集古村、演艺、美食等于一体的红叶柿岩夜游业态人气火爆。 红叶柿岩景区供图

近来，各地游客“进淄赶烤”让山东淄博成为顶流城市。“五一”假期，淄博市各景区和文旅重点场所以“烧烤+”理念打造多元化产品，举办文化旅游节、美食音乐季、篝火晚会、花朝节等特色活动，为活跃地方经济再添新引擎。

烧烤节、风筝会、音乐节……以节为媒，山东各地深入实施文旅深融合、跨界大融合行动，助推“好客山东”品牌蝶变，在激活在地消费的同时，也充分发挥节会活动的“长尾效应”，以新的消费形态助推区域经济高质量发展。

“五一”期间，淄博周村古商城在景区街道、景点内不间断推出开市、巡街等商业文化主题沉浸式演艺，联合东阿阿胶等品牌开展新店探秘、打卡优惠活动，引入时尚、潮流的音乐嘉年华，开启了传统现代共融的“古城欢乐颂”。

这是淄博市文化和旅游部门围绕“烧烤+”丰富供给、引导消费的一个缩影。以“烧烤+”为主题，该市充分盘活夜游、露营、非遗等消费形态，形成文化旅游新场景、新地标。其中，中国陶瓷琉璃博物馆开放时间延长至每晚21点，周村古商城、红叶柿岩等6家热门景区开放夜游，朱水湾、三水源等13家露营地提供帐篷露营、木屋休闲等特色化服务。另外，在推出“烧烤专线”的同时，淄博还开通串联各区县热门景区、打卡点的公交旅游专线，面向游客推荐考古、手造等不同主题的旅游线路，既打通了各类旅游关联要素，也较好地解决了供给与需求、消费与提质的关系，带动“线上流量”转化为“线下留量”。

音乐融入城市，城市焕新光彩。5月1日晚，为期3天的烟台·黄渤海迷笛音乐节在乐迷的欢呼中落下帷幕，一大批年轻人与烟台相约来年再见。因为这场音乐节，“仙境海岸、鲜美烟台”走进了更多人的视野。“相信在视听盛宴下，现场朋友会被青春的力量和多样化的文化体验感染。”乐迷卞田表示，与“音乐狂欢”同样令人印象深刻的，还有烟台所呈现出的丰厚人文历史底蕴和宾至如归的服务热情。

近年来，烟台黄渤海新区探索“新文旅、新消费、新场景、新生态”发展路径，打造“美学城市、颜值经济、艺术海湾、网红文旅”成效明显。后沙广场、扬帆广场等一批网红新地标彰显了开放、浪漫的海洋城市气质，由老厂区改建的亚东文创园集工业历史、休闲娱乐、文艺展览等多业态于一体，餐饮“万国荟”、电音主题酒吧等消费新空间吸引众多游客慕名而来。“高颜值、年轻态的区域形象为青年人群提供了新‘打卡地图’，而音乐凝聚力和文旅吸引力的双向叠加也激活了地方经济。”相关工作人员介绍，迷笛音乐节期间，黄渤海新区接待游客约34万人次，实现旅游收入约15亿元。

政策活力的充分释放，是烟台市文旅消费提振的重要推动力。除实施节会拉动外，该市通过鼓励首店引进、打造便民商圈、精耕入境市场等一系列举措多时空营造消费氛围、多维度强化消费支撑。

在潍坊，第40届国际风筝会的品牌效应仍在持续。该市开辟滨海仲夏夜场景，创新发展“旅游+节会+体育”“旅游+田园+露营”等融合模式，不断延伸新的消费需求。在菏泽，牡丹文化旅游节的举办既拓展了文旅“朋友圈”，也让牡丹产业的蝶变广为人知。以节为媒，山东各地传统消费焕新升级、新消费亮点频现，为推动高质量发展蓄势赋能。