各市人民政府：

《大力提振文化和旅游消费的政策措施》已经省委常委会会议和省政府常务会议审议通过，现印发给你们，请认真贯彻实施。

山东省文化和旅游厅  山东省发展和改革委员会

山东省财政厅

2023年1月18日

大力提振文化和旅游消费的政策措施

为贯彻中央经济工作会议和省委经济工作会议精神，全面落实省委“山东消费提振年”决策部署，把恢复和扩大消费摆在优 先位置，提振消费信心、稳定消费预期，推动消费全面复苏，在 落实好《2023年稳中向好、进中提质政策清单(第一批)》有 关消费政策基础上，就加快文化和旅游消费复苏回暖提出如下措施。

一、集中发放文旅惠民消费券。鼓励各市上半年集中推出100场以上文化和旅游惠民消费主题活动，省级财政安排3000  万元给予补助，带动各市发放1亿元以上文化和旅游惠民消费券， 对文创产品、文艺演出、影视图书、旅游景区、星级饭店、精品民宿、旅游线路等文旅产品消费进行补贴，撬动200亿元以上文旅市场消费。

二 、实施景区门票减免行动。 自 1 月 2 1日起至3月31日， 全省国有A 级旅游景区免首道门票，鼓励非国有A 级旅游景区首 道门票实行不低于5折的降价优惠，拉动景区及周边综合消费。 省级财政安排7000万元根据各市实际投入和政策实施效果给予奖补。

三、 开展文旅主题系列活动。办好“畅游齐鲁乐享生活”

主题旅游年，深挖省内游和跨省游市场潜力，多措并举拓展客源。 一季度重点办好“好客山东贺年大会”,贯穿春节、元宵等时间 节点，开展“来山东过大年” “在山东一起赏冬景、玩冰雪、泡 温泉”等系列文旅特色推广活动。持续办好青岛国际啤酒节、泰 山国际登山节、孔子文化节等品牌活动。联动省级主流媒体，用  好新媒体传播平台，鼓励机关事业单位带头参与文旅消费，营造市场氛围、提振市场信心。

四、引导扩大文化消费。完善提升公共文化场馆功能，探索 建立政府补贴与市场运营相结合模式，激发文化消费潜能，省级 财政安排1000万元，鼓励具备条件的文化场馆对基本陈列以外 的特展项目开展适价有偿观展，利用馆藏资源开发文创产品。推 动非遗工坊建设，助力打造“山东手造”品牌，统筹财政资金 1000万元，采取合作授权、独立开发、购买服务等方式，塑造 沉淀深厚、特色鲜明的非遗原创标识和国潮品牌，打造新的文化 消费增长点。实施“齐鲁文艺高峰”计划，省级财政安排1100 万元，通过项目补助、资金奖励、购买服务等方式，鼓励精品剧 目市场化演出，推动全省重点剧目展演巡演，支持省内剧场引进精品剧目，提升齐鲁文艺演出整体水平。

五 、实施景区品质提升工程。完善景区公共服务设施配套， 改造或新建游客中心、停车场、导览标识系统、游步道、旅游厕所、休憩设施等，提升景区精细化服务水平，美化优化旅游环境。推进景区智慧化建设，以游客为中心提升景区管理、营销和服务 的智慧化、便利化。省级财政安排1000万元，支持20家景区打造智慧旅游样板景区、20家景区开展公共服务设施提升。

六 、撬动国内旅游市场强劲复苏。实施“引客入鲁”计划， 在京津冀、长三角、大湾区等重点客源地和沿黄省份组织开展文 旅营销推广活动。出台省市联动旅游招徕激励机制，根据市级旅 游招徕奖励政策实际投入和实施效果，省级财政安排1000万元 进行奖补支持。创新开展全省文旅网络联合营销，省级财政安排 1000万元，对各市创新形式、传播效果显著的大型网络营销活动进行支持，掀起山东文旅全网营销热潮。

七、加快启动入境旅游。加快构建旅游业国内国际双循环相 互促进的新发展格局，出台山东省入境旅游奖励办法，对入境团 队推出包机奖、邮轮(游船)奖、接待游客人天总量奖、海外旅 游促销奖和海外人员来鲁考察奖等，省级财政安排1000万元进 行奖励。省级财政安排2000万元，创新开展“孔子家乡·好客 山东”海外营销工程，在海外市场举办各类孔子文化和旅游大使专项活动。

八 、促进乡村旅游快速回暖。紧扣游客群体亲近自然、放松 身心的消费需求，整合乡村旅游优势资源，深挖民俗文化资源内 涵，策划开展“好客山东·乡村好时节”品牌主题活动，鼓励各

地举办乡村音乐节、乡村露营节、乡村篝火节等活动，为乡村旅游热点持续加温。省级财政安排2000万元，对100个民俗文化浓郁、拉动消费明显的乡村旅游节会活动给予支持。