举办节庆活动，是宣传展示城市形象、扩大城市知名度和影响力的重要载体。五一假日，东营市河口区以办好黄河三角洲森林艺术季暨第十二届湿地槐花节为抓手，积极探索市场化办节渠道，强力助推消费浪潮，实现社会效益和经济效益的双突破、双提升。

一、坚持专业化运营，助力湿地槐花节“凤凰涅槃”。河口区黄河三角洲湿地槐花节已连续举办了十一届，活动进入瓶颈期，影响力、吸引力明显下滑。针对这一不利局面，河口区决定从根本上转变办节思路和运营模式，考察引进高水平公司上海幻光工作室主导运营节庆活动，政府重点做好执法、保障和服务等工作。活动除力推生态休闲度假之外，引入当下爆款式旅游项目，推出槐花市集、诗词天幕、国潮表演、露天电影院、星空敞篷营地、槐林电音节、不插电音乐营地、星空长桌宴、电音啤酒节等20余个特色项目和300余处网红打卡点，涵盖休闲度假、文艺表演、市集购物、美食品尝等类别，让万亩槐林不再仅仅是天然氧吧，更是新晋的网红打卡处、出行游玩的宝藏地、属于东营人的诗和远方。4月28日至5月7日，活动累计接待游客30.3万人次，同比增长1090.12%，槐林景区在东营抖音吃喝玩乐榜景点好评榜排名从15名跃升到第1名。

二、打造沉浸式场景，助推游客与市场“双向奔赴”。“沉浸式夜游”是本届槐花节的一种创新尝试。活动以夜游槐林为主题，采取1+3+N模式，设置1个槐花市集、3条光影之径、N个网红打卡点，丰富旅游全产业链业态，营造浪漫、温馨、时尚的旅游目的地。同时，增加演出演艺、摄影展、音乐啤酒节、儿童游乐嘉年华、非遗展等亮点，演出时间从下午2点持续到晚上10点半，全程设置互动环节。“夜游槐林”带动游客的逗留时间明显延长，平均逗留时间超6个小时，景区内人均消费达到80元，总营收达到了2400余万元，带动周边住宿、餐饮、加油、购物等旅游消费首次突破亿元大关。据不完全统计，景区游客单日最高突破5.5万人次，许多外地游客纷纷慕名而来，加之本地年轻游客“二刷”、“三刷”，景区每天游人如织、热度不减，进一步扩大湿地槐花节的品牌价值和知名度、影响力。

三、实行项目化推广，让槐花节凭“实力出圈”。多措并举、创新宣传形式，对此次活动开展多维立体全方位报道。自4月中旬起，在“河口资讯”微信公众号、抖音大v等新媒体发布相关活动内容40余条，总浏览量超100万人次。承办全市五一假日系列文旅活动暨城市IP形象新闻发布会，吸引广大群众的浏览转发。邀请光明日报、经济日报、新华社、中国旅游报等中央级主流媒体，大众日报、山东广播电视台、大众网、山东商报、新黄河等省级媒体进行现场采风，制作推出现场图文、视频稿件23篇，其中《山东东营河口区：激活消费新体验》《东营河口：激活文旅市场为高质量发展添翼赋能》在经济日报客户端、光明日报客户端发表，《山东新闻联播》对活动进行专门报道。持续利用“线上+线下”双轮驱动宣传，发布槐花节期间的精彩活动以及槐花盛开的场景，多角度地展示槐花节的丰富内涵和精彩表现，抖音、今日头条点赞、转发、浏览量突破1亿人次，以高质量宣传引来“大流量”。5月6日，央视著名主持人任鲁豫来到景区现场采风，进一步扩大了槐林景区的影响力和知名度。

四、做好人性化服务，塑造“好客河口”崭新形象。节前，对景区及沿线过街牌、导览标识牌等进行提升改造，翻新游客服务中心、摄影展厅，提升给水供电配套，维护座椅、林间木栈道等休闲设施，营造干净整洁、文明有序的旅游氛围，让游客游览体验提档升级。节日期间，政企合作齐上阵，孤岛镇和公安、交警、综合执法、市场监管等相关部门每天350余人在景区交通要道、游客集散地、主要景点，进行车辆疏导、秩序维持、环境维护、文明引导和咨询等服务，有效提升了游客的幸福感、满意度。

下一步，东营市河口区将以本次槐花节为契机，加快推进“槐林星田村”文旅项目，围绕“文旅融合、休闲度假”的发展思路，致力打造“引得来、留得住、带得走”的文旅经济模式，充分丰富“游、演、秀、食、宿、购”等旅游业态要素，增强游客消费体验，助力带动当地经济社会发展。