各市文化和旅游局：

现将《“好客山东·乡村好时节”主题年活动实施方案》印发给你们，请认真组织实施。

山东省文化和旅游厅

2021年3月25日

“好客山东·乡村好时节”主题年活动实施方案

为深入贯彻落实习近平总书记关于乡村振兴和脱贫攻坚重要指示批示精神，落实省委、省政府关于乡村振兴齐鲁样板总体部署，推进巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，深入挖掘、继承、创新山东优秀传统文化，推进文化和旅游融合发展、高质量发展，提升我省乡村旅游品质，打造山东乡村旅游品牌，省文化和旅游厅将于2021年在全省范围内开展“好客山东·乡村好时节”主题年系列活动，制定工作方案如下。

一、活动目的

以打造乡村振兴文化旅游的齐鲁样板为目标，以传统文化资源的创造性转化和创新性发展为主题，以根植于民间的大众文化、民俗文化、乡土文化为根基，以传统节气节日、特色节会活动和现代新兴节日为依托，开展形式多样、内涵丰富、参与性强的乡村主题活动，构建起“全年活动不断、各地精彩纷呈”的节会体系。以节造势，以势聚客，不断丰富乡村旅游特色产品，培育乡村旅游精品线路，持续促进乡村消费提质升级，聚力打造“乡村好时节”品牌IP，使之成为展示和传播优秀传统文化的重要阵地，满足人民群众对美好生活向往的重要载体，乡村振兴齐鲁样板高质量发展的重要引擎。

二、活动内容

传统节气主题游：丰富提升具有中华优秀传统文化内涵的节气节日，挖掘传统节气节日的文化内涵，彰显传统节气节日的时代魅力，结合传统节气与农事生产、物候变化、民俗活动密切相关的特点，以春分、夏至、立秋、冬至等节气为切入点，以季节变化为脉络，培育春赏花、夏休闲、秋采摘、冬养生等为主题的乡村旅游活动；以节日内涵为导向，设计推出“清明踏青游”“端午生态游”“中秋团圆游”“重阳登高游”等；与不同文化结合，开展茶文化节、汉服文化节、流苏文化节等特色乡村文旅活动。

特色节会活动游：挖掘整理具有齐鲁乡土文化特点的地方性节日，把握地方性节日与发源地不可分割的地缘特征，突出地方性节日鲜明的地域性、深厚的人文性和广泛的群众基础，结合当地历史文化、民俗风情、产业特征和自然风光，面向民众，植根民众，策划开展人民群众喜闻乐见的乡村旅游节庆活动。重点培育具有鲜明地域特色的登山节、风筝节、开海节、伏羊节等，鼓励各地开展庙会、灯会、游园会等乡村民俗节会活动。

新兴节日特色游：培育打造具有鲜明时代特色的现代新兴节日，重视传统民俗节日的历史延续，突出现代新兴节日的文化创新，把握现代新兴节日的纪念性、时尚性和大众性特点，针对不同消费群体，利用国家法定节假日安排，策划包装形式多样的乡村特色活动。引导各地举办乡村音乐节、美食节、啤酒节、露营节、马拉松体育赛事等新型特色活动。

三、工作措施

（一）培育“乡村好时节”全新旅游活动品牌。按照“政府主导、市场运作、社会参与、全民共享”模式，抓好主题年活动的顶层设计，挖掘活动的市场潜力，彰显活动的民俗性、参与性、趣味性，重燃节气节日的生机和活力，唤起人民群众对乡愁的记忆，促进目标受众对“乡村好时节”主题年活动的认可、信任和体验，将“乡村好时节”打造成为与“好客山东”一脉相承的品牌体系，进一步提升“好客山东”的知名度和影响力。

(二）打造乡村旅游特色休闲产品。以“乡村好时节”主题年活动为依托，深度挖掘山东民间的乡风民俗、道地物产、手工技艺等人文资源，把乡土风貌、优秀传统文化与现代旅游需求有机结合起来，把培育产品线路与大运河、齐长城、黄河国家文化公园建设结合起来，开发差异化乡村旅游产品，研发特色乡村文创产品，鼓励各地积极探索“百村百品”模式，打造乡村旅游目的地，拉长乡村旅游产业链条，完善乡村旅游产业体系，提高乡村旅游的社会效益和经济效益。

（三）推出乡村振兴齐鲁样板典型。以“乡村好时节”主题年活动为抓手，以五大振兴为目标，紧密结合巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接，将“乡村好时节”主题年活动纳入省级全域旅游示范区、省级旅游度假区、A级景区、景区化村庄评选的的重要内容，发挥国家级、省级全域旅游示范区的“领头雁”作用，打造一批文化旅游融合业态聚集区；以民俗文化、休闲运动为主题的乡村民俗游集群；以乡村民宿、家庭农场、田园采摘为主题的微度假集群；以农业观光、农业艺术、农业科普为主题的研学游集群；以河湖湿地、垂钓游憩为主题的亲水休闲游集群；以红色旅游、爱国教育为主题的红色旅游集群；以休闲渔业、葡萄酒庄为主题的滨海乡村游集群，促成一批乡村好时节网红打卡地。

（四）评选“乡村好时节”优秀案例。为进一步发掘展示乡村旅游资源，传承弘扬乡土文化，巩固深化活动成果，提升“乡村好时节”品牌影响力和知名度，活动期间，省文化和旅游厅将组织开展“乡村好时节特色活动”“乡村好时节网红打卡地”“乡村好时节美食目的地”等系列优秀案例评选活动，进行表彰奖励，并进行动态管理。

四、工作要求

（一）加强组织领导，落实工作责任。按照分级负责的原则，“乡村好时节”主题年活动实行申办制，各地市根据活动指导名录选择具有本地优势和鲜明特色的活动进行申报，省文化和旅游厅将根据情况主办或参与指导，原则上每个地市每年举办一次。各地市文化和旅游局负责本地“乡村好时节”主题年活动的组织举办、策划实施等，横向上，发挥文旅部门牵头协调作用，联合农业农村、体育、教育、渔业等相关部门，协调组织相关行业协会，共同开展“乡村好时节”主题年活动；纵向上，由省文化和旅游厅牵头，建立工作台账，进行定期调度，各地市文化和旅游局配合，成立专门领导组织，落实主体责任，细化活动安排，保障整个活动的全面展开、有序推进。

（二）强化安全意识，确保活动安全。统筹疫情防控与经济发展，牢固树立“安全第一、预防第一”观念，建立“预防为主、防控结合、科学应对”的新冠肺炎疫情防控及应急处置机制，根据新冠肺炎疫情防控形势，灵活调整活动安排，确保活动安全。

（三）加大宣传营销，深化理论研究。创新宣传渠道，丰富营销体系，统筹传统媒体与新兴媒体，开展全方位、多角度、立体式宣传，营造“乡村好时节”浓厚舆论氛围；联合业内专家，开展相关课题研究，加强理论成果运用，推动探索“乡村好时节”主题年活动新内涵、新价值、新路径。对活动中涌现出的新亮点、新典型、新经验，各市要及时总结并报省厅资源开发处。

联系人：张文韬，联系电话：0531-81697705，

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