今年以来，素有“中国梨乡”之称的莱阳市，立足特有的“梨、龙、拳、书、红”文化资源，围绕文旅产业链打造，致力于丰富优质文化旅游产品供给，持续扩大宣传营销，全力推动文旅产业升级，按照“项目补链、业态延链、主体壮链、消费振链、品牌塑链、人才稳链”六大行动，推动文旅产业全链条创新，创造出全域旅游的“莱阳聚变”。

一是高起点谋划，创新组织领导体系，搭建链条发展新模式。  莱阳是著名的“中国梨乡”、“中国恐龙之乡”、“中国书法之乡”、“国家级非物质文化遗产螳螂拳的发祥地”、“胶东第一县委、第一个中心县委的诞生地”，具有丰富的文化旅游资源。今年以来，该市围绕文旅产业链打造，制定《莱阳市文旅产业链链长制实施方案》，建立“双链长、一园区、一链办、一联盟、一平台”工作架构，成立文旅产业链工作领导小组，由市委宣传部部长、市政府副市长2名市级领导担任链长，协作统领全市文旅产业发展全局。以链长制为抓手发挥政府推动作用，以白垩纪国家地质公园为领建园区发挥龙头引领作用，以文旅大项目建设为抓手发挥协同发展作用，同频共振，辐射全域，切实形成推动文旅产业发展的强大合力。

二是全域式布局，夯实文旅产业基础，构建文旅融合新局面。深入挖掘特色文化资源，按照“一街一厅一中心一馆两院N书房”工作布局，打造大寺街历史文化街区，新建城市文化会客厅，启动市民文化中心建设，加快市博物馆提档升级，提升卢乡书院，复建泮东书院，配套N个城市书房；按照“一核一廊两翼三区多点”发展思路，突出白垩纪国家地质公园一个核心，建设五龙河风情廊道，打造丁字湾滨海旅游区、梨乡风情旅游区南北两翼，培育衔接乡村振兴集中推进区、红色文化旅游区、山水休闲旅游区三个片区，推动全域分散景点多点联动、连点成线，形成文旅融合发展新业态，打造科普研学游、乡村旅游、红色文化游、逍遥游、工业旅游、滨海旅游“三横两纵一环”六条精品旅游线路，以点带面发展，塑造旅游精品，加快建设彰显梨乡特质的历史文化名城，全力打造胶东半岛重要文旅节点城市，促进莱阳市文旅产业更快速、更高质量发展。

三是示范化引领，强化文旅项目支撑，激发文旅发展新动能。莱阳市对全域文化旅游项目进行梳理，确定24个文旅产业链重点项目，总投资76.18亿，分布在全市白垩纪国家地质公园区、五龙河风情廊道、丁字湾滨海旅游区、梨乡风情旅游区、衔接乡村振兴集中推进区、红色文化旅游区、山水休闲旅游区五大旅游片区。组建史前世界主题文旅产业发展（山东）集团，打造总投资188亿元的史前世界文旅产业发展（山东）集团有限公司文旅设施建设项目，项目围绕恐龙大主题，以IP创新内容建设为导向，以现代科技为支撑，构建以恐龙为代表的古生物科学传播中心和研学基地，建设以大型机械恐龙乐园为代表的主题公园和影视基地，建设元宇宙国际交流中心、史前世界数据研发体验中心、中国文化传播中心、数字技术教育中心、数字经济转化中心、主题商业潮流中心、数字影视摄制中心七个产业中心，打造中国首个数字视觉工业体验园和史前世界全数据输出中心，引领“新科技、新消费、新体验”和史前世界“元宇宙”，形成山东乃至全国具有影响力的新型文旅吸引物和旅游目的地。

四是多元化营销，提升莱阳文旅形象，增添产业发展新活力。今年以来，莱阳市高度重视文化旅游发展，通过一系列的举措，策划建设新媒体宣传矩阵。通过抖音、快手、微信视频号、小红书等新媒体平台对莱阳文旅资源进行全方位、立体化宣传。多措并举促进莱阳文化旅游的活力。创作旅游歌曲《遇见莱阳》，并制作MV进行发布，对我市梨龙拳书等文化旅游资源进行宣传，利用抖音等各新媒体平台进行发布，同时被央视频、人民视频、山东省电视台等媒体进行播放，用歌曲擦亮文旅融合品牌，扩大莱阳文化旅游的知名度和影响力。开展“莱阳人游莱阳”活动，组织莱阳重点旅行社和烟台日报、大众网、市融媒体中心等媒体记者开展“莱阳人游莱阳”媒体推介活动，探索在国内疫情多点散发、出国游、跨省游大幅缩减的大环境下，如何通过媒体和旅行社，对全市旅游资源进行推介推广，带动当地经济发展、农民增收致富，实现文旅惠民。

下一步，莱阳市将深入落实文旅为民、文旅惠民等各项措施，坚持旅游带动发展的思路，积极培育新型市场主题，打造多样化的旅游产品，丰富文旅消费业态，深入挖掘文旅市场活力，全面提振文旅产业。