完成单位： 山东美术馆

完成人：姚允东、刘媛媛、牟维、王吉永、李生、郑岗、刘小云、刘远、胡敬爱

党的十八大以来，习近平总书记高度重视传统文化创造性转化创新性发展，以及对外文化交流工作。他指出，要铸就中华文化新辉煌，就要以更加博大的胸怀，更加广泛地开展同各国的文化交流。为落实习近平总书记讲话精神，山东美术馆依托省市共建机制，按照政府主办、国际视野、专业运营的原则，积极打造“济南国际双年展”这一中外文化交流互鉴平台。立足齐鲁文化深厚的传统底蕴，按照国际双年展的专业化运营模式，举办展览、学术研讨、在地创作等丰富多样的国际交流活动。创新国际文化交流路径，以更加新颖有效的形式传承、创新齐鲁优秀传统文化，打造具有山东特色的国际双年展品牌。

一、项目概况

作为山东省首个由政府主办、按照专业模式打造的国际双年展品牌，山东省文化和旅游厅、济南市人民政府联合主办，省市共建、优势互补，共同打造山东原创文化品牌。坚持专业化和国际化运营，实行策展人制和学术委员会制度，采用国际化的策展团队确定主题、遴选艺术家及其作品。首届济南国际双年展集结了来自全球30多个国家的385位艺术家、共596件作品，并开通全景式网上展厅进行展示，是山东省近年来参展作品最多、展览规模最大、国际化程度最高的美术展览。

项目充分把握国际传播规律，创新中国故事国际表达方式。参展作品有近一半是首次在国内展出，约1/3的作品是围绕本次展览主题全新创作，很多作品中都融入了济南或山东的地理、历史、人文、旅游元素。项目注重创新服务手段，提升观众体验水平，满足人民群众新需求。将人工智能、虚拟现实技术、生态艺术、沉浸式空间等新技术和新手段在作品陈列中进行广泛运用。积极探索国际国内联动、新老媒体结合的宣传新格局。不断创新宣传形式，增加直播、网上展厅、云上看展等传播路径。  

项目填补了山东省缺乏全国性、国际性原创美术展览品牌的空白。首届济南国际双年展在国内外取得了空前的反响，切实提升了城市形象、文化软实力和齐鲁文化国际影响力，被《人民日报》列为2020年度国内最具影响力的美术展览活动之一。项目已被济南市列入“十四五”规划，作为常设项目予以支持，步入可持续发展之道。同时，项目的成功还吸引了江苏、河北、江西、安徽等省的业内人士前来交流学习，对全国各地均具有较强的示范性和可复制性。

二、项目实施背景

中华优秀传统文化独特的气度和神韵，是中华文明薪火相传的重要基石，是当代中国贡献给世界的精神力量。随着中国对外开放的水平进一步提高，我们更加认识到当代文化建设不仅要“引进”，而且更要“输出”。必须下大力气打造有价值的原创文化品牌和形象，才能扭转中外文化交流中存在的单向交流和“逆差”现象。

设立举办济南国际双年展是贯彻落实习近平总书记视察山东讲话精神的重要实践。2013年，习近平总书记在曲阜视察时指出，孔子及儒家思想是中华民族传统文化的重要组成部分，要加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发，推动创造性转化、创新性发展。2018年6月，习近平总书记再次视察山东，要求山东主动融入国家开放大局，打造对外开放新高地。习总书记的系列重要讲话，为山东文化发展提供了根本遵循。立足于山东深厚文化底蕴而设立的济南国际双年展，就是要为齐鲁文化在当代社会中的精神内涵与艺术表达探索出新的路径与形式。

设立举办济南国际双年展是促进文旅融合带动省会经济社会发展的重要实践。借鉴国际知名的威尼斯双年展、圣保罗双年展等发展经验，可以看出，双年展已然成为刺激举办城市发展的重要元素。通过打造济南国际双年展品牌，将进一步培育济南文化和旅游产业新动能，深入挖掘文化产业新业态，推动时尚、艺术、旅游、会展等各大业态的融合，带动城市文化营销，实现文旅融合、文旅消费升级，对于增强省会综合实力和辐射带动作用，创建国家中心城市和东亚文化之都，具有开创性的推动作用。

设立举办济南国际双年展是深化公共文化服务供给侧改革，不断满足人民群众新需求新期待的需要。一直以来，山东缺少具有全国影响的原创性展览品牌，这与山东经济大省、文化大省的地位并不匹配，而济南国际双年展正是山东建立学术话语权和学术品牌的有益探索。此外，通过观众调研和前期安塞姆·基弗、马库斯·吕佩尔茨等当代国际艺术大师作品展的社会反响，观众对更新、更前沿的当代艺术有着强大的社会需求。

