今年春节假日期间，山东省文化和旅游系统在做好疫情防控工作的同时，着力丰富假日文旅优质产品供给，推出一系列惠民措施，充分满足群众就地过年需求，全省春节假日旅游市场运行安全平稳。各地节日氛围浓厚，游客出游热情持续高涨，激发文旅消费新热潮。全省春节假日旅游市场呈现如下特点：

一、就地过年成为新潮流

春节期间，全省文旅部门、景区、旅游企业在做好疫情防控的前提下，丰富特色文旅产品供给，积极出台文旅惠民措施，用暖心举措邀请“打工人”留鲁过年。济南市春节期间共推出49项文旅惠民举措，发放1000万元“文旅惠民消费券”，推出玩雪、温泉、赏冰瀑等8条自驾游线路，组织525家签约文旅企业为市民和外地留济人员推出景区门票、电影票、滑雪票最高五折优惠，鼓励引导“外地在济人员留济过节”。东营孙子文化旅游区、黄河三角洲动物园、黄河口生态旅游区等市内收费景区，春节法定假期对外来务工人员及其家属免费开放。烟台市发放100万文旅惠民消费券，推出100余项新春惠民政策，携手全市40多家重点文旅企事业单位，组织“云上贺年文旅大集”，推出优惠折扣景区门票、饭店住宿套餐、年夜饭票、年货好礼、非遗文创等5类100多项产品。曲阜尼山圣境景区针对就地过年推出外地留济人员免费游、生日免费游、“生肖牛”特价票、春节特惠票系列优惠活动。威海各公共体育场馆全部免费开放。日照市科技馆以及日照全市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆、城市书房等公共文化场馆全部免费开放，同时推出16个免费开放景区、10个免门票或门票打折景区、4处免费开放体育场馆。

二、客流消费复苏明显

春节假日期间，全省各文旅公共场所按照“限量、预约、错峰”要求，严格执行不超过最大承载量75%的限量措施，落实提前预约管理制度，规范戴口罩、测体温、查验健康码、间隔1米距离等防疫工作流程，确保疫情常态化防控措施落实到位，全省文化旅游市场运行平稳、秩序良好，疫情防控措施严密到位，客流消费复苏明显。根据春节假期监测的208家旅游景区情况，从假期首日除夕到正月初二，游客接待量及门票收入呈现“双增”趋势，正月初二达到峰值；受天气影响，正月初三，景区接待收入呈微下降趋势；初三以后，保持平稳增长。

三、假日旅游呈现新特点

牛年春节，就地过年成为主体、本地游成为主流，文化场馆、主题乐园、温泉滑雪热度不减，家庭亲子游、民俗游、博物馆旅游逐步升温。

1.文化场馆游大受欢迎。全省各地公共文化场馆组织了一系列参与度极高、贴近生活的文化活动，充分满足群众假日精神文化需求。“博物馆里过大年”已成为无数家庭欢度春节的首选。春节期间，济南市博物馆推出《古城辉煌——济南历史暨馆藏文物展览》，山东省博物馆推出“虫·逢——世界珍稀昆虫标本展”、“山静日长——明代文人风雅录”、“衣冠大成——明代服饰文化展”、木板年画拓印、送春联写福字等活动。孔子博物馆推出“大哉孔子”基本陈列展。滨州市博物馆举办“安和常乐”天津博物馆藏吉祥文物展，引来市民、游客的热烈追捧。

2.本地游成为主流。伴随着长途出行“降温”，游客出游半径进一步缩小，本地市内游、周边游迎来新的增长，城市周边度假型酒店受追捧，“宅酒店过年”成为一种趋势。春节假期，周边游持续提振当地旅游消费。与往年相比，今年春节出游以本地游客为主，调查数据显示，来鲁国内游客中省内游客比重高达80.5%。

3.短途自驾游成出游首选。常态化疫情防控阶段，“一家一车”形式，能够最大程度地保障人们的出游安全。受我省实施减少人员流动的一系列倡导措施影响，2021年春节期间长途客运降低，短途客流占比上升，小客车出行明显增加。2021年春节假期前六日，全省高速公路客车通行量达到879.4万辆，比2019年同期增长13.0%。问卷调查数据显示，今年春节小长假期间自驾游比例超过7成。

