完成单位：巨野县文化和旅游局  巨野县书画院

完成人：朱衍芳、程军伟、解倩倩、侯福常、陈高鹏、徐秀红、王吟

一、项目概况

巨野县有“中国农民绘画之乡”“中国工笔画之乡”的美誉，2018年以来，巨野县立足画乡品牌，充分发挥县书画院的龙头带动作用，大力发展工笔牡丹画产业，将弘扬和传承优秀书画文化和乡村振兴、脱贫攻坚、文旅研学及菏泽牡丹品牌推广等有机结合起来，推动了优秀传统文化创造性转化、创新性发展。巨野县书画院及创作的相关作品先后荣获“上海合作组织青岛峰会”积极贡献奖、首届中国国际进口博览会“艺术创陈”突出贡献奖、第十六届中国林产品交易会金奖等荣誉称号。2020年，巨野县书画院亮相第三届中国国际进口博览会山东展区，《国宝献瑞》受邀入驻国家会议中心（上海）国礼展厅。巨野工笔牡丹画被列入第五批省级非物质文化遗产代表性推荐名单。2021年《花开盛世》精华版入驻人民大会堂山东厅，2021世界牡丹大会中国工笔牡丹画发展论坛成功在巨野召开。依托工笔牡丹画项目，巨野县成功被命名为“山东省民间文化艺术之乡”。

二、项目实施背景

巨野是千年古县，书画艺术可上溯到秦汉时期；到了宋代，巨野涌现出北宋著名文学家王禹偁、苏门四学士晁补之、清朝内阁大学士刘藻等一批书画名家，且书画兼工，闻名遐迩；南宋时期，巨野名士王维翰与才女谢天香以书画联姻的爱情故事传为书坛佳话，此后被明代作家凌蒙初选入《二刻拍案惊奇》。基于悠久的历史和深厚的文化底蕴，上世纪70年代，巨野县为出口创汇开办了工艺美术厂。从业者在厂里专事出口彩蛋、屏风画、褂扇、玻璃瓶画、牡丹画等工艺美术品的制作，期间组织举办了多期工笔牡丹画培训班。工艺美术厂解散后，一批骨干画家走向社会，为了生存，逐步开始了家庭作坊式生产。

2000年11月29日，中国文联正式命名巨野县为 “中国农民绘画之乡”，并举行了盛大的揭牌庆典仪式。为整合全县书画产业资源，县委、县政府因势利导，以“画乡”命名为契机，提出了“发展工笔画产业，搞活巨野经济”的新构想，把工笔画列为今后经济工作的一门新兴产业来抓。成立了县书画产业领导小组，设立了书画一条街，制定并下发了《关于加快文化产业发展的实施意见》《关于发展书画产业的实施意见》等文件。2003年11月设立了巨野县书画院，2005年正式确立其为正科级全额事业单位，集创作培训、展览交流、宣传推广为一体。

巨野县书画院的成立，标志着巨野书画事业和产业得到了空前发展，从业人员有了自己的组织和交流平台。2012年，投资6500万元，在巨野县洙水河公园内建成了占地3万平方米、建筑面积8300平方米的农民绘画培训基地，并被中国工笔画学会命名为“中国工笔画之乡”。

三、项目目标及主要措施

大力发展工笔牡丹画产业，旨在弘扬中华优秀传统文化，打响“中国牡丹之都”品牌，全力推进乡村文化振兴，带领群众脱贫致富，打造菏泽巨野工笔牡丹画发展高地，全面提升巨野作为中国农民绘画之乡、中国工笔画之乡的知名度、美誉度和影响力。

（一）科学职能重组，进一步增强县书画院的龙头带动作用

以事业单位改革为契机，巨野县书画院加挂巨野县美术馆的牌子，并将其划入巨野县文化和旅游局管理，增加编制11人，从组织体制、运作机制、优惠政策、资金扶持、项目准入、考核评价、行政效能等方面，进一步明确巨野县书画院在全县书画产业中的龙头作用。在巨野县书画院设立12处书画名家工作室，并邀请县书协美协主席等入驻，进一步提升县书画院服务书画家、引领全县书画产业发展的能力。