三、总体目标

依托省市共建机制，按照政府主办、国际视野、专业运营的原则，充分发挥平台作用和资源优势，立足齐鲁文化深厚的传统底蕴，按照国际双年展的专业化运营模式，搭建长效工作机制，举办展览、学术研讨、在地创作等丰富多彩的国际文化交流活动。创新国际文化交流路径，讲好山东故事、济南故事，架起一座泉城文化、齐鲁文化融合中华文化、互鉴世界文化的桥梁。以更加新颖、有效的形式传承、创新齐鲁优秀传统文化，打造具有山东特色国际双年展品牌。以“办好一个展、带动一座城”为总体思路，全面实现“搭建一个平台、打造一个品牌、涵养艺术生态、满足群众期待”的整体目标，力争将济南国际双年展打造成为具有国际知名度和影响力的一流双年展品牌，助推济南创建国家中心城市和“东亚文化之都”。

四、主要措施

（一）省市共建，优势互补，共同打造山东文化新品牌

济南国际双年展是经省委宣传部批准设立的山东省第一个由政府主办的国际双年展活动，自2020年起每两年举办一届，永久落户济南。省委、省政府对举办此次活动十分重视，省文化和旅游厅将济南国际双年展列为2020年度重点工作之一，高度重视筹办工作，组建工作专班，建立了省市联席会议机制,统筹调度各方资源共同参与筹备工作。此外，由省财政和济南市财政共同出资，山东美术馆和济南市美术馆共同举办展览，广泛联系中国美术家协会、中央美术学院、驻华使领馆、省市外事部门、驻济高校、民营文化机构等单位，不断挖掘办展资源，实现真正的省市联动共建机制。

（二）坚持专业化和国际化运营，提升国际艺术界参与度

坚持专业化和国际化运营，实行策展人制和学术委员会制度，采用国际化的策展团队确定主题和遴选艺术家、作品。在策展团队选择上，本着兼具国际视野和中国气质的立展思路，邀请了中国美术家协会主席、中央美术学院院长范迪安和山东省美协主席、山东美术馆馆长张望担任总策展人。此外，特别邀请了三位具有丰富国际策展工作经验和艺术家资源的策展人，组成了国际策展团队；还邀请了中央美术学院教授于洋等专家组成了国内策展团队。艺术家选择上坚持多元化，来自美国、德国、韩国、日本、澳大利亚、阿根廷、刚果等国家和地区，横跨六大洲。为山东观众带来了包括中国画、油画、版画、综合材料、摄影、雕塑、影像、装置等十余个类别的艺术作品，展现了不同地域、不同种族、不同文化背景的艺术家在“和动力”的主题下，多元化的艺术视角表达。同时，建立了济南国际双年展学术委员会，负责对展览理念、艺术家和参展作品等方面进行学术把关与支持。

（三）把握国际传播规律，创新传统文化国际表达方式

坚持开门办展的理念，以世界眼光和国际视野打造专业水准的国际双年展品牌。项目按照立足齐鲁文化，兼具国际视野的学术主张，提出了“和动力”这一主题，在展览策划时，基于“和”的理念加入“动力”，形成传统思想的当代转化。“和”是儒家文化中的重要理念之一，“和动力”意为从中国文化本体出发共同探讨，在当代把“和”的内涵转化为艺术创造创新的动力，努力推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展。在全球面临巨大挑战的今天，我们更需要用艺术上的和谐去推动人类命运共同体的建构，这一理念得到了国内外学术界和艺术家的一致赞同和响应。作为一个新生的双年展品牌，围绕“和动力”这一主题，共吸引了30多个国家的385位艺术家共596件作品参展，其中，国外艺术家95人。本届济南国际双年展是山东省近年来参展作品最多、展览规模最大、国际化程度最高的美术展览。

（四）从“参观”到“参与”，创新服务手段，提升观众体验水平

优质展览品牌的打造离不开观众的良好互动。在做好展览策划的同时，济南国际双年展在辅助内容的设计上也做了许多尝试，通过各种形式和活动配合展览主题营造氛围，手机扫码就能通过语音讲解、视频、图片等方式了解作品的“台前幕后”。VR展示体验、360度实景展厅平台，让观众置身展厅实景中，增强了参观过程中的投入感和参与性。以阿根廷艺术家埃利希为本届双年展定制创作的《超然楼》等为代表的作品，将人工智能、虚拟现实技术、生态艺术、沉浸式空间等新技术和新手段在作品陈列中进行广泛运用，从视觉、听觉、触觉等多方面给观众带来了震撼的交互体验，获得了空前关注，吸引大批观众排队。而网上全景展厅的呈现，也让国内外无法到场的观众有了新的观展渠道，不但扩大了观众群体，也扩大了济南国际双年展在国内、国际的影响力。

