦乡村消费，释放文旅产业“新动能”

河口区加快完善文旅服务体系，规范提升鸣翠湖、孤岛槐树林等现有景区景点接待水平。结合全区路网建设和城乡公交客运体系，完善河口街道、孤岛镇等重要交通节点、换乘点的旅游交通地图、旅游交通指示牌、导览牌等设施，打通旅游交通“最后一公里”。开展旅游厕所革命，在全区新建改建旅游厕所120余个；在新户、义和、孤岛、鸣翠湖湿地风景区设立旅游咨询服务中心4个，配备智慧旅游导览系统、标识系统、无线覆盖等设备，为游客提供旅游资讯服务，全面改善乡村旅游点配套设施环境。

推动特色文旅商品研发。引导各镇街加大特色农产品文旅商品开发力度，加快推进农旅融合发展，用足用好生态资源优势、农产品优势、民俗风情优势，延伸产业链。鼓励支持渤海口海参、三丰香油、老粗布等企业研发生产更多河口农旅特色产品，设计“伴手礼”式的个性化包装。组织区内特色旅游商品参加2023年中国特色旅游商品展、“好客山东，好品山东”文创产品展等国家省市级旅游商品创新设计大赛，在银座商场、鸣翠新天地、河口宾馆等经营服务业场所搭建零售平台，推动农产品向旅游商品特色化、差异化转化。

强化乡村旅游品牌推广。围绕三合菌蔬基地旅游区、“绿野仙踪”乡村旅游区等区内重点景区，结合赏花踏青、果蔬采摘、农家体验、休闲垂钓等乡村休闲旅游等活动，推出黄河故道风情游、黄河故道田园游、滨海游、研学游和城郊游五条旅游路线。加强与中国摄影家协会、省精品旅游促进会等旅游组织合作，连续举办全国摄影大展和万亩槐林帐篷节等节庆营销活动，让槐花节和帐篷节成为黄河口地区具有影响力的乡村节庆活动品牌，打响“河海神韵•绿色河口”旅游品牌。统筹“线上+线下”，整合全媒体资源，发布各类活动精彩花絮，使活动“火速出圈”，让“流量”变成“留量”，进一步擦亮了本地文旅品牌和探索文旅“二次消费”产品，放大文旅消费拉动作用。截至目前，河口区乡村旅游接待游客人数97.2万人，旅游总收入10.7亿元，分别占旅游人数的61.5%和收入比重62.2%，为全区加快恢复文旅经济扩大消费提供有力支撑。

优化服务保障，搭建文旅发展“新平台”

河口区抢抓东营市《大力提振文化和旅游消费的政策措施》《东营市旅游景区优惠政策若干措施》等激励消费政策机遇，积极谋划开展本地特色文旅活动，为鸣翠湖湿地风景区、孤岛槐树林温泉旅游区申请活动经费50余万元。出台了《河口区促进旅游产业高质量发展扶持奖励办法》，从鼓励景区创建、旅游消费、旅游业态等方面给予政策激励。联合住宿、餐饮、旅游、零售等平台企业以及金融机构印发引流消费券2万张，用于河口区内休闲度假、文艺表演、市集购物、美食品尝等文旅业态消费，提升消费券的拉动效果。

强化人才支撑。根据文旅产业规划发展现状，搭建文旅人才招引平台。从完善文旅人才培养引进机制、稳定优化文旅队伍、强化文旅人才服务保障等方面入手，聘请壹方城幻光科技有限公司、山东财经学院、东营精品旅游促进会等文旅专家组成专家团队，为文旅产业发展提供智力支持。引进业内一流的活动策划团队——上海幻光工作室作为全区文旅节庆活动的运营指导团队，变政府“一手包办”为全市场化运作，实现了各项活动的高质高效运营。今年以来文旅人才队伍进景区、商业区组织开展文旅活动、景点策划指导20余次。

提升服务水平。坚持安全第一，成立河口区文旅行业安全生产委员会，整合应急、文旅、消防、商务、市场监管、安全专家等工作力量，对现场游乐设施等特种设备、用电用火、燃气、食品等领域开展安全生产风险隐患排查，发现问题，现场督促做好整改。今年以来，组织各部门联合执法30余次，为各类节庆活动顺利开展提供了坚强保障。坚持政府主导，部门合作，社会参与模式，充分动员公安、交警、综合执法等部门及志愿者在活动场地、景区景点开展车辆疏导、秩序维持、环境维护、文明引导和咨询等服务，商务、文旅、市场监管等部门全程监督，严厉打击坐地起价、虚假宣传、假冒伪劣等行为，为游客提供吃住行全方位优质体验，保障了游客游览体验提档升级。