五莲因山而得名，亦因山而秀美。近年来聚焦建设富强、秀美、精致、活力的现代化锦绣五莲，立足生态、着眼开放、深挖文化、融合突围，以乡村旅游为抓手聚力突破全域旅游。是国家生态文明建设示范区、全国休闲农业和乡村旅游示范县、中国乡村振兴百佳示范县、省乡村振兴示范县，连续5年获评“中国最美县域”。自2017年起为进一步优化民宿产业布局，五莲县按照“景城结合、产城融合、以景兴城”的发展思路，以高标准建设、高规格运营的“双高”发展模式，鼓励县属国有企业农文旅集团在全县范围内实施民宿产业提振工程，利用国有企业产业和人才优势，为乡村振兴提供发展动能、治理效能，助推乡村产业、人才、文化、生态、组织等要素全面振兴。

一、树典范、立标杆，打造五莲民宿业态新样板

五莲县旅游资源丰富，拥有五莲山旅游风景区、大青山风景区、黑虎山狩猎旅游区3个国家AAAA级旅游景区，山、水、林、田、湖等自然资源要素齐全，有着丰富的农文旅资源。2017年开始，五莲县农文旅集团秉承高端设计理念，以打造全县民宿产业标杆、带动周边民宿产业发展、打造五莲民宿样板为目标，特邀请中央美院规划设计团队总领设计，邀请北京市安哲建筑设计事务所全面参与设计。树立“一对一沟通、一家一设计、一户一业态、一人一故事”的新理念，变“专家规划”为“智力运营”，破解精品民宿无差异、老龄化、管理粗和地域文化、主人文化、乡土文化发挥不充分的发展瓶颈问题。分别在五莲县叩官镇董家楼村设计建设北山乡居民宿，在五莲山旅游旅游风景区周边规划设计胡林村民宿集群，在黑虎山狩猎场这一华东地区唯一一家合法注册的大型国际标准化狩猎场设计建设星空民宿。民宿自2019年运营以来，五莲县农文旅集团广泛利用传统媒体以及微信公众号、抖音号等新媒体平台进行全方位立体宣传，在做大民宿知名度、美誉度的同时，极大提高了周边旅游资源以及“五莲美宿”品牌的美誉度。其中北山乡居民宿先后荣获山东省四星级旅游民宿、山东省精品民宿连锁品牌、2019年度最美民宿、日照市精品旅游先进单位、市级精品民宿等荣誉称号。民宿这一“小产业”的发展带动了周边餐饮接待、电商销售、乡村采摘、文旅商品、特色农产品销售等旅游联动产业消费的增长，以乡土文化、特色住宿为主的民宿游已逐渐成为农文旅多产业融合发融的“主力军”。今年截至目前五莲县乡村旅游接待游客563.4万人次，实现收入2.37亿元，分别占全县的88%、84%，占据全县全域旅游“大半壁江山”。

二、制标准、定规范，探索民宿产业发展新思路

五莲民宿产业蓬勃发展，但前期因缺少统一规范及管理，服务、策划、装修、运营、营销等问题层出不穷。针对这一现状，五莲县农文旅发展集团以“服务核心、产业凝心、政府放心、游客舒心、业主省心”为宗旨，出资成立“五莲美宿民宿运营管理有限公司”，实现从国内民宿产业“跟跑者”到“领跑者”的转变。公司成立以来，相继开展“四统一”工作。一是统一标准管理。编制完成《“五莲美宿”服务体系—民宿发展基本规范》，提高五莲民宿行业质量标准。二是统一布草洗涤。与日照专业洗涤公司达成战略合作开展布草配送服务，向全县民宿免费上门收集配送，解决了各民宿送洗不便的问题。三是统一巡店指导。针对合作民宿经营缺陷和不足提供驻店指导，同时组织民宿业主业务培训，提高民宿服务水平。四是统一线上宣传。利用携程、美团等OTA平台和抖音、微信、今日头条等新媒体平台，传播各民宿中所蕴含的文化精髓和“五莲美宿”品牌形象。其中，以《“五莲美宿”服务体系—民宿发展基本规范》为基础，公司积极对接上级主管部门申报山东省标准化试点项目。“五莲美宿标准化体系”项目于2022年于省市场监督局完成立项。项目拟结合五莲美宿民宿运营管理有限公司的工作实际，围绕“民宿服务”和“美宿管理”两条主线，建立健全民宿服务标准和民宿管理标准，培育“五莲美宿”特色品牌，实现民宿服务精细化和管理标准化，增强民宿发展的后劲与活力。

三、强配套、富载体，“民宿+”业态融合引领新风尚

五莲县农文旅集团立足五莲生态资源、林果产业和休闲度假资源优势，依托国家级登山健身步道，找准民宿发展定位，以子公司日照坤韵文旅产业发展有限公司为主体，有计划性的在民宿周边举办“绿水青山”运动会、山地马拉松系列赛、登山健步活动、采摘节、美食节等多种农文旅融合节会、赛事活动32场次，累计吸引参与者6万余人次。立足“产业多元化”辅以全方位宣传强化活动本身以及民宿的品牌影响力，探索出集田园观光、土特产购物、电商销售、果品采摘、养生健身、餐饮住宿等“全”配套服务的“民宿+”多产业融合发展新模式。同时五莲县农文旅集团以发展县内民宿产业、推动旅游惠民富民为己任，助力乡村旅游品牌打造的同时坚定惠民富民总基调，在保房屋占用补贴、行业引领促进周边产业发展、宣传民俗促销费、设免费农产品销售摊位、优先雇佣周边村民等多方面助农民增收人均3万余元，助力旅游扶贫、乡村振兴。

点睛绿水青山，赋能乡村振兴。五莲县农文旅集团深入践行国有企业引领民宿产业发展路径，扩大民宿产业在乡村旅游业的示范化、引领型效应，推行民宿产业发展新模式，推进民宿产业与乡村旅游产业、乡村振兴战略相融合，为全面实现乡村振兴齐鲁样板新高地的实施注入“五莲国企”力量。