今年以来，烟台市莱山区全面落实省委“山东消费提振年”决策部署，不断提振消费信心释放消费潜力，实现文旅消费从“新”出发。

一是多业态引来新消费。各类艺术节、音乐节、话剧演出等新业态，雨后春笋般深度融入市民生活场景中，成为文旅消费新亮点。“闻闻乡村振兴群星演唱会（烟台站）”在烟台体育馆完美收官，现场3万余名观众的激情互动，唱响夜间新莱山。安与骑兵专场演唱会、中央歌剧院声乐专场、各类亲子魔幻剧在胶东剧院精彩上演，“演出经济”带旺文化消费。8月25日梧桐原创音乐之夜在烟台胶东文化广场启幕，本次音乐节开通“线上+线下”双平台和双通道，通过微赞、抖音、莱山融媒客户端等平台开展云直播，15万人次通过网络观看，拓宽群众参与渠道，成为了“莱山唱给群众听的诗与远方”。

二是重体验凝聚新人气。文旅市场主体对优质内容不断探索，通过优化景区服务、增加新玩法等方式，让更多游客留下来。渔人码头景区打造海上铁轨、海底电梯等网红打卡地，实现了“客位观看”到“主位沉浸”的转变，抓住年轻游客的眼球，实现旅游收入质的增长，截止8月接待游客32.1万人，实现旅游收入2682.5万元。烟台植物园新增湖上游船、隐秘的自然体验馆等项目，带娃游学成为夏季植物园的新热点，截止8月接待游客45万余人次。凤凰湖公园开启了全龄段运动休闲新玩法，儿童游憩空间、青年运动空间、老年休闲空间等体验型项目趣味十足，成功打造烟台市集活力休闲、滨水夜游、智慧体育与一体的网红打卡地。

三是品质游带动新风尚。享受“管家式”服务，促使品质游时代加速到来，更高品质、更健康的出游方式越来越受欢迎。在雨岱山享受异国风情SPA、岩盘风吕等康养项目同时还可以吹着夏日海风，凝聚莱山特色的温泉酒店成为渔人码头的亮点，截止8月实现收入927万元。南山皇冠假日酒店、孚利泰国际大酒店等度假型酒店，探索发展专、精、特、新旅游模式，从打造酒店微景观、一站式假日休闲游等特色鲜明的服务，吸引了更多游客，房间预定频频爆满，以“酒店+”撬动文旅新动能，助推文旅产业发展迈上新台阶。