习近平总书记多次强调，要加强非物质文化遗产保护和传承，积极培养传承人，让非物质文化遗产绽放出更加迷人的光彩。近年来，东营市垦利区以创建“非遗在社区”国家试点为契机，聚力突出“见人见物见生活”主题主线，深度挖掘“千年黄河历史·百年油地共融”文化元素，系统推进非遗文化创造性转化与创新性发展，集成推动优秀传统文化的活态传承保护，实现了“老手艺”与新生活的有机融合，探索出了一条非遗文化“活”起来、非遗活动“火”起来的高质量发展之路。

一、构建多维度服务模式，发掘非遗文化潜能。聚焦增强非遗传承潜能活力，把优秀非遗文化注入群众血脉、融入日常生活，探索建立以政府部门为引导、社区阵地为依托、多方共建力量为主体、非遗传承传播为目的的服务模式，进一步筑牢了非遗“主阵地”。一是用活公益组织丰富服务供给。创新优秀非遗文化普及推广模式，成立“承非遗古风 传文化薪火”非遗志愿服务队，组建邵家草编、留年旗袍、垦利锣鼓、虎头鞋等10个非遗项目传承志愿服务分队，累计开展培训100余期、惠及3万余人次，在提升非遗项目普及度的同时，有力地带动了周边贫困群众就业脱贫。目前，全区共有非遗志愿者500余名，常态化开展志愿服务活动200余场次。二是用活网格力量优化服务末梢。探索设立“非遗网格长”新模式，垦利街道城市社区18个大网格、171个小网格应配尽配，负责网格内动态化非遗资源挖掘、活态化非遗活动开展、常态化非遗项目体验感悟，织密传承网格，提升非遗保护成效。目前，各网格开展非遗活动超300场次，50余个网格形成了自己特色，实现了社区群众非遗体验活动全覆盖。三是用活社区资源拓展服务深度。发挥非遗在加强社区治理、增进社区凝聚力、维系邻里和睦关系方面的重要作用，系统整合社区优势资源力量，推动非遗传承人以社区文化公益空间为阵地组建协会，创新打造了“草编文化圈”“古韵戏曲圈”“旗袍艺术圈”等种类多样、形式丰富的非遗社区文化生态圈，提高了社区居民身份认同感和持续感。比如，垦利街道书香社区作为以吕剧艺术为特色的“非遗进社区”项目，成立“吕韵书香”吕剧艺术中心，并组建了非遗文化传承服务队，演出了《苦菜花》《红灯记》《沙家浜》等60多个红色经典及吕剧传统节目，家喻户晓的故事情节，以及广泛传颂而又非常熟悉的红歌，深受广大人民群众的喜爱和好评。

二、践行生产性保护理念，焕发非遗文化活力。将生产性保护作为强化非物质文化遗产“造血”功能的重要环节，在确保非物质文化遗产原生态不改变的前提下，通过生产、流通、销售等方式，将非物质文化遗产资源转化为生产力和产品，产生经济效益，并促进相关产业发展，使“非遗”在生产中得到积极保护。一是开办非遗集市，以体验消费延展文化生命力。聚力放大“山东手造”品牌效应，系统整合原有非遗项目及新兴非遗项目，运用展示、展演、展销、体验等多种形式，积极探索非遗市场化、大众化经营模式，把优秀非遗资源转化为可看、可听、可玩、可体验、可购买的文化消费品，推动实现非遗文化从“养在深闺人未识”到“飞入寻常百姓家”。同时，非遗集市还设置旗袍制作、金银细工制作、草编制作、剪刻纸等摊位，还有传统中医理疗技艺，让市民一睹传统工艺与匠心。市民在购买相关非遗产品之余，还能亲手尝试打铁、剪纸、草编，逐步形成了特色品牌突出、非遗氛围浓厚、民众体验感强的非遗特色集市。二是破题链条经济，以产业延伸打通群众致富路。聚力突破链条经济，依托省级非遗项目黄河口民间草编技艺，打造了垦利街道邵家村草编工坊和东宋裕农草编工坊，进一步延长了草编产业链条。2021年，邵家村草编加工车间承接订单10余批，生产产品5万余件，年人均收入提高3000—8000元；裕农草编工坊生产编织成品数量4万余件，平均每人每天增收50—80元，年底920余人参与分红，草编艺人累计分红13.8万余元。推广“非遗手工项目+传承人+留守妇女、残疾人”模式，吸纳留守妇女、残疾人就业，变“指尖技艺”为“指尖经济”。三是深化文旅融合，以品牌塑造提升产业附加值。以“黄河印记”为品牌打造文旅地标，打造“黄河入海·垦利锣鼓—黄河沿岸·留年旗袍—黄河人家·火燠草编—黄河记忆·虎头鞋”精品文化旅游线路，将优质非遗文化旅游项目“串珠成链”，绘出沿黄非遗文化新画卷。着力推进省级非物质文化遗产代表性项目制作技艺变革，将黄河口特有的黄蓝交汇、湿地文化等元素融入留年旗袍设计制作技艺当中，推出了“等你在黄河口”系列的乱针绣、刺绣摆件和旗袍，真正实现了传统文化价值、实用价值和审美价值的完美融合。自2020年起，连续两年参加中国国际进口博览会，年生产旗袍等非遗特色产品4万余件，产值达到2000余万元。

三、探索多元化传承方式，赓续非遗文化血脉。坚持“全面推广、后继有人”的原则，着力在拓宽非遗文化宣传渠道、扩大社会全年龄段人群覆盖面上下功夫，探索“非遗+”多元化传承方式，真正让更多非遗项目被看见、被激活、被传承。一是以“非遗+阵地”打造主题场景。突出垦利街道非遗传承保护主战场作用，创新打造“1+4+N”阵地，即建设1个街道非遗传承中心、搭建4个重点非遗项目体验馆、精心设计N个社区非遗观摩体验基地，创建互动式、体验式相结合的非遗体验模式，为群众营造零距离感受“非遗”项目魅力的场景。二是以“非遗+互联网”助力传播推广。坚持传统非遗文化与数字科技相结合，巧妙借助新媒体为非遗的传播与传承赋能，拍摄《守护文明的火种》非遗宣传片，制作“非遗保护——黄河口·交响”非遗宣传画册，通过“非遗线下影展”“线上短视频”等方式进行线上线下延伸，点击人数超过4000余人次，非遗真正被大众所了解、所喜爱。三是以“非遗+教育”赋能技艺传承。发动20余名非遗传承人组建了非遗专业传承团体，采用“培训+传承”“固定+灵活”等模式，充分用好非遗体验馆、非遗学堂等传习场所，开展传统手工技艺的培训和指导，累计培训6000余人次。强化与学校校本课程衔接，开设了植物染、泥陶、木雕、剪纸、黄河口落子等20余项非遗传承课程，固定每周三下午为传统文化体验时间。创新编排“吕剧韵律操”，并在垦利实验第四小学试点推广，得到学生的一致认可，已成为课间锻炼新风尚。