4.乡村近郊游热度升高。疫情对乡村周边游的发展提供了良好机遇，春节假期，以民宿为代表的乡村旅游“包民宿过年”展露头角，以生态乡村游为特色的景区热度升高，到周边乡村体验当地春节习俗、年味，极大提升了游客参与感体验感。假日期间，临沂兰陵国家农业公园接待游客7.7万人次，综合收入208万；竹泉村景区接待游客超5万人次，实现营业收入403万元。

5、云旅游带来别样体验.“云旅游”为“就地过年”的年轻游客提供了不同的旅行方式，今年春节假期，我省充分利用新技术开展线上展示活动，指导各地积极组织云剧场、艺术直播，开展线上景区展示、直播，鼓励图书馆、博物馆、影剧院等公共文化场馆开展线上服务，用多种方式满足就地过年群众节日期间文化旅游需求。山东省会大剧院线上直播《2021山东新春民族音乐会》。济南市文化和旅游局加大线上活动组织力度，推出济南非遗过大年、云上博物馆、云上图书馆、泉城宝藏我来说等线上活动。淄博市精心策划推出40余项线上文化活动，春节期间通过“云上”参与文化活动群众达到25万人次。烟台市依托烟台文旅云，打造春节云剧场、云美育课堂，围绕看春晚、赏曲艺、听音乐3个主题，推出烟台首届农民春晚、原创京剧《烟台解放》、芭蕾舞剧《天鹅湖》等多部国内外知名剧目，为群众带来高品质的云端体验。潍坊青州市开展了“云上庆新春·平安过大年”线上系列文旅活动;寿光市举办线上“大美寿光”首届文化旅游作品展，“非遗过年，文化进万家”文旅活动。泰安市线上展播山东梆子《状元打更》《三拜花堂》《穆桂英下山》等精品剧目。滨州市文化馆推出线上“迎春文化荟”，举办“精彩文旅 云上新年 年味儿系列短视频展播”活动等。济宁市组织开展“云唱响”“云展览”“云课堂”“云空间”等线上活动。

6.小家庭组合出游成新趋势。春节假期，气氛温馨的“举家出游”成为春节游玩的新亮点，与往年春节多人出游为主的情况不同，今年3-4人的小家庭组合居多,合计占比52.08%，5人以上多人游的组合仅占2.04%，多以一家两代、三代同游的家庭形式为主。

7.民俗游成过年新选择。春节假期，各地积极做好“就地过年”文旅服务保障，策划推出具有地方特色的民俗节庆系列活动。济南红叶谷景区举办“民俗活动大联欢”。淄博周村古商城景区推出“春节游古城，民俗乐翻天”等一系列丰富多彩的“年味”旅游活动。泰山、孔庙祈福游，尼山圣境春节民俗游备受青睐。临沂沂州古城的舞龙舞狮、民间杂耍绝技、闹社火、采莲曲（杂技秀）、抬花轿等原汁原味的民俗艺术表演让游客目不暇接，假期前六日已累计接待游客30余万人次。压油沟景区举办春节“家乡年”活动，为就地过年的游客准备了丰富多彩的民俗表演，假期共接待游客10.3万人次，综合收入322万。

8.冰雪、温泉游进一步升温。滑雪、玩雪、泡温泉成为春节假日休闲的热门之选，冰雪旅游景点热度攀升，各地相继推出冬季旅游惠民措施。假日期间，济南市推出“南部山区冬景游”、商河温泉特色游、南山冰雪嘉年华等多条春节主题济南特色旅游线路，针对“滑雪季”活动年龄在19周岁(含)以下的青少年，可领取免费滑雪(滑冰)体验门票1张。台儿庄梦幻冰雪大世界于大年初二开放试运营。淄博潭溪山冰瀑将自然山体、景观树木与冰瀑巧妙融合，打造“冰雪奇缘”特色旅游产品。烟台推出雨岱山温泉58元优惠门票、艾山温泉79.9元双人票、崑龙温泉成人票买一赠一等优惠措施。假日期间，临沂智圣温泉预订火爆，共接待游客1.2万人次，实现营业收入360万元。冬季玩冰雪、泡温泉正在成为百姓过年的时尚新民俗。