山东省潍坊市临朐县，地处山东半岛中部，属沂蒙革命老区，有90多万人口，山地丘陵地形占比近九成。临朐县历史文化底蕴深厚，自秦置县迄今已有2000余年历史。在推动文旅融合高质量发展的时代背景下，本地既有资源如何转化？怎样将绿水青山变为金山银山？临朐县经过审慎思考和广泛调研，确定了发展节会经济的思路。临朐县委书记杜建华介绍，节会是链接生产与消费、供给与需求的重要桥梁，是展示新技术、新产品、新服务的重要平台，是招商引资的重要形式之一。近年来，全县通过连续举办山东省乡村旅游节、沂山文化节等节会活动，有效提升了文化旅游等的影响力。

深化改革，

机制创新激发市场活力

节会经济嫁接文化旅游，已是通行做法。通过博览会、艺术节等形式，聚集人气，打造品牌，能提高文旅资源知名度，扩大影响力。但大家都做，“蓝海”变成了“红海”，要想出效果就增加了难度。

临朐县给出的解决方案是：精准聚焦本地文化旅游资源，配合文化旅游系统的体制机制改革，对节会的运行模式、组织方法进行创新，实现节会高效运转。比如，临朐县文化资源丰富，有全国重点文物保护单位齐长城、北齐崔芬墓，山东省文物保护单位江南亭、石门坊摩崖造像群等各级各类文物保护单位670处。此外，当地奇石、临朐手绘年画、雕塑、红木工艺远近闻名，素有“书画之乡”“小戏之乡”“中国观赏石之乡”的美誉，是全国社会文化先进县、中国民间文化艺术之乡、中国书法之乡、山东文化强省建设先进县和全国最大的奇石集散地之一。

当地的沂山，素有“大海东来第一山”的美誉，气势磅礴，雄伟壮观，因其中华五镇之首的地位，吸引十朝十六位帝王登封拜祭，留下碑碣如林，更有无数文人墨客来此游览抒怀，叹其雄伟奇秀。沂山景区在2013年获批国家5A级旅游景区后，东镇沂山祭仪又于2014年入选国家级非遗代表性项目名录。

近些年，临朐县每年举办中国（临朐）沂山文化节暨祀山大典，旨在充分挖掘、展示、传承沂山历史文化的丰实内涵和镇山文化的特质，促进生态旅游与历史文化有机融合，同时也是对东镇沂山祭仪的传承和保护。

今年6月，2021山东文旅企业创新发展峰会在临朐县召开。临朐县委副书记、县长刘艳芳在会上介绍，为发展好节会经济，在融合方面，临朐县大力发展康养型、复合型、休闲型、文化型、乡趣型的文旅业态；在创新方面，建成了临朐县文旅云数字化平台，加快推进智慧景区建设；在合作方面，与文旅企业深化战略合作，着力推动临朐县文旅产业高质量发展。

科学发展，

保护好家门口的绿水青山

临朐县生态环境优美，有林地面积123万亩，国有林场4处、集体林场14处，林木覆盖率达45.8%，是中国最佳生态旅游县、国家级生态示范区、全国绿化模范县、中国绿色名县、国家园林县城。

为深入贯彻落实“绿水青山就是金山银山”的发展理念，临朐县大力发展生态旅游，以节会为平台，策划举办室外艺术节、博览会，将越来越多的文旅活动放到大山深处，让游客体味当地人文历史的同时，感受临朐县的自然风光。

如今在临朐县，紫色已成为浪漫和致富的代名词。当地的薰衣草山谷扮靓了偏僻的山村，“美丽经济”正成为当地乡村生态、文化、旅游融合发展的底色。初夏花开时节，薰衣草花海连绵馥郁。临朐县借助资源优势创新推出薰衣草节，每年吸引大批本地民众和外地游客前去“打卡”体验。曾参加过薰衣草节的游客耿晓伟说：“当地的这项活动很有特色，不仅能看大片的薰衣草花海，还能带孩子体验环山路自驾、水果采摘等，让人非常放松。”

临朐县民众生活幸福指数很高。除了能看薰衣草，还能采摘桑葚。临朐县五井镇的桑葚采摘节，每年5月和镇上的农民文化艺术节同步举办。游客体验桑葚采摘的同时，能看到镇上农民自编自演的节目，还能现场参与表演。不仅如此，为充分发挥节会效应，临朐县还搭建了产销研平台，推出了流苏节和槐花节。

临朐县文化艺术中心负责人介绍，在历史发展的进程中，流苏树被人们赋予了特有的文化内涵。如柳山镇庙山村现存的两棵600余岁的流苏树正是“孝廉文化”的重要象征。据记载，它们是元末庙山村名医张化禄生前钟爱的盆栽，在他去世后，家人为寄托哀思，将盆景移栽墓前，以示敬孝。几百年过去了，流苏树依旧守护着主人的家园，“尊老爱亲”的美德也被庙山人传承下来。

市场导向，

聚焦文旅消费潜在需求

文旅领域的节会，组织方的聚焦点只能是一个：市场消费者。近年来，围绕文旅产业新旧动能转换和文旅节会经济创新发展，临朐县健全节会产业链条，完善文旅会展行业标准和诚信体系建设，强化市场监督和新业态打造，取得了阶段性成效。

比如，中国（临朐）沂山文化节是以源远流长的传统文化为依托，借助景区投资集团的优势和临朐县各界的力量，合力打造的一场文化旅游盛宴，对重塑沂山记忆，讲好沂山故事具有重要意义。今年的节会，临朐县围绕旅游市场热点，聚焦红色基因传承，组织举办“百名将军”书画展、“学习强国”达人沂山行等红色文化活动。聚焦中华优秀传统文化弘扬，举办天下第一镇山非遗文化展、千年镇山国风嘉年华等活动。聚焦“低碳”理念倡树，与中国绿色碳汇基金会低碳旅游基金合作开展系列活动，倡导低碳旅游，助推沂蒙山绿色创新发展。

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》指出，要加强专业化、区域性非遗展示展演，促进广泛传播。为提升本地文化遗产知名度和传播力，临朐县推出传统工艺（非遗）博览会。一个县单独举办传统工艺主题博览会，在山东并不多见。

借助节会载体，临朐县把非遗保护与产业发展、旅游经济深度融合，在保护中传承，在传承中保护，借助非遗的影响力，推动非遗创造性转化和创新性发展。不断加强非遗产品的创新和开发力度，提升非遗产品价值，带动群众增收致富。加大人才培养力度，鼓励更多能工巧匠、非遗传承人等乡土人才带徒授艺，就地培养人才，推动全县传统文化高质量发展。

有专家表示，临朐县通过落实相关政策，发展文旅节会经济，改善文旅产业发展环境，为发挥文旅新业态的产业带动作用提供了便利条件，下一步要推动节会产业与中华优秀传统文化、旅游新业态深度融合，打造更多文旅品牌推广的舞台。