（二）树立战略思维，全力推进书画产业全产业链配套建设

为储备巨野工笔牡丹画发展后备人才，打造巨野书画高档次旅游、观光线路，培育全链条产业高端发展模式，巨野县书画院启动巨野工笔牡丹画基础建设5年活动计划。

一是开展示范基层书画院创建活动。每年引导3-5家基层书画院对基础设施、办院规模、创作水平、非遗大师工作室创建等方面进行综合提升。

二是开展基础画师培育工程。举办巨野工笔牡丹画普及培训班，集中7-10天对有入门愿望的人员进行培训，每年培训1500人次。

三是开展骨干画家提升工程。定期组织写生、培训等公益培训班，全面提升画家创作水平；另外，通过以奖代补的形式，对晋级国家和省级协会或作品在国展中获奖的画家进行一次性奖励。

四是推进书画产业全产业链配套建设。协调推进产业创新，扶持领军人才、领军企业、基层书画院、名家工作室、非遗大师工作室、美术类培训学校、画廊、文创开发及物流配套等发展。

五是保护和运营好巨野工笔牡丹画品牌。注册了巨野工笔牡丹画商标，从品牌维护、准入条件、绘画作品质量等方面进行规范提升，全面促进巨野工笔牡丹画高质量发展。

（三）组织各类宣传活动，全力打造巨野工笔牡丹画品牌

一是借助中国共产党成立100周年等重大节庆活动，组织创作大型工笔牡丹画创作、巨野工笔牡丹画专题展览、青少年书画艺术节等，全方位、立体式、近距离向外界展示巨野工笔牡丹画的艺术魅力，宣传推介了巨野的优秀画家和精品佳作，为巨野工笔牡丹画领跑中国工笔牡丹画产业打下了坚实基础。

二是积极探索“书画+N”宣传营销新模式,采用快手、火山、抖音直播、慢直播（24小时不间断直播）等多种宣传模式，吸引全国粉丝关注，全方位展示巨野工笔牡丹画艺术魅力，全面讲好巨野故事。

三是举办世界牡丹大会中国工笔牡丹画发展分论坛，借助世界牡丹大会的影响力，邀请中国文联、中国美协、中国工笔画学会、中国小康建设促进会、山东工艺美院、山东省文联等单位领导出席，举办巨野工笔牡丹画发展观摩活动、中国工笔牡丹画发展研讨会、绘画创作及书画产业发展公益讲座，组织“花开盛世—全国百位画家赴菏泽牡丹园”等活动，全面打响菏泽巨野工笔牡丹画品牌。

（四）突出抓好书画精品创作，全力推进书画人才队伍建设

为提高基层画院办院水平和基层画师绘画创作能力，县书画院定期选派优秀画家对全县44家基层书画院进行现场指导。为培养高层次画家的创作能力，县书画院在组织选派优秀画家赴北京、济南深造学习的同时，定期组织举办菏泽牡丹园写生、基础画家培训班、精品工笔画提高班，以及牡丹主题精品展、优秀青年画家作品展、高层次书画展观摩等公益活动。为培养书画后备人才，县书画院每年六一前都举办全县青少年书画展、书画文化艺术节，2021年“红心向党 献礼百年”报送作品2000余幅，现场展览作品1000余幅，2万余人现场观摩交流，不仅培养了广大青少年热爱祖国、赞美祖国、祝福祖国的真切情怀，大力弘扬了中华优秀传统文化，还搭建了一个全县青少年展示才华、学习互鉴的平台，进一步营造了学习书画、欣赏书画、爱上书画、研习经典的良好氛围。

