近年来，黄河入海口城市——东营垦利，汇聚沿黄九省（区）多元艺术形式，打造黄河威鼓，用政府引导、市场运作、社会参与的新模式，把鼓文化和市场相结合，用一面“小锣鼓”敲出“大响声”，2022年垦利区取得群众文体生活满意度全省第一的好成绩，探索出一条中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效路径。

一、创新载体，探索文化新传承

一是政府培育引导，让黄河威鼓“接地气”。垦利区免费配发锣鼓280套，积极推选基层文化带头人，开展线上线下培训，扶持培育乡土人才及“草根团队”，组建队伍280支，年培训8万余人次，涌现带头人20余名，特色队伍20余支。二是注入多元符号，让黄河威鼓含“新”量高。将省级非遗项目垦利锣鼓与现代音乐元素及表演方式融合，5年来，创新推广大众化鼓谱5种，开展培训 180 余期，深受群众喜爱；2023年山东省春季黄河大集启动仪式上推出500人大型黄河威鼓表演，受到省市各级领导的高度赞扬。三是发挥传教作用，让黄河威鼓时代感强。开展黄河文化进校园，推出系列课程，年教学80余课时，积极培育二中、二小等青少年锣鼓队伍，让传承根基扎得更深、影响更远。

二、创新思路，探索发展新路径

一方面，打造“一镇一品”，助推传播力量。垦利区打造了胜坨大鼓、社区腰鼓、兴隆中鼓、学校盘鼓等区域特色品牌，可酌情组合。锣鼓队伍每年参与文旅活动、商业演出、节庆展演等300余场次，纳新100余人，逐步走向规范化、规模化。另一方面，走向市场，制造经济效益。锣鼓队用配发锣鼓，在垦利及周边参与婚礼、祝寿、节庆、开业等，以“小鼓点”撬动“大市场”，目前单支队伍全年接订单130余次，曾经的“地摊子”迈向市场化，频频在高规格会议活动上亮相，实现了常态化、可持续发展。

三、创新方式，探索品牌新效应

一是深化推广、促进群众满意。组织队伍参加央视“乡村大世界”、全国“村晚”展示、山东省春季“黄河大集”启动仪式、锣鼓大赛、秧歌展演等国家、省、市、区重大活动，搭建舞台，让群众唱“主角”。每年举办锣鼓大赛，线下参与人数达1万余人，线上观看达8万余人次，并在学习强国、山东卫视、市融媒体中心等媒体展播，群众知晓度高、满意度大幅提升。二是文化惠民、以文化人。近年来，通过文旅特派员、送戏下乡、节庆表演、日常娱乐等方式，开展黄河威鼓展演2300余次，获得2018—2019年全省冬春文化惠民品牌、2022年山东省公共文化服务高质量发展典型案例等荣誉称号。