各市文化和旅游局：

《“乡村好时节·LET’S购”主题年活动实施方案》经研究同意，决定在全省组织开展，现印发给你们，请认真组织实施。

山东省文化和旅游厅    

2023年2月15日     

“乡村好时节·LET’S购”主题年活动优化提升实施方案

为深入学习贯彻习近平总书记关于旅游工作的重要论述精神，落实全省文化和旅游工作会议精神，推动传统文化资源的创造性转化和创新性发展，提振文旅消费，提升山东乡村旅游品牌的内涵度、贡献度，助力乡村振兴。2023年，省文化和旅游厅将开展“乡村好时节·LET’S购”主题年活动，具体实施方案如下。

一、总体目标

深入挖掘、传承、创新山东优秀传统文化，重新梳理全省旅游优秀资源，结合微度假、轻休闲、慢生活的出游方式，将活动与消费相结合，推进文旅赋能乡村振兴。坚持农文旅融合、产游销贯通，通过举办“乡村好时节·LET’S购”活动，大力提振游客出游信心、消费信心，推动“乡村好时节”品牌跨界出圈，打造山东省乡村旅游的金字名片，满足人民群众对美好生活向往的新需求。

二、活动安排

（一）活动内容。挖掘整理具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴和广泛的群众基础的地方性节日，丰富提升具有中华优秀传统文化内涵的节气节日，培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，常态化开展“传统节气主题游”“特色节会活动游”“新兴节日特色游”主题活动。突出市场导向，聚力推陈出新，顺应常态化疫情防控新要求，贴合城市游客、青年群体出游新需求，倡导近郊化、轻奢型、微度假、慢节奏乡村休闲新生活。探索将沉浸演艺、游戏互动、民俗体验等娱乐模式纳入乡村旅游活动，增加游客参与感、体验感；培育乡村观星季、乡野灯光秀、花田下午茶、慢火车游乡村等乡村旅游精品活动，提升活动话题度、持续性。

（二）时间节点。本年度，省文化和旅游厅选取清明节时段（4月上旬）、劳动节时段（5月上旬）、夏至日时段（6月下旬）、暑假时段（7、8月期间）、中秋国庆时段（9月下旬）、冬至日时段（12月下旬）等乡村旅游重要时段，采用1处主会场，若干分会场的形式，联动举办“乡村好时节·LET’S购”主题活动。

（三）活动组织。“乡村好时节·LET’S购”系列活动实行申办制，各市可选择具有本地优势和鲜明特色的活动进行申报，省文化和旅游厅根据申报情况筛选部分主题突出、策划新颖、内容丰富、喜闻乐见、兼顾文化传承与创新设计、提升游客参与感和体验感的活动主办或参与指导。各市可整合本市精品乡村旅游活动纳入“乡村好时节·LET’S购”活动体系，统一使用品牌名称、标识，自行举办相关主题活动。全年共计划组织开展150余场活动。

济南、淄博、济宁、威海、日照、临沂等6个市，举办不少于10场主题活动。青岛、枣庄、烟台、潍坊、泰安、聊城、滨州等7个市，举办不少于8场主题活动。东营、德州、菏泽等3个市，举办不少于6场主题活动。

高青县、沂源县、临朐县、泗水县、鱼台县、汶上县、梁山县、微山县、东平县、莒县、平邑县、沂水县、兰陵县、蒙阴县、临沭县、夏津县、乐陵市、宁津县、临清市、阳信县、单县21个省直管县，每县举办不少于1场主题活动。

年底,省文化和旅游厅将对全年的主题活动案例进行评选、表彰，入选活动案例给予适当奖补资金。

三、推进措施

（一）深化产品开发。深入研究各地乡土文化与传统“四时八节”传承延续，挖掘山东民间的乡风民俗、道地物产、手工技艺等资源，探索将传统技艺、民俗活动等开发为旅游商品、旅游体验，形成一批具有市场竞争力的“乡村好时节·LET’S购”商品；开办“乡村集市”，展销农副产品、乡村文创等特色商品，推广营销“乡村好时节·LET’S购”旅游商品，提高乡村旅游的社会效益和经济效益。   （二）优化品牌提升。围绕乡村振兴、黄河高质量发展、海洋强省等重大战略，以黄河与齐长城为东西向主线，以运河与海岸线为南北向主线，形成“两横两纵”发展网络，融入“好时”“好景”“好食”“好物”等乡村旅游要素，聚线成面，形成覆盖山东、辐射周边省市的山东特色乡村旅游IP集聚区、集聚带。实行“乡村好时节”公益品牌共建共享机制，整合乡村旅游上下游产业资源，构建涵盖节庆观光、农事体验、科普研学、休闲打卡等乡村旅游全要素的“乡村好时节”品牌体系。

（三）推动基地建设。筛选部分拥有特色文化传承、适合持续举办“乡村好时节”活动的乡村旅游目的地，授予“乡村好时节”体验基地称号，组织专家指导其文化挖掘、活动设计、产品提升等。探索设立一批“乡村好时节”体验店，集中展示文化旅游体验产品，常态化开展乡村旅游活动，为游客和村民提供文化旅游新体验。

（四）加强品牌宣传。发布“乡村好时节”指导手册，为“乡村好时节·LET’S购”活动开展提供指引；选择一批“乡村好时节·LET’S购”年度重点活动，通过集中发布、活动预热、奖项评选等方式，统一向公众宣传推介；聘请部分自媒体达人、文化旅游专家等作为“乡村好时节·LET’S购”体验官，实地体验、宣传我省乡村旅游；统筹省级宣传媒体矩阵，帮助推广各地自办的“乡村好时节·LET’S购”活动；增加跨界联动手段，探索借助文艺作品、指导标识、表情包等形式，拓展IP形象露出渠道。

（五）突出成果研究。及时总结活动开展情况，汇总整理统计数据、典型经验、亮点介绍、影音图像，构建“乡村好时节”资料库。举办学术交流研讨活动，推出一批反映乡村旅游业态发展的研究成果。支持“乡村好时节”与中小学教育结合，推动乡村游学、研学业态发展。总结提炼“乡村好时节”品牌打造经验，编纂乡村旅游发展助力乡村振兴典型案例集，实现“乡村好时节”品牌提升与成果转化。年底，省文旅厅将根据全年各市开展活动情况举办“乡村好时节·LET’S购”年度成果展示会或乡村好物节，集中展示各市的优秀成果。

四、组织保障

为方便活动开展提高工作效率，成立以省文化和旅游厅资源开发处、省乡村旅游协会、各相关媒体、相关单位为成员的“乡村好时节组织委员会”，秘书处设在省乡村旅游协会，充分发挥组织协调机制，强化“乡村好时节·LET’S购”主题年活动推进实施，指导全年活动开展。各市、县（市、区）文化和旅游局要明确相关人员负责该项工作，积极协调政府部门、行业协会、文旅企业，共同推进“乡村好时节·LET’S购”主题年活动开展；统筹各类媒体资源，积极宣传当地“乡村好时节·LET’S购”活动。

各市要根据“乡村好时节·LET’S购”主题活动内容，认真组织筹备并填写“乡村好时节”活动申办表。活动申办表于2月21日前报省文化和旅游厅。

联系人及电话：官修言  51791753

山东省乡村旅游协会  袁柳  13869120106

邮箱：sdwlzykf@126.com

附件：“乡村好时节”活动申办表

附件1

“乡村好时节”活动申办表

                                                                 市文化和旅游局（盖章）