四、主要创新点

（一）国花+非遗融合发展，全面打响菏泽牡丹产业品牌

牡丹被誉为我国的国花，是吉祥美好、富贵祥和、家业兴旺与国家繁荣昌盛的象征，代表着人民对美好生活的向往，寓意着国家繁荣富强。菏泽作为“中国牡丹之都”闻名全国，古有“曹州牡丹甲天下”的美誉。巨野县隶属于菏泽市，牡丹之都画牡丹，巨野有得天独厚的优势。巨野工笔牡丹画被列入第五批山东省非物质文化遗产名录，它集国花、国画、国礼于一身，以菏泽牡丹为主要创作题材，在继承中国传统工笔技法的基础上，结合现代工艺手段，精工细作、勾勒严谨、工整典雅、色彩绚丽；画中牡丹枝繁叶茂、花团锦簇、色彩饱满、线条流畅、栩栩如生，叶片层次分明，花叶错落有致，花头千姿百态，新老枝干、嫩芽、叶片、花头、花苞等在画面中交相呼应，突显了牡丹雍容华贵的特点。在全国各大画廊、画店销售的纯手绘工笔牡丹画，80%以上出自巨野。

（二）艺术家+职业画师培养模式，赋予产业发展持续动力

产业发展和提升的持续动力是人才，巨野工笔牡丹画走向繁荣离不开高水平创作的艺术家。作为一个走向壮大的产业，最基础的支撑是职业画师和作品的数量与质量，需要源源不断的职业新人加入，更需要职业画师不断提高创作水平，创作越来越多适销对路的艺术品。

为提高创作性画师的艺术水平，一是经常邀请名师来巨野培训指导。重点围绕省级以上美协、书协会员及有一定创作水平的中青年画师举办专题写生、公益创作培训班等。近年来，先后邀请著名画家潘鲁生、王天胜、唐秀玲等，累计培训指导画师15000余人次。二是选送优秀画师外出进修。到中央美院、国家画院、山东大学、西安美院、山东工艺美院等高等院校研修，以及参加由中国工笔画学会、现代工笔画院、山东省美协、工笔画学会举办的系列培训班，共有1000人次参加了学习进修。三是组织研讨会和外出写生。每年定期组织举办巨野籍驻外著名画家，省级以上书协、美协会员，中青年书画优秀人才研讨会、座谈会、鉴赏会等，每年组织这些画师到太行山、黄山、云南、微山湖、菏泽牡丹园等地写生。四是鼓励多出精品。鼓励画师在继承传统画法的基础上不断进行创新，不断提高全县工笔画创作水平。

为培养职业画师、储备后备人才，启动了巨野工笔牡丹画基础建设5年计划：一是开展示范基层书画院创建活动，每年引导3-5家基层书画院对基础设施、办院规模、创作水平、非遗大师工作室创建等方面进行综合提升；二是开展基础画师培育工程，举办巨野工笔牡丹画普及培训班，每年分期培训1500余名画师，集中对有入门愿望的人员进行培训；三是定期举办青少年书画艺术节，搭建全县青少年展示才华、相互学习借鉴的平台。

（三）文化产业+文明实践，赋能乡村振兴全面发展

乡村振兴，产业是基础。巨野是农业大县，总人口109万，农村人口66.7万，富余劳动力较多，每年外出务工人员达20万。县书画院引导各基层画院、书画培训机构年培训青少年2万余人次，职业画师2000余人次，其中农民画师1500余人次。农民画师的作品从几百元到几千元再到几万元不等，普通画师的年收入达到三四万元，高级别画师的年收入达到几十万元，有的高达上百万元，全县2500余户贫困户通过一人绘画实现全家脱贫。巨野有8000名农民画师，这其中大部分是女画师，她们不用外出打工，既能照顾家庭，又有可观的收入，有效解决了留守儿童、留守老人、夫妻长期分居等社会问题，促进了和谐社会建设，大大提高了群众对社会的满意度。

