济南市莱芜区位于泰山东麓、齐鲁腹地，“五山两水一池一湖”孕育了得天独厚的自然环境，有着鲁中地区最好的生态禀赋，丰富的山水生态资源和底蕴深厚的历史文化，吸引着游客纷至沓来。近年来，莱芜区坚持以人民为中心的工作导向，着眼满足人民日益增长的美好生活需要，坚持以文化为引领、旅游为主体、康养为支撑，紧紧围绕“聚人气、促消费，提服务、树品牌”重点任务，坚持以文塑旅、以旅彰文，赓续红色根脉，整合绿色资源，多元发力、奋力攀高，推动红绿共融，绘就诗和远方美画卷。

一、丰富文旅产品供给，搭牢诗和远方“产业桥”

通过深入开展差异化精准营销，持续丰富文旅产品供给，打造多样文旅融合业态。一是加强营销策划，形成品牌效应。精准策划“玩转非遗 +唐风”文化惠民消费季非遗园游会、2023济南·莱芜文旅康养节、“生态莱芜 浪漫雪野”旅游推介会、雪野湖音乐节等各类主题节会活动，大大提升了莱芜文旅品牌知名度和美誉度。二是创新市场供给，激发消费活力。雪野国际露营度假村45顶露营帐篷正式投入使用，蓝湾欢乐岛、雪野湖休闲渔业公园、我爱帆船俱乐部、航空科技体育公园等利用滨湖绿色生态优势，积极拓展嬉水娱乐、休闲垂钓、帆船体验、航空运动等新业态旅游项目。积极推进泰山啤酒莱芜文创园区建设，打造集餐饮、休闲、娱乐、零售、文创于一体的休闲消费场所，争创夜间文旅消费集聚区。持续跟进马鞍山清宁康养森林小镇建设，高标准打造以文化旅游和森林康养为主的绿色休闲度假基地。三是盯紧纳统标准，培育样本企业。对标细则，着重从供给端进行发力，积极培育规模以上文化娱乐业，确保应统尽统、应纳尽纳，争取规上文化娱乐业样本企业实现新突破，为文旅产业高质量发展奠定坚实基础。四是抓好业态培育，打造新业态文旅产品。积极推动文旅与体育、餐饮、健康等相关产业融合互动发展，推进雪野旅游区发展休闲垂钓、养生养老、自驾车营地等新业态项目，精准对接康养消费群体需求，推进万邦食品深挖中医药健康旅游业态，延伸旅游消费产业链，高质量开发文旅康养产品。

二、加强文旅市场监管，夯实诗和远方“压舱石”

坚持严抓严管，筑牢文旅产业发展安全底线，打造统一开放、竞争有序、治理完善的文旅市场生态。一是明确职责分工。紧盯文旅重点行业单位，各科室与执法大队建立健全信息共享机制，实时掌握风险动态，制定应急预案和预警机制，及时化解矛盾纠纷，确保旅游市场秩序平稳有序。二是严格行政执法。加大对违法违规经营行为执法检查力度，深入开展“扫黄打非”专项行动及各类文旅市场专项整治，保障市场安全平稳有序。针对公安机关立案侦查本地旅行社涉嫌非法吸收公众存款事件，深入开展全区旅行社专项检查行动，针对发现问题，下达执法文书并现场责令旅行社立即进行整改。加大对印刷企业的检查频次和力度，坚决堵塞漏洞和薄弱环节，持续开展普法宣传，从源头杜绝非法出版物流入市场，切实维护意识形态安全和文化安全，促进文化市场繁荣发展。三是抓好安全生产。牵头发挥文旅行业安全生产专业委员会作用，深入开展安全生产重大隐患2023专项整治行动，引导企业树立安全发展理念，提升安全管理精细化水平。严格落实“回头看”，注重跟踪复查，加大在全区A级旅游景区安全检查力度，确保全区景区安全稳定，营造更文明、更有序、更安全的市场环境。四是织密文物安全监控网。积极运用建成的省市区三级平台和嬴城遗址安防工程，提高安全监管的科技化水平，针对不可移动文物开展“人防＋技防”的监管模式，以科技赋能为文物穿上铠甲，守护好“精神资产”。

三、提升文旅服务质量，铺就诗与远方“幸福路”

依托地域资源特色，进行资源深度整合，让“红绿融合”交汇发展。一是活化利用资源。让红色资源开发保护转化为绿色高质量发展的生动实践。积极推进齐长城国家公园建设、加强齐长城沿线原有景区提档升级；通过积极申报，莱芜区山东小三线纪念馆、中共山东省工委旧址党性教育基地、莱芜战役纪念馆成功入选山东省首批中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化专题实践教学基地。二是放大生态优势。开展旅游达标创建，全面提升全域旅游品质。加大对绿色旅游资源的培育和保护，指导莲花山景区做好4A级景区创建、莲花山茶旅片区申报乡村旅游集聚片区，做好娘娘庙村市级乡村旅游示范村培育，推动赵家峪村、大罗圈村成功入选山东省乡村旅游重点村，崔家庄村、中法山村获评山东省景区化村庄，为游客提供全新的旅游体验。三是厚植文化基因。实现非遗在当代社会的创造性转化、创新性发展。深挖文旅研学资源，协调花园学校、陈毅中学等12所学校开展非遗研学活动；打造省内首个以非遗为核心主线的主题民宿—鹁鸽楼院耕民宿，把非遗魅力融入住宿服务中，丰富游客入住体验；国家级非遗莱芜梆子先后在卧云铺文化旅游景区、房干生态旅游区等景区唱响，培植了非遗传承的良好文化生态。四是优化出游体验。为提升游客出游舒适度，推出特色旅游线路和精品旅游线路两大产品，包含人文记忆红色之旅、峡谷生态绿色之旅等六条特色旅游线路和长城游、古村游等十大精品旅游线路，拓展和丰富了居民游客假期休闲观光体验。