2017年1月1日至2月11日（元宵节），海阳市旅游局依托“好客山东贺年会”平台，以元旦、春节、元宵节“三大节点”为契机，构建贺年游、贺年宴、贺年乐、贺年福、贺年礼“五大产品”体系，以“传承创新”为主题，深入挖掘海阳市的民俗文化和年节文化，通过举办丰富多彩、欢乐祥和的节会活动，形成了节庆文化繁荣，市场消费火爆的大好局面。据统计，全市共接待游客46.5万人次，较去年增长21%，实现了“安全、秩序、质量、效益”的工作目标。
　　一、民俗、文化、地方特色共同构建年节产品体系，成功引爆海阳市冬季旅游市场
　　围绕五大贺年产品，紧贴三大时间节点，海阳市旅游局整合优势资源，创新贺年产品，积极组织各旅游企业以跨年迎新祈福、特色民俗体验、畅享饕餮盛宴等为主题推出了30多项冬季旅游活动，全面带火了海阳冬季旅游市场。
　　一是辞旧迎新，跨年祈福是主线。围绕“祈福团圆”主题，各个景区因地制宜，开展形式多样的活动：招虎山国家森林公园元旦期间举办新年祈福梵乐会，邀请被誉为“全球第一皇家梵乐”的开封大相国寺梵乐团亲临成道禅寺祈福，让游客聆听天籁梵音，净化心灵、修身养性；除夕夜成道禅寺免门票入园，同时举办诵经新年撞钟祈福法会，受到了游客市民的广泛欢迎；丛麻院旅游区大年初一举办了撞钟祈福盛典，游客上香祈福，祈愿国泰民安，阖家幸福；地雷战旅游区举办首届灯笼节，众多游客全家齐上阵，猜灯谜、抽大奖，红色景区里热热闹闹过大年，形式繁多的迎新祈福活动，吸引了众多游客纷至沓来，朝圣祈福之旅成为贯穿整个年节的主线。
　　二是传承经典，地方民俗成亮点。年节期间，海阳市地方特色民俗扎堆呈现，市旅游局坚持产业融合发展，凸显旅游+文化，引导旅游企业打造各具特色的地方民俗节庆活动：作为首批国家级非物质文化遗产的海阳大秧歌一直是海阳市民过年的重头戏，今年海阳市招虎山国家森林公园、地雷战旅游区、连理岛、琵琶岛等景区都将这项民俗活动与旅游结合起来，举办了特色鲜明的海阳大秧歌展演，特别是招虎山国家森林公园正月十五举办的秧歌闹元宵，齐聚海阳最具特色的六支秧歌队伍，一路欢歌一路行，为市民和游客奉上了一场精彩的秧歌盛宴，惊艳了整个旅游市场，打造了冬季来海阳看秧歌的冬季旅游品牌；正月十三，连理岛、琵琶岛以及以辛安镇南邵家村都举办了代表渔家文化的祭海活动，连理岛邀请由央视直播过的“胶东祭海”原班人马秉承传统，真实再现恢宏的祭海场景，而作为电视剧《大秧歌》的主要拍摄地的琵琶岛将地方特色融入其中，举行了盛大的“虎头湾祭海祈福大典”，以南邵家村为代表的沿海各乡镇则更多的汲取民间传说，祭海活动更贴近生活，遍地开花的民俗让游客大呼过瘾；今年，招虎山国家森林公园、连理岛等景区也将传统的庙会与旅游相结合，特色小吃、新奇百货、精美手工、唱戏说书……品种繁多、应有尽有，游客穿梭期间，一派热闹非凡的景象。
　　三是锦上添花，珍馐佳肴贺新春。新春时节，阖家团圆，家人一起品美食话家常，“下馆子”渐渐从小众选择而被越来越多的消费者接受，今年海阳市酒店为大家准备的贺年宴备受青睐：碧桂园·滨海城（十里金滩）酒店推出春节海鲜自助晚餐，多种选择让食客尽享团圆时分；盛龙建国饭店萃取中国传统美食精髓，精选上等食材为新年奉上琳琅满目的珍馐，让客人享受精致饮食；国宾海景酒店、黄金海岸大酒店深挖地方特色与年节文化，一桌丰盛的年夜饭让您尽享家乡的味道。同时各星级酒店包装推出地方特色贺年礼产品，方便游客走亲访友:方圆大酒店推出自制的肉食礼盒、粮油礼盒等以“绿色健康”为主题，成为佳节馈赠的热门礼品；黄金海岸大酒店推出精品年货礼盒，均采用优质新鲜原料纯手工制作，不添加任何防腐剂，引得市民游客争相抢购。
　　另外，作为传统冬季旅游领跑者的林山滑雪场、碧桂园金滩温泉运动中心也充分发挥季节优势，推出优惠活动，吸引游客众多；以草莓采摘、西红柿采摘为代表的乡村生态旅游也崭露头角，受到青年人追捧；逐渐发展成熟的方圆集团工业旅游线路，以方圆大酒店为服务支撑，迎接众多游客登金鼎、品美酒、观美景，成为节日旅游的新选择。
　　二、推广形式灵活、宣传报道深入，形成了产品吸引眼球、宣传凝聚人气的浓厚氛围
