2017年，烟台市再次荣获“最佳避暑旅游城市”称号，位居2017中国全域旅游魅力指数排行榜地市级第4位，蓬莱成功创建国家级旅游度假区。
        近日烟台市政府新闻办公室召开的新闻发布会上公布，今年，市旅发委和市文广新局将围绕打造文旅名城工作目标，实施“旅游向海、旅游融合、旅游强基”三大战略，构建文旅融合新格局。预计2018年接待游客7700万人次，力争旅游消费总额突破1000亿元。
        今年将力争旅游消费突破千亿元
        烟台市旅发委副主任牟云在发布会现场介绍说，去年，烟台市文旅融合发展取得了优异成绩。今年，烟台市将继续围绕打造文旅名城工作目标，预计2018年接待游客7700万人次，力争旅游消费总额突破1000亿元。
        牟云表示，为加快“旅游+”战略的发展，市旅发委将葡萄酒庄群和文旅小镇建设作为乡村旅游提档升级突破口。出台葡萄酒旅游发展意见，制定《葡萄酒庄综合体验区》评创标准。支持张裕酒文化博物馆、酒城、卡斯特酒庄组团和蓬莱丘山山谷拉菲酒庄、苏各兰酒庄、木兰沟和圣马场组团，特色发展，创建5A景区，发展葡萄酒+航空。深耕地方文化和乡村自然资源，建设文旅小镇。还要构建标准化体系，实施标杆引领，实施景区、星级饭店、旅行社、旅游人才、服务设施、旅游商品六个传统要素提升三年行动计划;创树企业品牌、培育工匠大师。
        线上运用大数据为旅游服务，实现“一部手机游烟台”;线下夯实基础，建设旅游集散中心，实现旅游资源集中呈现；强力推动“厕所革命”新三年行动计划。
        实施“旅游向海”，叫响“仙境海岸”
        “实施‘旅游向海、旅游融合、旅游强基’三大战略，构建文旅融合新格局。”牟云告诉记者，深入挖掘整合开发优势海岛海岸资源，实施旅游向海战略，培育海洋旅游新业态产业集群。“重点是推进‘一岛一带’建设。建设长岛生态旅游度假岛，创建省级旅游度假区和5A级景区，突破发展长岛低空飞行项目；建设‘仙境海岸’核心文旅带，打造滨海黄金旅游线；扶植新绎旅游、中集来福士等企业，做大海上游产业。”
        在实施品牌引领战略上，烟台将叫响“仙境海岸”品牌。深入挖掘“仙境海岸”品牌文化价值，积极探索“仙境海岸”的烟台特质。举办首届世界老年旅游大会等大型活动，提升“仙境海岸”品牌国际化影响力。另外，强化规划引领，推进全域旅游创建。落实《烟台市全域旅游发展规划》、《昆嵛山至长岛滨海一线文化旅游专线规划》、乡村旅游等规划，推进县域全域旅游规划编制，构建市县一体的全域旅游规划体系。
        烟台市今年将争取新开工10个项目
        今年，烟台市计划完成旅游投资180亿元，蓬莱水上乐园等6个项目竣工，莱阳白垩纪国家地质公园入选全国优选旅游项目，3个项目列入“十三五”国家文化旅游提升工程项目库，将加快实施南部投资千亿元的恒大童世界、东部投资300亿元的金山湾度假区、北部投资300亿元的华侨城旅游综合体、西部投资60亿元的张裕国际葡萄酒城等重大项目。今年争取新开工项目10个。
        加快培育文化旅游演艺市场，搭建院团、演艺机构与旅游企业的交流对接平台，引进国内外知名创作运营团队，与烟台市演艺企业、旅游企业深度合作，创作排演推出适合北方特点、沿海特色的标志性文化演出项目。
        深入挖掘开海、养生、葡萄酒、黄金等文化内涵和旅游资源，传承弘扬优秀传统文化。鼓励线上线下融合，挖掘和促进特色资源的内涵式提升、创造性转化。开展全民阅读活动，推进实体书店建设，打造“书香烟台”特色品牌。推进影视产业发展，举办烟台市文化惠民消费季、“烟台人游烟台”等文化旅游主题活动，扩大文化旅游消费。