八仙是烟台重要的文化资源,八仙过海的传说脍炙人口，入选了国家级非物质文化遗产。烟台市多措并举，加强八仙文化的内涵挖掘与传播推广，着力讲好新时代八仙过海故事，提升烟台文旅目的地吸引力。

一是将八仙文化上升为城市品牌加强宣传。将八仙文化融入“仙境海岸 鲜美烟台”的城市文旅品牌形象，八仙过海传说的主要区域蓬莱区将“到蓬莱，过神仙日子”作为城市宣传推介口号，创意策划举多元化主题活动，主动打响“仙”文化品牌，推动八仙文化成为烟台重要的文化名片。“八仙代言八鲜”征集评选活动，选出鲜美水果、鲜美海味、鲜香鲁菜、鲜奇礼品、鲜郁饮品、鲜见技艺、鲜妙演艺、鲜活传说等八大类总计64项产品，以“八仙”代言宣传烟台特色资源、丰饶物产。“八仙”文化创意金点子征集活动，围绕“八仙过海”传说，全网发动以及线下地推，面向全国征集到来自全国27个省市的“八仙”文化创意金点子3000余项，通过网络投票、专家评审，最终选出获奖金点子一等奖、二等奖、三等奖以及优秀奖30名。整个活动持续一个半月，专题阅读量近百万，总投票数达140.06万次，在全国掀起“说八仙、讲八仙”热潮。2021山东省旅游发展大会在烟台举办期间，从“金点子”参与者中，随机抽中10位幸运参与者，邀请参与大会开幕式等重要环节，进一步提升了活动参与度。八仙文化旅游节，已成功举办四届，成为传播体验八仙文化的代表性品牌节庆。今年活动与5.19中国旅游日同期启动，包括“仙食、仙游、仙赏、仙养”4个板块，推出首届“八仙过海”国际体育节等系列赛事，让游客亲临“仙境”，打卡八仙文化的全新故事。

二是将八仙文化内化为烟台精神加强传播。开展八仙文化研究，梳理传播《八仙过海》《蓬莱阁苏东坡访八仙》《八仙蓬莱阁赏牡丹》等八仙传说。组织开展“八仙文化学术研讨会”等研讨活动，集结出版系列研究成果。开展八仙主题戏剧、书画、影视剧等文艺精品创作，结合城市文旅营销推介活动、“一村一年一场戏”等活动加大展演力度，特别是复排京剧《八仙过海》，作为烟台市京剧院的保留剧目进行演出，弘扬勇立潮头、砥砺奋进的新时代“八仙过海”精神。

三是将八仙文化具像为产品要素产生效益。打造了八仙过海旅游景区,现为全国唯一的八仙主题5A级旅游景区，设置八仙坊、八仙桥、八仙壁等“打卡点”，年接待游客超千万人次。系统开发推出“八仙带你游仙境”旅游路线、“八仙宴”“八仙酿”饮食产品和八仙葫芦等文创产品，实现经济效益与社会效益“双丰收”。今年，创新推出八仙文化主题的“八仙录”剧本杀沉浸式体验产品，在2022烟台国际海岸生活节开幕上首次发布，并在蓬莱阁举办实景沉浸式体验“临海寻仙”活动，将在全国百余个剧本杀门店上线推广，进一步扩大八仙文化影响力。