2020年，烟台市积极应对疫情不利影响，多措并举激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游产业加快复苏。

一、“三个有力”构建文旅消费长效机制。一是组织保障有力。市委、市政府制定印发《第四届烟台文化和旅游惠民消费季实施方案》，建立由市委宣传部、市文化和旅游局主办，22个市政府有关部门单位以及 15 个县市区政府（管委）共同参与的工作机制，形成市县上下联动、分工协作的组织体系，有力保障了文化惠民消费季扎实开展。二是政策激励有力。市府办出台《关于进一步激发文化和旅游消费潜力争创国家文化和旅游消费试点城市的实施意见》，提出25条政策措施，市财政每年安排1000万元的文化和旅游惠民消费季专项资金。福山区、蓬莱市等12和区（市）设立了文化和旅游惠民消费引导资金，形成全域推进合力。3个部门出台《关于应对疫情促进文化和旅游产业健康发展的意见》，推出21条扶持政策，积极应对疫情。根据疫情新态势调整《烟台市旅游招徕奖励办法》,推出淡季时限放宽至全年、团队累计达标奖励等旅游招徕奖励新政策，开发区、招远市、蓬莱市等县市区最高奖励10万元，调动客源招徕积极性。 三是惠民政策有力。发放文旅惠民消费券3400万元，累计参与人数2000多万人次，直接拉动消费2亿元，间接带动文旅消费21亿元。

二、三个“全推开”丰富优质消费供给。一是全域推开。市县联动对全地域全行业主体要素发起消费总动员，400多家文旅企业加盟本届惠民消费季，围绕“乐游、乐赏、乐购、乐享、乐活、乐智”六大主题，上传审核产品7000余件次，完成订单近5万件，有效满足品质消费生活需求。二是全季推开。聚焦启动、暑期、国庆、冬季等关键节点，开展“全民欢购”“缤纷暑期消费月”“多彩金秋消费月”“仙境烟台惠民消费季”活动，策划推出2020烟台国际海岸生活节、烟台之夏海岸音乐汇、烟台儿童话剧节、海洋童玩季、100公里“海岸之路”自驾游、烟台温泉节等主打活动为引领的300多项艺术性、观赏性、参与性强的文旅惠民主题季活动，让整个惠民消费季高潮迭起、精彩不断，持续激发消费热情。三是全时推开。点亮夜休闲，营造“白+黑”全时文旅消费体验。夏季，市区推出“渔·码头文创集市”、旅游大世界“后浪·潮街”、十字街等文旅夜市，汇聚非遗文创产品展销、海鲜美食、文艺展演、文旅资源推介为一体，日均流量突破2万人次，带动7-10月滨海夜间文旅消费5000多万元。各区（市）也依托夜间开放旅游景区，打造了芝罘区广仁路十字街、开发区天马步行街、蓬莱水城、三仙山等10多个文旅夜市，举办了“仙境海岸 激情莱州”沙滩啤酒节、淘金小镇篝火晚会等消夏主题活动，全域激活夜间文旅消费。

三、三项创新提振消费成效。一是创新休闲产品。针对疫情防控新态势，创新推出夜游、自驾游、海岛游等新产品，拓宽消费空间。市直文博院馆景区夜间延时开放至21时，打造“文化星期五”品牌，开展剧场、沙龙、观影、阅读、讲座等丰富多彩的文化体验活动，提升夜休闲文化内涵。“寻仙”号游艇推出生日宴、毕业宴、婚纱拍摄等“私人定制”包船新产品，提升海上夜游品质。长岛新推出大型行浸式海岛光影演艺项目《梦寻仙山》、举办北方海岛音乐节，有力促进了旅游复苏，7-8月进岛和留宿游客数量均大幅提升。二是创新传播方式。创新举办24小时超长海岸直播秀，烟台文旅云、腾讯、爱奇艺三大平台总观看量超过650万，呈现海陆空全领域“海岸生活”。举办13场“云游烟台”惠民直播活动，其中烟台文旅云平台11场、烟台广播电视融媒体平台2场，累计观看量315.56万、成交8000余单，成交额达270余万元，带动间接消费1600余万元，为文旅企业搭建起公益营销推广平台，给市民和游客带来优质实惠的文旅产品，助推烟台文旅经济复苏。三是创新宣传推广。多渠道加大文化旅游惠民消费季宣传推广力度，让更多市民游客参与文旅“消费盛宴”。举办烟台市首届青少年“相约文化和旅游消费季•品味烟台新风采”征文活动，共收集参赛作品300多篇；30多家传统、新自媒体发布图文、短视频资讯3000余篇次； 8、9月，全市1200多辆公交车每天滚动播放惠民消费季宣传视频；制作2000多张惠民消费季宣传页、1000张惠民消费季宣传海报，全域广泛发放张贴，把文化和旅游惠民送给一线、送给百姓。新消费•爱生活—山东消费年”活动中，央视二套《消费主张》栏目对烟台夜市、美食进行了“2020中国夜市全攻略（山东烟台）”专题宣传。