　　在加大传统营销力度的同时，不断创新营销模式，广泛运用微博、微信等新兴媒介宣传，让宣传全面覆盖、深入人心，把宣传推广作为将活动引向深入、推向高潮的重要途径。
　　一是集中推介提前造势，营造浓厚节庆氛围。为做好春节期间活动宣传，市旅游局提前行动，包装产品、推广活动。在传统媒体上，依托广播、电视、报纸等宣传平台，强化市内宣传，营造热闹喜庆的节日氛围：在烟台电视台《直通县市区》栏目制作海阳专辑，利用节目展示海阳市冬季旅游线路；在烟台私家车广播电台推出多期节目，介绍海阳市年节期间活动内容和优惠措施；海阳电视台春节期间更是在新闻联播开展春节活动系列报道，假期七天，天天有主题，日日有活动，有效渲染节日气氛，吸引更多游客出行。同时利用新媒体宣传速度快、接收面广的特点，大力渲染节日气氛，提高活动的影响力：利用海阳市旅游局官方微信、微博等自媒体平台，积极宣传年节期间举办的丰富多彩的活动，提高市民和游客的认知度；通过烟台市旅发委、海阳广播电台、海阳印象、海阳发布等市内知名公众号，以及景区、涉旅企业、酒店自己的官方微信等宣传平台，发布活动信息，展示活动盛况。春节期间共发布各类推广微信500多条，形成了强大的推广合力。
　　二是持续发力多方报道，将旅游市场推向高潮。首先是活动期间宣传报道及时全面。今年春节期间，齐鲁电视台、烟台电视台、新华网、天天快报、乐途网等20余家知名媒体以及省内外摄影家协会、网络大咖、旅游达人等前来采访报道，宣传海阳市繁荣的冬季旅游市场，掀起来海旅游热潮。济南市摄影家协会应邀来海阳专程拍摄海阳大秧歌和祭海大典，用专业的镜头留住最美的瞬间，成为海阳市冬季旅游靓丽的明信片；作为互联网新宠的网络直播也成为海阳市宣传营销的新媒介，邀请《齐鲁电视台》派出专业团队来海阳4天，连续对琵琶岛祭海大典和招虎山正月十五秧歌闹元宵进行了全程网络直播，其中招虎山的秧歌闹元宵网络直播时长达3个多小时，全面深入展示了海阳的民俗文化特色。其次是活动后期报道持续深入。作为海阳市民俗旅游的一大特色，招虎山国家森林公园正月十五秧歌闹元宵持续发力，在齐鲁电视台、烟台电视台等媒体循环播放，连续推广，形成了密集效应；蓬莱摄影家精心制作了《海阳大秧歌招虎山元宵节庙会》的视频，两天多的时间点击播放高达130000次，推介了景区，宣传了海阳；连理岛的祭海大典更是登上了《中国日报》英文版，把海阳民俗祭海的代表展现到了世界舞台，成为海阳红火的冬季市场里耀眼的品牌。
　　三、活动节庆、特色餐饮集聚发力，海阳市冬季旅游市场繁荣火爆
　　丰富的节庆活动、多样的宣传营销、适宜的温度气候、密集的年节假期，多重利好使得海阳市冬季旅游市场较之往年有了突飞猛进的发展，旅游市场逆势而为淡季不淡。仅春节假期，海阳市共接待游客30.1万人次，同比增长10.2%，实现旅游收入6397.6万元，同比增长12.1%。
　　一是探亲型家庭型旅游带火景区经济。从招虎山国家森林公园、地雷战旅游区、连理岛、琵琶岛等景区游客构成综合分析,周边游是年节期间游客的主要选择，探亲型、家庭型、亲友型旅游成为市场最大热点，丰富的祈福民俗活动，吸引了众多游客全家老小一起参与，在赏美景、闹新春的同时共享天伦之乐。春节期间，各类活动形成了强大的冬季旅游产品吸引，其中招虎山的正月十五秧歌闹元宵，连理岛的正月十三祭海均创出了自去年以来单日游客量之最的喜人佳绩，进入景区游客人数近万人；林山滑雪场通过不断丰富滑雪、戏雪项目，提高雪具档次和服务品质，打造性价比高的滑雪场，吸引了不少游客日平均接待游客1000多人次，整个海阳冬季旅游市场如火如荼。
　　二是年夜饭团圆宴领跑酒店增收。年节期间，各大酒店、餐馆盯住市民“餐桌”，推出了丰富多彩的年夜饭，受到了市民和游客的追捧，成为酒店年节期间增收主力：国宾海景酒店，黄金海岸大酒店，方圆大酒店，盛龙建国饭店，碧桂园酒店等重点酒店春节期间都正常营业，黄金海岸大酒店餐饮接待较之去年同期上涨20%，方圆大酒店餐饮接待较之去年同期上涨了25%，盛龙建国饭店餐饮接待较之去年同期上涨了50%，海阳冬季旅游出现了前所未有的火爆局面，实现了2017旅游开年红。