五、项目创新点

（一）扎根本土、放眼国际，打造国际化新内容

济南国际双年展的参展作品有近一半是首次在国内展出，约1/3的作品是围绕本次展览主题全新创作，远远高于国内一般传统意义的双年展。济南国际双年展坚持扎根本土文化，很多作品中都融入了济南或山东元素，策展团队邀请徐冰、闫平、埃利希等国内外一线艺术家，量身打造了以“孔子”“鹊华秋色图”“大明湖”“超然楼”等具有鲜明齐鲁文化和山东地域特色元素为主题的作品；又兼具国际视野，集结了来自30多个国家和地区的385位艺术家，共596件不同门类的艺术作品，展现了不同地域、不同种族、不同文化背景的艺术家多元的艺术思考与表达，作品“和而不同”，体现了多样性和包容性，为文化交流互鉴提供了平台。值得一提的是，很多极具地域特色的作品是由国外艺术家完成的。如《建筑——超然楼》是阿根廷艺术家莱安德罗·埃利希把大明湖的建筑与当代的艺术形态有机结合创作的新作品，广受观众欢迎，“山东美术馆里的小超然楼”一度成为抖音等短视频平台的热点话题。展览坚持学术性与多元性并重、本土化与国际化结合、前瞻性和创新性并举，为优秀传统文化在当代社会中的精神内涵与艺术表达探索出新的内容表达。

（二）立足传统、体现当代，展现多元新形态

本次双年展形式当代、形态多样，带给观众的艺术冲击感极强。展览汇聚了中国画、油画、版画、综合材料等十余个艺术品类，涵盖极简主义、新表现主义、观念艺术、装置艺术、新媒体艺术等诸多艺术流派，各种艺术形态与样式交缠融合，科技进步与材料更新为艺术创造提供了新的机遇与挑战，共同探讨“和”的文化内涵与当代艺术创新的关系，构建一种“和而不同”又和谐相处的视觉图景。很多作品根据中国的传统文化语境，通过当代的技术技巧来表达中国式的审美和境界。。

（三）善用新媒体与新平台，增强传播的覆盖面和影响力

自筹备开始，山东美术馆新闻团队整合了全国媒体联络库，细化每个阶段的宣传方案，落实每场活动的宣传侧重单，实施了展前有预告、开展有声音、展中有内容、展后有总结的新闻宣传模式。同时，不断创新宣传形式，增加直播、视频宣传渠道，主动与相关媒体洽谈，山东电视台、济南电视台多个频道及融媒体连续近30次关注双年展的动态和观众反响。适应新技术发展趋势，直播、网上展厅、云上看展成为重要传播路径。此外，加强国际宣传和推介工作力度，开通了济南国际双年展官方微信公众号，实行中英文双语信息刊发，改版山东美术馆官方网站，推出英文版网站，便于国外的艺术家和观众及时了解双年展信息。通过国际策展人、评论家、艺术家开拓国际媒体资源，扩大国际影响。联合新华社、中国日报、中新社等国家级权威媒体，向各国推送新闻报道，产生了广泛的国际影响。

（四）创新机制，反哺本地艺术发展，涵养齐鲁文化发展新生态

通过以展览筹办带动团队发展的形式，在济南国际双年展筹办过程中，遴选有发展潜力的青年馆员加入项目团队，通过国内外知名策展人的言传身教，开拓了国际视野，增强了学术策划和展览实际操作能力，迅速成长起来。特别是全国独创的“青年策展项目单元”的推出，以项目制的方式面向全国青年策展人征集展览方案，予以学术、资金、场地等支持。通过项目的实施，为山东省策展后备力量提供了实践理想的平台、全面深度的指导、进入公共视野的机会和良性的成长环境，让青年策展人成为山东美术发展的原动力。

六、项目应用和推广情况

为期3个半月的首届济南国际双年展，作为新冠疫情影响下全球极少数举办的大型双年展活动，是2020年和2021年全球最大规模的线下当代艺术展览，取得了广泛的国际影响。根据新华社新闻信息中心所做的《首届济南国际双年展海外传播反馈报告》统计，围绕本次活动，新华社将重点稿件向全球推送推荐，在亚太地区、美洲地区、欧洲地区以 5 种语言同时发布，各国主流媒体纷纷刊发。共16个国家的222家主流媒体、门户网站及资讯网站予以落地，访问量超过1.2亿人次。展览还吸引了比利时驻华大使高洋、韩国驻青岛总领事金敬翰、意大利驻华使馆文化参赞孟斐璇等驻华使领馆使节的参观，他们对展览纷纷给予了高度评价，并对山东美术界与本国艺术界间的合作进行了深度探讨并达成了初步交流意向。

CCTV、新华社、人民网、光明网、山东电视台等百余家主流媒体聚焦济南国际双年展，通过报纸、网络、直播、广播等多种形式进行多元报道。据统计，展览前后，国内外官方媒体原创稿件首发300余次，微博话题量讨论量达600余万，网络直播及短视频在线观看人数突破 1.3亿人次，网络媒体总点击量超过2亿次。山东美术馆官方微信公众号关注人数达16万人次，较开展前增加了2倍；官方抖音号粉丝达2.6万人，较开展前增长近30倍，位列全国美术馆之首。