文化振兴是乡村振兴的灵魂。县书画院联合所在地镇政府对乡村基层书画院负责人、办公场所、发展方向都进行综合把关，基层书画院周边外围墙上的精美书法宣传标语和独具特点的手绘作品成为乡村最靓丽的“风景线”。基层书画院内名家书画作品展室让参观者感受到中国书画的艺术魅力，特别是以社会公德、家庭美德、职业道德、个人品德为主题的正能量书画内容，有效引导了广大群众对真善美的追求，进一步激发了群众爱国爱党爱家爱社会的热情。基层书画院定期开展的送春联、公益墙绘、留守儿童公益书画培训课、青少年书画展等公益活动，更是搭建了一个传承和弘扬中华优秀传统文化的平台。巨野工笔牡丹画在遵循中国传统工笔技法的基础上，突出勾勒严谨、工整典雅、色彩绚丽的特点，创作时要求画师心平气和，耐心、细心。画师们持续创作这些作品，不仅提高了个人的艺术修养，而且使他们养成了发现美、欣赏美、追求美、展示美、歌颂美的良好习惯，有效改善了夫妻关系、婆媳关系、邻里关系等。镇镇有书画院、村村有书画师（室），一人带动一家人，一家带动一村人，镇镇村村好媳妇、好婆婆、好邻居、好人不断涌现，带动了全县乡村社会关系持续向好向上发展。

五、项目效益

1.有利于促进县域经济转变发展方式。书画产业作为文化产业的一个重要组成部分，具有文化产业的共性，那就是优结构、扩消费、增就业、促跨越、可持续的独特优势和突出特点，是一个朝阳产业、绿色产业，对促进经济增长、提升经济发展质量、推动经济发展方式转变发挥着重要作用。在调整经济结构方面，书画产业是现代服务业的重要组成部分，是经济结构调整的重要支点。在可持续发展方面，书画产业资源消耗低、环境污染小，附加值高、发展潜力大，市场需求强、消费空间大，开发价值高、投资机会多，对于推动巨野县县域经济转变发展方式意义重大。

2.有利于带动广大农民脱贫致富。巨野有书画从业人员15000余人，农民画师10000余人，他们的作品从几百元到几千元再到几万元不等，普通画师的年收入有三四万元，高级别画师的年收入达几十万元，有的高达上百万元。巨野每年创作绘画作品120余万幅，作品远销美国、法国、澳大利亚、新加坡、韩国和香港等40个国家和地区，实现年产值近6亿元。自脱贫攻坚以来，全县2500余户贫困户通过一人绘画实现全家脱贫。

3.有利于助推乡村文明深入开展。遍布城乡的44家基层书画院，周边外围墙上有关社会主义核心价值观、移风易俗、乡村振兴等精美书法宣传标语和独具特点的手绘作品成为乡村最靓丽的“风景线”；基层书画院内正能量书画内容，有效引导了广大群众对真善美的追求；县书画院与基层书画院定期开展的送春联、公益墙绘、留守儿童公益书画培训课等公益活动，更是搭建了一个传承和弘扬中华优秀传统文化的平台。画师们通过绘画提高自身素养，有效改善了夫妻关系、婆媳关系、邻里关系等，带动了全县乡村社会关系持续向好向上发展。

4.有利于提高城市美誉度和知名度。文化是一个城市的名片。巨野农民工笔画突出菏泽牡丹文化元素，重点发展以牡丹为题材的工笔牡丹画，并在技法上形成了自己的特色。新华社、人民日报、中央电视台、光明日报、中国艺术报、大公报、环球日报、联合日报、大众日报、齐鲁晚报等媒体都对巨野农民工笔牡丹画进行了宣传报道。特别是2018年上合青岛峰会《花开盛世》、首届中国国际进口博览会《锦绣春光》展示后，不仅向世界展示了中国工笔牡丹画的艺术魅力，全面提升了巨野工笔画的品牌价值，还大大提高了菏泽作为中国牡丹之都和世界牡丹大会主办地的知名度、美誉度和影响力。