8月14日,2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季伴随着持续的“淄博热”火爆开演。本次文化艺术季紧紧围绕以文促旅、以旅彰文思想,借力淄博城市IP成功出圈的流量优势,通过线上直播+线下场景的矩阵式宣传路径,搭建主客共享的文化艺术群落,打造人人共享的文化盛宴。活动开展仅两天,“齐舞·悦动”文化艺术季全网直播观看达123.3万人次,多场景现场观众达2万余人次。
一是注重业态融合,打造文旅体验新平台。2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季将主会场设置在淄博海月龙宫烧烤体验地,让群众文化走进网红打卡地,既方便外地游客品尝美食,也能深入了解淄博文化风采。五音戏《拐磨子》、舞剧《大染坊》等淄博优秀传统戏曲在此上演,绽放地域文化艺术魅力。本届艺术季开幕式期间,首次融入城市旅游推介和城市好品抽奖环节,就淄博文旅资源和好品好物向外地游客进行了宣传推介,为广大游客呈现漫游淄博文旅新体验。
二是借力新媒体,抢占群众文化主阵地。2023“齐舞·悦动”淄博文化艺术季遵循“短视频内容为王”的宣传思路,采用“活动预热+活动回顾+活动预热+活动回顾”的连贯性多轮传播模式,在短时间内激活了各大社交平台。截至目前,已制作并播出50余条短视频,总浏览量达8万余次。本次文化艺术季首次采用多媒体线上直播矩阵,“齐点淄博”“鲁中晨报”“齐鲁壹点”等线上直播平台接力直播,合力造势。仅“齐鲁壹点”8月16日“群艺之光”淄川区专场演出的单场直播人数就多达54万人次,线上直播平台成为公共文化主阵地。
三是拓展多元化场景,释放文旅消费活力。在活动策划方面,坚持“公益属性”“社会参与”“流动阵地”的原则,重点突出“淄博之声”乐队音乐节、“就在淄博”城市艺术show、“群艺之光”专场演出三大场景板块,期间,梨园戏韵、曲韵华章、舞彩霓裳、天籁之音等协会专场演出也相继登场,涵盖曲艺、舞蹈、交响乐等多种艺术门类,为线上线下观众奉献精彩纷呈的文化大餐。同时,重点结合非遗文化市集、城市旅游推介、城市好品推介三大文化消费场景,将文化阵地延伸到海月龙宫烧烤体验地、淄博啤酒节、市文化中心和熙悦里、鱼盐里夜间文旅消费集聚区等城市各个角落,助力文旅消费全面复苏。
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