2022年，济南市莱芜区依托全区优质文旅资源，通过进一步完善线上文旅服务，积极打造“1+2+6+N”文旅新媒体传播新模式，即以做好线上莱芜文旅宣传文章为中心，以平面平台和短视频平台两大类别全方位展示为依托，以微信公众号、微博、今日头条、抖音、快手、微信视频号六大平台为传播矩阵，达到多屏同步共振、发布海量信息，让莱芜文化旅游资源智慧化、可视化、便捷化，让广大市民游客线上即可饱览莱芜文化旅游资源，实现“足不出户 云享莱芜”。1-8月，在济南市县级文旅新媒体综合传播力指数和微信传播力指数榜单中，莱芜区连续8个月位列“双第一”，并在综合评分中大幅度领先。其中，莱芜区文旅新媒体综合传播力指数连续超过600，在全国县级文旅系统中也长期位列前十，中国旅游报社发布的《山东文旅产业指数实验室报告》，在山东省县级文化和旅游政务新媒体传播力各项指数榜单及分析中，莱芜区大放异彩，成绩优异，在报告中先后被43次提及，成为全国县级文旅传播力领军者。1-9月，莱芜区文旅新媒体已累计发布各类图文、视频信息5811条，创造阅读量超过7520万次、点赞量超过120万次。

（一）丰富素材供给，强化底线思维

莱芜区立足全区实际，深入调研分析，结合不同季节、不同热度、不同主题，组织专业团队进行全区文旅图文、视频等基础信息采集，同时借力省市文旅部门、各官方媒体已有素材，综合分析、统筹谋划、认真梳理，不断夯实文旅宣传服务基础。一是加强信息采集。建立莱芜文旅素材收集中心、多媒体资源库，对来源于不同渠道的各类信息进行反复核实确认，确保宣传内容的真实性、准确性、时效性，目前通过多方渠道，已采集到有版权的图片5000余张、视频500余支。二是深化内容生产。打造莱芜文旅内容生产中心，紧紧围绕不同平台特有运行规律、用户属性、呈现方式，打造优质内容，引导网络热点，用新媒体平台记录莱芜的自然美景和人文风貌，积极弘扬社会正能量，展现莱芜发展新气象。三是强化制度保障。坚守底线思维，不断完善包括政务新媒体信息采编与审核发布制度、各平台管理制度、应急响应制度等在内的制度建设，依据平台属性，明确平台定位，确保平台真正担负起信息传递、服务交流和舆论引导等多重职责。

（二）深耕发布内容，打造文旅爆款

秉承“以精品内容打造文旅爆款”的运维理念，2022年以来莱芜区文旅新媒体矩阵打造出一大批优质文旅内容。一是以活动激发活力。在春节期间，全平台发起“云赏非遗·莱芜年味”线上主题活动，用视频、美图、美文将莱芜丰富而有特色的非遗项目呈现在广大网民面前，活动中，莱芜文旅新媒体矩阵共计发布非遗视频、图文信息290余条，创造浏览量近50万次，并被学习强国、大众日报、山东商报等多家主流媒体转载，充分利用互联网的广阔空间，形成了“非遗齐聚云端，全民互动参与”的热潮。先后发起“莱芜记忆·冬藏/春生/夏长/秋收”莱芜四季主题活动，为广大摄影摄像爱好者提供展示平台，助力莱芜区城市形象整体提升。二是以话题引导热点。微信公众号策划推出的“文旅软实力 共建典范城”专题，以系列图文、视频、音频等形式，多方位展示莱芜文旅“软实力”，绘就城市文明新发展的幸福画卷，助力创建全国文明典范城市；微博发起“俺莱芜有”系列话题5个，并申请成为话题主持人，100天即创造200余万次阅读量；推出的“自驾游路线”系列内容，结合交通和位置，将莱芜各文化旅游资源连点成线、串珠成链，为市民游客出行提供有效参考。三是以推文引发共鸣。通过实地调研走访、多方搜集资料等方式，深度挖掘莱芜的文化旅游资源，提前谋划节日节庆、热点事件发布内容，通过深度内容唤醒网友记忆；莱芜疫情期间，通过新媒体平台发布信息引发网友共鸣，助力疫情防控，策划推出的《这是最好的莱芜，我们共同来守护》《这，是我们的家乡》两篇推文获得近1万人关注，并被多家官方媒体账号转发。

（三）宣推文旅资源，助力行业复兴

通过广泛采集、深度加工、多屏共振、持续宣传，将莱芜特色资源、文化内涵、秀美山水、民俗非遗、群文活动等一幅幅生动的画面展示在广大市民和游客面前。策划推出精品旅游路线，在2022济南•莱芜文旅康养节上，区有关领导对莱芜区六大特色旅游路线进行了启动发布，并现场发布了首条特色旅游路线“乡村民宿度假之旅”，其他路线也将陆续制作发布。官方背书，精准营销推广，为景区、民宿等经营场所有序引导客流，为文旅市场带来潜在客源及经济收益，为疫情防控常态化背景下的文旅行业注入了生机与活力。发布的海量文旅信息，有力宣传了莱芜的文化底蕴和特色文旅资源；为莱芜文旅舆情发展走势提供正面引导，有效消除负面影响，不断提升莱芜的知名度和美誉度，持续擦亮莱芜文旅品牌。