菏泽芍药种植历史悠久。近年来，在各级政府、各项政策的扶持下，菏泽芍药鲜切花产业稳步发展，全国每10枝芍药鲜切花中就有7枝姓“菏”，今年预计销量突破亿枝大关。五一期间，热情质朴的菏泽小伙许朝园在淄博站外免费送出3万支芍药，在互联网掀起了一场“芍药热”，芍药视频在各大平台刷屏，树起了“菏泽芍药”金字招牌。为推动“文旅+产业”深度融合，菏泽市文化和旅游局立足产业禀赋，整合资源广宣传、开拓渠道谋发展，与广大网友双向奔赴，将“菏泽芍药”打造为菏泽文旅的新名片，进一步充实了“花样菏泽”品牌内涵。

一、统筹现有芍药基地，发布芍药赏花地图

菏泽芍药的种植基地较为集中，除曹州牡丹园、中国牡丹园等A级景区种植芍药外，在牡丹区皇镇、黄罡镇、都司镇，还有供鲜切花销售的大规模芍药花田。为进一步做好芍药旅游宣传，引导广大市民和游客近郊赏花，做好与牡丹观赏的衔接，市县文旅部门及时将菏泽规模较大、设施相对完善的芍药种植基地、景区，定点定位发布“芍药旅图”赏花地图、赏花攻略，为游客出行赏芍药选择目的地提供依据。

二、整合全市文旅资源，策划芍药赏花线路

菏泽芍药鲜切花拥有全国最大的市场占有率，每年花期被销往全国各地。菏泽芍药在全国的知名度与美誉度，成为菏泽文旅事业发展的新契机、新抓手。同时，菏泽还是著名的牡丹之都、戏曲之乡、书画之乡、武术之乡、民间艺术之乡，人文底蕴厚重、文化遗产璀璨。为全方位推广菏泽的美食、美景、好品、好物，菏泽市文化和旅游局在芍药花期策划推出了10条芍药赏花线路，将芍药观赏地与水浒好汉城、浮龙湖等景区，李荣海美术馆、巨野书画院等文博场馆，羊肉汤、烤全羊、壮馍等美食串联，为游客提供吃住行游购娱一站式方案，全方位推广菏泽文旅资源，让游客获得更舒适的出行体验。

三、联合抖音达人，拍摄芍药系列短视频

五一后，网友纷纷发送图文、视频分享芍药，“开得最像假花的芍药花”等话题一度将菏泽芍药推上热搜。省文化和旅游厅专门派出摄制组专程到菏泽拍摄芍药花田，菏泽市文化和旅游局也及时抓住热点与流量，联合“芍药小伙”、摄影师、抖音达人、A级景区，通过合作、共创等多种形式，精心策划“汉服+芍药”主题系列短视频10余条，让“五月花神”现身菏泽芍药花田。同时通过网络人设打造及高频互动，让菏泽芍药频频出圈，一周内收获千万次播放量，让更多人深度体会到菏泽芍药之美，引发网友出游意愿。此外，“菏泽文化旅游”抖音号积极转变运营风格，自四月底至今推出国风、美食、黄河、赏花等主题短视频36部，播放量1700余万次，收获点赞22万余个，评论5万余条，其中4部短视频播放量超百万次，“养成系文旅”形象深入人心。同时，为进一步扩大网络影响力，聘请魏新、李小丹等一批文化学者、网络达人为菏泽“文化旅游推荐官”，以更多视角共同讲好菏泽故事，推广菏泽人眼中的“花样菏泽”。

四、借助微博大V力量，传播热情好客的菏泽形象

微博作为全民化的社交平台，玩家用户类型多元，具有专业知识技能的大V、博主在此平台上具有强大的传播力。菏泽市文化和旅游局策划“芍药予你”宣传活动，为全省文旅领域百万级粉丝微博大V们寄送芍药，手写信笺诚意邀请明年来菏赏花，受到大V与网友们的一致好评，最大限度提升了菏泽芍药的知名度、美誉度和影响力。

五、立足芍药资源禀赋，寻求文旅商协同的发展机遇

为进一步推动我市芍药产业有序发展，菏泽市文化和旅游局组织召开芍药旅游工作座谈会。召集芍药种植重点乡镇、重点企业、重点观赏景区，就芍药产业现状及发展规划、芍药观赏园区打造、旅游基础设施完善、芍药节及相关旅游活动开展、宣传营销措施等方面进行讨论，群策群力、集思广益，为打造集种植、加工、销售、科研、文旅于一体的种植保护基地，建设以芍药冠名的观赏园区或主题公园寻找可行路径。